サイトの広告を大幅に見直しました！新しいソーシャル機能の追加

最近、Amazon はセラーバックエンドのサイト内広告ページを更新し、新しい Web UI に置き換えて独立したシステムにしました。対応する操作ロジックと表示は、以前よりも便利で明確になりました。

今回は単なるレイアウト変更ではありません。予備的な操作の後、広告システムのサイドバーでおなじみの新しい顔を見つけました - Amazon Posts

Amazon はソーシャル ネットワーキングに取り組むという野心を決して諦めておらず、投稿機能はまさに新しい試みです。しかし、Amazonはソーシャル分野で多くの挫折を経験しているため、投稿に関してはより慎重になっています。昨年末のリリース以来、新たなアクションやアップデートは行われていません。

従来のソーシャルネットワーキングで度重なる失敗を経てAmazonが新たに試みたPostsは、もともと、販売者やメディアが投稿を主導し、購入者が返信して質問するといった、ショッピング体験の共有を目的としたソーシャル機能を作ることを目的としていた。この形式は、ソーシャル ジャイアントとの直接対決を回避し、Amazon が電子商取引分野で持つ既存の優位性を最大限に活用することもできます。

Amazon が投稿を自社の広告システムに統合したという事実は、投稿に対する社会的反応があまりに当たり障りのないものだったかもしれないが、Amazon は投稿を広告として使うという別の可能性を発見したことを示唆している。

投稿機能は、表示場所やマッチングロジックなど、サイト内広告と多くの類似点があります。投稿は、表示場所やトラフィックに応じて課金できるため、新しい広告形式となります。

（自動広告欄の下に「関連記事」欄が表示されます）

ただし、新しいバージョンの投稿インターフェースでは、Amazon は投稿のソーシャルな側面を放棄していません。消費者と販売者の両方が投稿を使用して、他のソーシャル メディアで共有された製品体験に関するコンテンツを同期できます。

Amazon がこの時点でこの変更を行ったのには理由があります。現在のパンデミックにおいては、eコマースの継続的な人気に加え、ソーシャル分野も流れに逆らう業界となっている。

最近、アマゾンを含むいくつかのテクノロジー大手が第1四半期の財務報告を発表し、アマゾンに対して悲観的だった人たちに大きな衝撃を与えた。アマゾンは流行による損失を被らなかっただけでなく、純売上高は754億5200万ドルに達し、前年同期比597億ドル（26％）増加した。売上の約5分の1はサードパーティの販売者によって生み出されました。

ソーシャルメディア大手フェイスブックの業績はさらに誇張されており、売上高は前年比18％増、利益は102％急増した。長年停滞していたアクティブユーザー数も約11％増加した。これらすべては、疫病のために人々が家に留まらざるを得なかった結果でした。

そこで Amazon は、投稿機能の改善を加速させるのに今がよいタイミングだと判断しました。なお、この機能は現在プロモーションおよびベータテスト期間中であり、当面は無料です。私たち販売者にとっても、投稿機能を試す良い機会です。

投稿の具体的な機能は、販売者に追加の表示機会を与えることです。プログラムに参加すると、販売者はテキスト、画像、ブランドのシンプルなレイアウトで商品投稿を作成し、次のシナリオで表示できるようになります。

1. ブランドの詳細ページ。独自の詳細ページの下に表示されます。

2. 競合商品の詳細ページの下に関連するブランドの詳細ページが表示されます。

3. 競合他社の投稿ページの下に関連する投稿ページが表示されます。

4. カテゴリ投稿ページ。このカテゴリの投稿ホームページの下に表示されます。

表示位置 1、3、4 は実際にはトラフィック サイクルですが、2 番目の位置「競合他社の製品詳細ページの下に表示される」は強力なトラフィックの入り口です。表示位置は「関連商品欄」とQ&Aの間となります。購入前に QA やレビューを読むことを好む熱心な顧客にとって、この位置は頻繁に表示されるため、表示に非常に適しています。

これまでは、投稿のテストに参加できるのは招待された販売者のみでしたが、広告システムに統合されたため、ブランド登録済みの販売者であれば誰でも独自の投稿を作成できるようになりました。

新機能のテストについては、参加基準が緩和され、料金はかかりません。私は常に無料の追加トラフィックを受け入れてきました。アメリカの消費者からのソーシャル機能に対する最近の需要も、Posts に新たなチャンスをもたらすでしょう。条件を満たしている学生にはぜひ試してみることをお勧めします。サイト内広告と組み合わせると、予想外に良い結果が得られるかもしれません。