この市場での利益は急増しており、海外での販売は「低価格」を頼りに2000万人のユーザーを獲得している。

世界経済地図において、アフリカはかつて近代貿易において忘れられた場所でした。東アフリカの大地溝帯は人類共通の「祖母」であるルーシーを生んだが、その後その人物は交代したにもかかわらず、発祥の地は依然としてアフリカ大陸である。この土地は学界では「人類誕生のゆりかご」として認められています。

今日、アフリカは世界経済における最後の「ブルーオーシャン市場」となり、消費レベルが多様な地域となっている。国土面積は3,020万平方キロメートル、国土面積は54か国、人口は約14億5,200万人で、アジアに次ぐ規模を誇り、巨大な市場消費ポテンシャルを秘めています。

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現在、世界市場は経済低迷と困難な回復という特別な時期にあります。アフリカ市場は、止めることのできない勢いと驚異的な成長率で際立ち、世界で最も急速に成長する経済となりました。今年、アフリカ市場では「ブルーオーシャン市場」と「人口ボーナス」が注目の検索キーワードとなっている。

現在、世界で最も出生率が高い上位 10 か国はすべてアフリカにあります。ここの若年人口は70%を占めており、世界で最も若い人口を抱える地域となっています。人口ボーナスによりアフリカの市場構造は継続的に改善され、都市化のプロセスによってビジネス環境も継続的に最適化されています。 3Gネットワ​​ークは基本的なカバレッジを備え、4Gネットワ​​ークはコアエリアをカバーしており、製品の90％は中国製です。

昨年の中国・アフリカ経済貿易協力の深化に関するハイエンドセミナーで、商務省国際貿易経済協力研究所は「中国・アフリカ経済貿易関係報告2023」を発表し、中国が14年連続でアフリカ最大の貿易相手国としての地位を維持していることを示した。

無視されている市場には巨大な宝が眠っていることが多く、中国企業にとって次のブルーオーシャンはアフリカにあるかもしれない。

なぜアフリカ市場なのか?

アフリカ市場は中国製品を必要としており、中国製品もアフリカ市場を必要としている。

アフリカは赤道近くに位置し、紫外線が他の地域に比べて非常に強く、肌が日焼けしやすいです。特殊な地理的環境により、特殊な市場の需要が生まれました。アフリカ市場では、日焼け止め、保湿水、アイシャドウ、口紅などの化粧品が非常に人気があります。

2023年は「一帯一路」構想の10周年に当たる。

10年とはどういう意味ですか?

それは世界的な産業チェーン、サプライチェーン、バリューチェーンの変化でしょうか?それとも、中国・ラオス鉄道、ジャカルタ・バンドン高速鉄道、中国欧州高速鉄道の相互接続でしょうか?それとも、中国の製造業が継続的に「国外へ」出ていき、ハイテクが継続的に「導入」されているということでしょうか?

過去 10 年間の物語は壮大であると同時に具体的でもあります。 「一帯一路」構想のもと、ますます多くの中国企業が時間と空間の制約を打ち破り、時空を超越し、中国と新興市場の経済構造に歴史的な変化をもたらしていることが分かってきました。

アフリカ市場を例にとると、2023年の中国とアフリカ諸国（地域）間の二国間の貨物輸出入額は836万3100ドルで、2022年の同時期に比べて460万ドル増加し、前年比166.5%増加した。

アフリカ市場は長い間先進市場の周辺に位置し、世界市場における真空地帯を生み出しており、その明らかな特徴として、時代遅れのインフラ、投資不足、不完全な産業チェーンが挙げられます。この意味では、「一帯一路」構想は発展途上国に焦点を当てており、上記の欠点を補うことができる。

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中国の化粧品会社は2018年に早くもアフリカ市場の大きな可能性を発見した。

上海ジャファは、アフリカの化粧品のブルーオーシャン市場に最初に注目した中国企業の一つです。同社の美白製品の多くは南アフリカ市場で非常に人気があり、一部の店舗は中国製化粧品のスーパーマーケットになっているほどだ。

6年前、中国の「一帯一路」構想に応えて、上海家花はモーリシャス、ザンビアなどの国に六神花水を販売し、さらには六神花水をアフリカ市場の「外貨」にまでした。

国際美容業界団体の統計によると、アフリカ市場における化粧品需要の現在の年間成長率は30％で、南アフリカ市場では65％にも達します。 2023年以降、「一帯一路」構想はより多くの中国の化粧品会社を誘致し、新興市場に参入させ、中国化粧品の世界的な展開を実現するだろう。

金融、物流、倉庫などの面で中国企業が「一帯一路」参加国とますます緊密かつ前向きな関係を築きつつあり、新興市場に向けた新たな輸出成長ポイントとタイムウィンドウが急速に形成されつつあることが観察されています。

アフリカ市場では、中国の化粧品会社や有名なトランシオンの携帯電話に加え、もう一つの成功企業事例としてシダタイムズがあります。中国の秦皇島で誕生した会社です。同社はまた、アフリカ市場において最も急速に成長し、最も影響力のある中国のデジタルテレビ事業者でもある。同社は10年ほど前から、資源が豊富なアフリカ市場に目を向けていた。

アフリカの消費者は、自国の精神的、文化的生活を向上させたいという強い願望を持っています。 2007年、シダタイムズはルワンダの高官と予備交渉を行い、デジタルテレビを通じてルワンダのテレビ業界を強化する意向を表明し、海外初のデジタルテレビ運営ライセンスを取得した。

1年後、Sida Timesはルワンダに根付き始めました。初期インストール料金は200ドル、インストールとデバッグ料金は50ドル、10数本の番組を視聴できる月額料金は47ドルで、他の事業者の5分の1の価格に過ぎません。大規模な低価格戦略により、Sida Times は急速に地元ユーザー向けのデジタル TV 事業者となりました。

それだけでなく、Sida Times は完全なアフターサービスシステムも備えており、中国の家電業界の成熟したアフターサービスモデルをアフリカにもたらしています。無料の玄関先サービスだけでなく、生涯保証とメンテナンスも提供します。さらに、Sida Timesは中国のテレビ番組をアフリカに紹介し、現地の言語に翻訳しました。今日、孫悟空と真・環は、アフリカではよく知られる名前になっています。

現在、スタータイムズはアフリカ30カ国以上で会社を設立し、デジタルテレビ事業を展開しており、ユーザー数は2,000万人に達し、アフリカで非常に影響力のあるデジタルテレビ事業者となっています。

スタータイムズ副社長の郭子奇氏は次のように語った。「スタータイムズがアフリカに進出し、足場を固めることができた最も重要な理由は、アフリカのあらゆる家庭がデジタルテレビを購入し、視聴して楽しむことができ、デジタルテレビの素晴らしさを共有できるようにするという、当社のアフリカ事業の目的です。」

人口が約10億人いるサハラ以南の地域では、テレビを見ることはまさに基本的なニーズです。 Sida Times は高価なデジタルテレビを一般の人々が購入できる価格にし、同時に完全なアフターサービス システムを開発しました。中国の家電産業の成熟したアフターサービスモデルをアフリカにもたらした。

考えてみる価値のある話題は、「一帯一路」が提唱する概念が、中国企業にとって内部成長と外部開拓の新たな方向性になりつつあるということだ。インフラや産業チェーンなどの大規模プロジェクトだけでなく、「小さくて美しい」プロジェクトも数多くあります。例えば、比較的財務力が弱い中小企業も、自社に合った新興市場を求めて海外に進出しています。

世界経済は、人々、国家、先進市場、新興市場の間でさまざまなゲームに絡み合っており、企業と積極的または受動的に結びついていることがわかります。中国企業は生産者として、世界貿易の参加者でもある。

このビジネス現象の背景には、中国企業が海外に進出し、馴染みのある市場であろうと馴染みのない市場であろうと、新興市場を開拓するという一般的な傾向がある。

この海外進出の波の中で、成功した企業もあれば、戦略的なミスにより海外進出に失敗した企業もあるかもしれません。問題の鍵は、企業がどのような市場（先進市場／発展途上市場／新興市場／未開拓市場）を活用してグローバル展開を行うかにあります。

アフリカの中流階級は3億6000万人

GDP成長率は5.8%に達した

アフリカ開発銀行は、アフリカ市場の平均成長率は2023年から2024年にかけて4.1％で安定し、比較的裕福な南アフリカのGDP成長率は2024年に5.8％程度に増加すると予測している。国連人口開発委員会のデータによると、アフリカの中流階級の人口は現在3億6000万人に達しており、2060年までにアフリカの中流階級の人口は11億人に増加し、約42％を占めると予想されています。

ヨーロッパ、アメリカ、アジアの市場の人口構造とは異なり、アフリカ市場の人口は急速な増加期にあります。サハラ以南のアフリカの人口は年間2.7％増加しており、南アジア（1.2％）やラテンアメリカ（0.9％）の2倍以上です。これは、アフリカの人口が2年ごとにフランス（またはタイ）の人口を追加していることを意味します。

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10年前に中国が提唱した「一帯一路」構想は、中国と世界の経済構造における大きな歴史的変化を背景に捉えるべきである。過去30年間、主に西側市場を中心に展開してきた対外開放パターンを調整し、先進市場以外の新たな市場成長ポイントを開拓しました。

上海証券報によると、昨年1月から7月まで、中国企業の「一帯一路」建設参加国に対する輸出入データは非常に好調で、対外貿易輸出の新たな成長ポイントとなった。データによると、長江デルタの3省1市の対外貿易輸出入総額は約8兆6000億元で、全国の輸出入総額の約36.54％を占めている。

中国企業が国際的なブランドになりたいのであれば、国際的な戦略的ビジョンを持つ必要がある。世界を見渡すと、アフリカ市場は今後10年間で14億人を超える人口を抱える最後の「ブルーオーシャン市場」となるでしょう。面積は3,020万平方キロメートル、人口は約14億5,200万人でアジアに次ぐ規模であり、市場の潜在力は巨大です。

物理的な距離が遠く、文化的な環境が不慣れであっても、中国の化粧品会社や国内ブランドが成長を続けるアフリカ市場に目を向けることを阻止することはできないと私たちは考えています。

人口ボーナスによりアフリカの市場構造は継続的に改善され、都市化のプロセスによってビジネス環境も継続的に最適化されています。アフリカは人口の70%を若者が占めており、世界で最も若い人口を抱える地域となっています。都市化により3Gネットワ​​ークの基本的なカバレッジが確保され、4Gネットワ​​ークが中核地域をカバーし、製品の90%が中国製となっています。

アフリカ市場における巨大な若年消費者グループのおかげで、アフリカの美容業界は常に好調な成長の勢いを維持してきました。ユーロモニター・インターナショナルのデータによると、アフリカ54カ国のうち、アフリカの美容・パーソナルケア市場は2023年に82億米ドルに達し、2025年までにアフリカの美容市場の規模は100億米ドルを超えると予測されています。

急速な経済成長や人口ボーナスの爆発的増加など、さまざまな要因に後押しされ、アフリカ市場は世界で最も急速に成長する消費者市場となりました。アフリカ市場では若い世代の消費者が引き続き増加し、現地の文化や美意識が目覚め始めており、アフリカの化粧品業界はスキンケアと美容という2つの大きな市場需要に直面する必要があります。

テクノロジーに国境はなく、デジタルテクノロジーに国境はなく、貿易にも国境はありません。ビジネスの本質は人々のライフスタイルを形作り、変えることです。中国企業はビジネスを通じてアフリカの若者のライフスタイルを変えようとしている。

中国企業の現地サプライチェーンは、設計、研究開発、生産、輸送、流通などあらゆる面で迅速に対応します。 10年以上の発展を経て、国内ブランドは好成績を収め、製品の品質、技術研究開発、デザインの創造性の面で国際ブランドに匹敵するようになりました。

アフリカは人口が14億人を超える大きな市場です。経済成長、中流階級の台頭、着実な都市化により、将来的には巨大な消費市場が形成されるでしょう。現在は市場開拓の初期段階にあり、中国製品に対して非常に友好的です。これにより、中国企業が海外に進出し、アフリカ市場を開拓するための絶好の機会が生まれました。