新学期の買い物シーズンが延長、消費者の買い物習慣が変化

海外メディアの報道によると、新学期の買い物シーズンの開始と終了の確定日は近年ますます曖昧になっており、今年の新学期の買い物シーズンは早く始まったことが最近わかった。全米小売業協会（NRF）の調査によると、消費者の55％がすでに7月に学用品の購入を開始していた。

依然として買い物ニーズがある消費者の 86% のうち、45% は新学期の買い物を完了するために最良の価格を待っていると答えており、「買い回り」は今年のもう 1 つのキーワードとなっています。小学生と高校生の子供を持つ家庭は、今年、衣類、靴、学用品、電子機器に平均874.68ドルを費やすと推定されており、2023年の890.07ドルからわずかに減少している。新学期の買い物の総額は、昨年の415億ドルから2024年には388億ドルに達すると予想されている。

インフレと経済的圧力に直面して、消費者はより低価格のショッピングチャンネルやブランドを選ぶ傾向が高まっています。消費者の中には昨年と同じ支出をすると述べた人もいたが、支出を減らすと述べた人も大勢いた。多くの消費者は買い物をする場所を変え始めており、ディスカウントストアやオンラインでの価格比較に傾倒し、より低価格の自社ブランド品やオンライン商品を購入しています。さらに、学校が始まった後も、買い物客は買い物を続け、予算をさらに伸ばすために値下げされた商品に注目しています。販売者は新学期シーズンの延長に備える必要があります。

買い物の予算に関して言えば、消費者は電子機器への支出を減らし、衣料品や学用品にもっとお金を割り当てている。一部の販売業者は、保護者が学校名と学年を入力すると必要なアイテムのリストがすぐに生成され、ワンクリックでショッピングカートに追加できるなど、ワンクリックでカートに追加できるサービスを提供することで、売上を伸ばし、より便利なショッピング体験を実現しようとしています。このサービスはショッピングのプロセスを簡素化できるため、利便性のためにお金を払うことをいとわない一部の消費者に人気があります。

さらに、新学期の買い物シーズンは、特に大学レベルでは新学期が終わった後も長く続き、迅速で低コストの配送サービスにより、学生が学校が始まった後も家庭用品や学校以外の必需品を購入し続けることが一般的になっています。 DormifyなどのDTC小売業者の台頭や、TikTokなどのプラットフォームでの寮改装動画の爆発的な増加により、学生の美的感覚が変化しただけでなく、寮の装飾にかかる時間も長くなりました。学生たちは、ソファ、ラグ、カーテンなど、以前は通常は購入を検討しなかったアイテムを購入し始めています。

専門家は、新学期の買い物シーズンの延長は販売業者の在庫管理に大きな影響を与えると指摘しているが、シーズンの終了日が明確ではないため、販売業者はハロウィン商品の発売を急ぐ可能性がある。販売者は、より良いホリデー シーズンの販売戦略を策定するために、新学期のショッピング データを注意深く分析する必要があります。

著者✎ サマー/
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