「2023年越境EC業界年次レポート」を公開しました！

2023年、中国の海外4大ドラゴンが海外に飛翔し、海外の電子商取引の状況を揺るがすだろう。経済環境は依然として不確実であり、複雑かつ変化する対外貿易情勢により、国境を越えた企業への要求は高まっています。

2023年を振り返って、クロスボーダー産業の発展動向の特徴は何ですか？

2024年を見据えて、実務家はどのようにして確実な成長をつかむことができるのでしょうか?

年末から年初にかけて、私たちはこの「2023年越境EC業界年次報告書」を完成させました。越境業界の概要、越境販売業者の業務、年間イベントの一覧、年間業界動向の4つの部分で構成されており、越境実務者が年間動向を振り返り、市場動向を理解し、2024年の海外進出の方向性を見つけるのに役立ちます。

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レポートのハイライト:

業界トップ10ニュースのレビュー
海外販売業者の業績概要
主流の電子商取引市場の解釈
プラットフォーム開発プロセスの分析

完全な報告書は51ページあります。要点は次のとおりです。

Statistaのデータによると、世界のB2C越境電子商取引市場は2021年に7,850億米ドルと評価され、2030年までに約10倍の7.9兆米ドルに達すると予想されています。この数字は2023年には1.5兆米ドルに達すると予測されています。

地域別に見ると、中国の越境電子商取引業界は大きな市場活力と成長回復力を示している。税関統計によると、2023年の中国の越境電子商取引の輸出入総額は2兆3,800億元に達し、15.6%増加し、そのうち輸出総額は1兆8,300億元に達し、19.6%増加した。

一方、2023年には欧米の電子商取引市場の成長率は鈍化したものの、全体としては安定した状態を維持しました。東南アジアやラテンアメリカなどの新興市場の開発潜在力がさらに発揮されつつあります。

2023年には、東南アジアの電子商取引プラットフォームのGMVは1,300億米ドルから1,390億米ドルへと6%増加するでしょう。
予測によると、ラテンアメリカの電子商取引の貿易額は2023年に5,090億米ドル、2026年には9,230億米ドルに達すると予想されています。そして2023年から2026年にかけて、ラテンアメリカは世界で最も急速に成長する電子商取引市場になるでしょう。

さらに、2023年には、AIGCの波が引き続き越境電子商取引を席巻するだけでなく、ソーシャル電子商取引、ライブショッピング、今すぐ購入、後払いなどの新興のものも徐々に市場の主流になるでしょう。

2023年、さまざまな要因の影響を受けて、越境電子商取引業界の競争はますます激しくなり、越境実務者の業績は二極化傾向を示しています。

調査によると、2023年には、越境企業のうち31.92%が年間売上高100万未満となり、1億円以上の売上高を持つ企業の割合は26.57%にまで高まるという。運営コストの増加は、販売者の利益率を圧迫する主な理由です。販売者の 50% 以上が、主なコスト圧力は、増え続ける物流コストと広告費であると報告しています。

主要プロモーションのパフォーマンスから判断すると、プライムデーで最高の売上実績を残した販売業者は30%を超え、ブラックフライデーとサイバーマンデーで最高の売上実績を残した販売業者はそれぞれ27.97%と20.31%を占め、秋の会員デーで最高の売上データを残したのは18.39%の販売業者でした。

プラットフォームのレイアウトから判断すると、中国の4つの小さなドラゴンが市場に力強く参入し、状況を揺るがし、越境販売業者に人気のレイアウトの選択肢となっているにもかかわらず、Amazonは依然として最大の市場シェアをしっかりと保持しており、販売業者が海外に進出するための優先チャネルであり続けています。

職場の採用状況から判断すると、世界経済の回復が緩やかであることから、国境を越えた採用における人材の需要は徐々に回復しているが、全体的な給与に大きな変化はない。

越境EC運営職を例にとると、知有記のデータによると、2023年の越境EC運営職の市場需要は2022年の同時期に比べて292％増加しましたが、賃金と福利厚生は2022年の同時期に比べて1％減少し、減少幅は縮小しました。

2023年は変化と混乱の年です。今年、国境を越えた実践者は、次のような国境を越えた出来事を経験しました。

1月、厳しい経済状況のため、アマゾンは1万8000人の従業員の解雇を発表した。そして3月末には、世界中の従業員9,000人に影響を与える新たな人員削減計画を発表した。

2月、テムは「アメリカン・スプリング・フェスティバル・ガラ」として知られるスーパーボウルに広告主として出演した。ダウンロード数と1日のアクティブユーザー数は一夜にして急増し、2月初旬にはTargetなどのアメリカの小売大手を上回った。

5月、Shopifyは最初の一連のレイオフから1年も経たないうちに、従業員の20%をレイオフすると発表した。

8月、Amazon USは小型軽量商品プログラムを終了し、代わりに10ドル未満のすべての低価格商品に対してより低い標準FBA料金を導入しました。小型軽量商品を販売する多数の越境販売業者が影響を受けた。

10月、TikTok Shopはインドネシアでの閉鎖を発表した。閉鎖中、TikTok Shopは政府との対話や電子商取引の協力など、さまざまな手段を通じて打開策を見つけることに尽力した。 12月11日にはインドネシアのGoToとの戦略的提携の締結を正式に発表し、市場に復帰した。

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11月にUSPTOは「補足的理由を示す命令」を発表し、深センの知的財産サービスプロバイダーが2014年1月から2023年1月までに登録した米国の商標をすべてリストアップした。その商標の総数は53,000件を超える。多数の販売者の関連商標が削除される危険にさらされています。

12月には紅海での紛争が激化し、海運大手4社（マールスク、ハパグ・ロイド、MSC、CMA CGM）が紅海航路の停止を発表した。その後、COSCO、エバーグリーン・シッピング、ONE、オリエント・オーバーシーズ・コンテナ・ライン（OOCL）も紅海航路の予約停止を発表し、喜望峰を迂回することを選択したため、短期運賃が急騰した。

…

越境EC業界の観察者として、私はプラットフォーム、市場、売り手の3つの側面から2023年の越境EC業界の年間動向を深く分析しました。

プラットフォームの面では、世界進出を果たした4つの小さなドラゴンが海外に進出し、完全に管理された存在でAmazonを取り囲んでいる。 2023年のブラックフライデーでは、コストパフォーマンスの高い製品＋差別化されたプロモーションリズム＋完璧なサービス体験を融合したゲームプレイロジックを頼りに、海外に進出した4匹の小龍は、アマゾンやウォルマートなどの海外プラットフォームが支配するパターンをうまく変え、越境商人にさらに豊富な成長機会をもたらしました。

市場面では、プラットフォームプレーヤー、多様化した越境市場、マルチチャネルと差別化されたレイアウトが業界の主流となっています。一方では、多数の新興越境プラットフォームの出現により新たな販売機会が生まれ、ますます多くの商人がマルチチャネルレイアウトの主流を取り入れています。一方、電子商取引プラットフォームの整備が加速したことにより、欧米での存在感を深めながら、新たな市場を開拓する越境商人が増えています。

売り手にとっては、海外進出する四小龍やフルホスティングモデルなどの変数の影響下で、差別化された競争障壁を構築することが、熾烈な競争の中で越境売り手が目立つための鍵となっている。 「コスト削減と効率向上」は海外企業の発展のキーワードとなり、デジタルオペレーションのアップグレードは徐々に業界の主流になってきました。

全体として、2023年は変革、再構築、機会回復の年となります。海外進出する四小龍の力強い台頭により、業界の競争は激化し、再編も加速するとともに、より多様な発展の道へと分化しています。

レポートの説明

2022年以来、取材チームは【越境EC業界】、【DTCブランドの海外進出】、【Amazonカテゴリー運営】、【EC市場調査】などのサブセクターについて、複数の業界・市場洞察レポートを制作しており、業界で大きな注目と前進を集め、多くの越境専門家から賞賛を受けています。

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