昨年は大混雑でしたが、今では売り切れてしまいました！今年のブラックフライデーはちょっと難しいかもしれない

ブラックフライデーは、米国サイトの販売者にとって年間で最も重要なセールイベントです。ブラックフライデーまではまだ1か月近くありますが、米国のホリデーシーズンのセールはすでに早くも始まっています。インフレと景気後退のリスクが高まる中、今年のブラックフライデーは例年とどう違うのでしょうか?

インフレ高進で商品価格が上昇

労働統計局によると、インフレにより、2021年9月から2022年9月の間にすべての商品の価格が8.2％上昇しました。消費者はホリデーシーズン中にさらなる割引を期待していますが、インフレは小売業者にも打撃を与えています。

ニューヨーク大学のマーケティング教授によると、米国の小売業者は、ホリデーシーズン中に高い固定費、収益の減少、そして値引きの少なさに直面している。インフレは、一部のカテゴリーに他のカテゴリーよりも大きな打撃を与えます。たとえば、食料品の価格は衣料品の価格よりも上昇しています。

「今年はこれまでよりも価格が上昇するだろう」と小売業者向け顧客データプラットフォーム、レクサーの成功担当副社長ヘザー・ダハティ氏は語った。「インフレは間違いなく小売業者の価格を押し上げ、小売業者はそのコストを最終消費者に転嫁しなければならない。」

場合によっては、小売業者は配送料を高くしたり、価格はそのままでサイズや数量を減らしたりすることがあります。たとえば、ローションのボトルの容量は、以前よりも 1 オンスか 2 オンス少なくなっているかもしれません。

一部のカテゴリーで在庫過剰が発生し、サプライチェーンの問題が再発する可能性がある

昨年のホリデーショッピングシーズン中は出荷の遅れと製品不足により供給が先行しており、今年はインフレが最大の懸念事項として上昇しているものの、サプライチェーンのリスクは依然として残っている。しかし、昨年と比較すると、今年のホリデーシーズンには品不足や在庫過剰が発生する可能性は低くなっています。

出荷の遅れと消費者需要の低下が相まって、ここ数カ月、一部の店舗では在庫過剰となっている。衣料品、電化製品、玩具の供給が最も充実しているようで、ターゲットやウォルマートなどの小売業者はこれらのカテゴリーで大幅な値引きを行っている。

粉ミルクや一部の食料品などの必需品はまだ不足しているかもしれないが、贈り物の季節には十分な在庫があるようだ。会計会社KPMGが8月に小売業の幹部100人を対象に調査したところ、約90％がホリデーシーズン中に品不足が発生するか、または発生しないと予想した。

複数の場所でのアマゾン倉庫労働者のストライキ、鉄道ストライキの再燃、異常気象の可能性など、いくつかの要因が小売在庫の土壇場での配達に影響を及ぼす可能性がある。

ホリデーショッピングはより長期化、より早まる

全米小売業協会の最新の消費者調査によると、消費者の38%が今年の冬の休暇に向けて買い物を早めに始める予定だという。ここ数年、ホリデーシーズンのセールの開始時期はどんどん早まっており、今年も例外ではありません。

ターゲットは、2021年よりも数日早い10月6日にターゲット・ディール・デイズ・イベントを通じてホリデーシーズンのプロモーションを開始した。アマゾンは10月11日と12日に会員限定のプライム早期アクセスセールを開催する。同様のイベントが11月上旬にも開催される予定だ。

アナリストによると、少なくとも早めに買い物について考え始めることが、消費者にとって最善の利益になるかもしれない。そうすれば、自分にとって魅力的な価格の商品を見つけたときに行動を起こし、売り切れや後で割引されない事態を避けることができるからだ。

早めに買い物をすることで、資金不足の顧客は支出を分散し、休日の予算を節約することができます。さらに、Target などの一部の小売業者は、購入した商品がシーズン後半に低価格で販売された場合、買い物客が価格差の払い戻しを要求できるようにしています。

編集者✎ アシュリー/

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