Amazon EBC とは何ですか?販売者は EBC を使用して出品を最適化するにはどうすればよいですか?

Amazon Enhanced Brand Content (EBC) は、ブランド説明のグラフィックとテキストバージョンである Amazon の正式名称であり、非常に人気のある機能であることがわかりました。

この機能により、ブランド登録済みの販売者は、数枚の写真とテキストの説明だけではなく、より豊富な画像とテキストを使用した美しく魅力的な形式で、製品の利点、機能、用途を説明することができます。さらに、販売者は EBC にビデオを追加して、ストアのストーリーを共有することもできます。

Amazon EBC 機能は、プライベートラベルの販売者と Amazon にブランドを登録した販売者が利用できます。 EBC を使用すると、販売者はプレミアム画像、ビデオ、グラフィックを使用してブランドアイデンティティを構築し、商品リストに新たな創造性を加えることができます。

商品詳細ページに EBC を追加すると、購入者の滞在時間が長くなり、トラフィックとコンバージョン率が向上しやすくなります。これは、販売者が自社製品を最適化し、競合製品と差別化するための優れた方法でもあります。 Amazon のサードパーティ販売者であり、商品の説明を目立たせたい場合は、EBC 機能の使用を検討してください。

ブランドの登録済みASINにAmazon EBCを追加する手順

最初のステップは、Amazon Seller Central の広告メニューに移動し、拡張ブランドコンテンツオプションを選択することです。

2 番目のステップでは、関連する Amazon ASIN の SKU を入力します。販売者は、ページのプロモーション活動のニーズに応じて好みのテンプレートを選択し、テキストと画像の設定を完了できます。

3 番目のステップでは、変更を保存し、「送信」をクリックしてテストとレビューを待ちます。

4 番目に、[編集] リンクをクリックして、特定の SKU コンテンツの変更が公開されていることを確認します。

出品者がAmazon EBCを商品リストに統合する際に注意すべきこと

出品者が該当するAmazon ASINのSKUを入力すると、ページに表示される5つのEBCテンプレートから1つを選択し、処理の準備をします。モジュールには、画像、テキスト、サイドバー、仕様、テキストオーバーレイ付きの画像、比較チャートが含まれます。テンプレートはリスト形式の場合もあれば、積み重ねられている場合もあります。製品や情報コンテンツに関連した高品質の写真を提供することが重要です。

すべてのテンプレートが、商品の内容と数量を事前に示しているわけではないことに注意することが重要です。特定の製品について詳細な説明がある場合は、テキストベースのモジュールを選択できます。

より良い製品コンテンツの情報を表示するには、テキストブロックではなくインフォグラフィックを選択することをお勧めします。さらに、Amazon で商品を公開する前に、出品者の商品内容をプレビューするウィンドウが表示され、出品者は商品内容を変更するかどうかを決定できます。

製品の画像とグラフィックは、各モジュールに割り当てられたサイズとほぼ同じサイズにする必要があります。販売者は、好みに応じてテキストを太字、斜体、下線、箇条書き、番号付きリストに設定できます。

Amazon は、以下の理由により販売者の申請を拒否する場合がありますのでご了承ください。

個人住所や連絡先電話番号などの個人情報を提供します。
ぼやけた画像や描写が不十分な画像。
判読できないテキストを含む画像。
「Amazon では商品が安い」と自慢したり、保証、クレーム、保証などのフレーズを記載したりします。
著作権、登録商標、または商標のシンボルを使用します。
文法、句読点、スペル、単語の不必要な大文字化に誤りがあります。
コンテンツは Amazon の利用規約または製品販売ポリシーに違反しているとみなされます。

Amazon は通常、販売者が提出したコンテンツを 7 日以内に処理すると理解されています。 Amazon が販売者の申請を拒否した場合は、商品コンテンツの変更方法に関するコメントや提案も提供されます。出品者が承認されると、出品者の Amazon 商品ページに EBC が描画され始め、描画されると出品者は高品質の商品説明を入手できるようになります。

Amazon EBCに動画を追加してストアのストーリーを共有しましょう

2018年以降、Amazonは登録済みの販売者にASINに動画コンテンツを追加するオプションを提供しています。ビデオ形式のコンテンツは、画像ブロックとともに上部のリストセクションに表示されます。これらのビデオは、購入者が製品がどのように見えるか、どのような保証が受けられるかを確認するのに最適な方法であることが証明されています。

さらに、これらのビデオは、EBC の残りの部分を視聴する時間を取りたくない購入者の邪魔になる可能性があります。この時点で、販売者は Amazon 拡張ブランドコンテンツオプションで SKU を選択し、「アップロード」をクリックすると、ビデオが消えます。もちろん、Amazon があなたの操作を拒否する可能性もあります。

要約する

ここで、すべての Amazon セラーの皆様にお知らせしたいのは、EBC を効果的に使用していても、ブランドのための包括的なマーケティング戦略を策定する必要があるということです。 PPC、電子メールマーケティング、およびさまざまな方法を Amazon EBC と組み合わせると、製品の売上を大幅に増加できます。

編集者✎ ニコール/

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