多くのセラーフレンドは、新商品を店頭に並べる際に、VINE を通じてレビューを取得するかどうか検討するでしょう。

99% の販売者がこのアプローチを試したと思いますが、最終的に Zhaodanmao は VINE をあきらめることを選択しました。

今日、Zhaodanmao は、なぜ私たちが VINE に頼らなくなったのかについてお話しし、いくつかの洞察と考えを共有して、皆さんのお役に立てればと思います。

VINEの収集速度が遅すぎて非効率的

VINE を通じてすぐにレビューを得られると考えているなら、残念ですががっかりするでしょう。

VINEのプロモーション効果は期待したほど良くなく、特に収集の速度が非常に遅いため、新製品のプロモーション期間中に多くの機会を逃してしまいます。

速度が遅くなる主な理由は 2 つあります。

①商品の魅力不足

製品が目を引くものでなければ、受け取った人はまったく興味を示さない可能性があります。

さらに、VINE 参加者は高額商品に対する税金の一部を支払う必要がある場合が多い。製品が高価になればなるほど、負担するコストも高くなり、製品を受け取る意欲が大幅に低下します。

②価格設定の基準

回収を早めるには、価格を大幅に下げる必要があります。

しかし、この場合、後でゆっくりと通常価格に戻す必要があり、時間がかかり、プロモーションのリズムに影響を与えるため、本当に頭痛の種になります。

VINE の 2 番目に大きな問題は、コメントを制御できないことであり、これはかなりのリスクを伴います。

① 悪いレビューは状況を台無しにする

VINE を通じて一度に 30 個のサンプルを送信し、20 件を超える肯定的なレビューを獲得したが、2 つまたは 3 つの否定的なレビューがリンク全体のパフォーマンスを台無しにする可能性を想像してください。

これはまだあなたがコントロールできる部分であり、予測不可能な実際の VINE 受信者によって残される否定的なレビューについては言うまでもありません。

② 違反と費用の問題

無料のクレジットを利用して VINE レビューを取得しようとすることもありますが、これはAmazon のルール警告を引き起こしたり、違反につながる可能性があります。

これらのリスクを回避するために、サードパーティのサービスプロバイダーを利用して介入すると、コストが高く、時間がかかり、結果が良好にならない可能性があります。

VINEは重みが限られており、ランキングの向上に貢献しにくい

① 静的レビューは役に立たない

VINE レビューは商品のコンバージョン率をわずかに高める可能性がありますが、Amazon の重み付けアルゴリズムの観点から見ると、VINE の影響は最小限です。

この種の静的なレビューでは、Amazon 内での製品リンクのランキングはまったく向上しません。

② ダイナミックリンクが王様

多くのテストを経て、Zhaodanmao は、実際に商品を購入し、肯定的なレビューを残した消費者がリンクの重みを向上させる鍵であることを発見しました。

そのため、Zhaodanmao は現在、直接レビューやバインディング シード リンクなどのより効果的な方法を使用して、コンバージョン率が安定していることを保証し、その後、広告と評価を通じてプロモーション リンクを徐々に最適化することを好んでいます。

新製品プロモーション：より制御可能で効率的な方法

以上の点を踏まえ、ZhaodanmaoはVINEを完全に放棄した。

現在、 Zhaodanmao は制御可能で低コストの新製品プロモーション戦略を好んでいます。

VINEを使用して高いリスクを負うのではなく、基本的なコンバージョンを確保し、広告を最適化し、正確な評価を行うことで、製品の重みとパフォーマンスを徐々に向上させる方が良いでしょう。

一般的に、VINE による新製品のプロモーションへの貢献は非常に限られており、制御できないリスクと高いコストにより、「見た目は良いが、実際には費用対効果が高くない」戦略となっています。

新製品の宣伝に VINE の使用を検討している場合は、 Amazon での激しい競争で目立つように、より柔軟で制御可能な方法を再考して選択したほうがよいでしょう。