アメリカの Z 世代の心を掴んでみませんか?まず、彼らのお気に入りのプラットフォームを見てみましょう。

ソーシャル製品推奨プラットフォーム「Gist」の調査によると、米国のZ世代の間では、アーバン・アウトフィッターズなどの伝統的な百貨店に代わって、オンラインプラットフォームがファッションショッピングを席巻している。この調査は、Z世代のユーザー8,000人を分析し、150万件のショッピング旅行をスキャンした結果に基づいている。

2019年10月/11月から2021年10月/11月までのデータを収集したこの調査では、Z世代のファッションショッピングではSheinが第1位、次いでZaraが続くことが判明した。オーストラリアを拠点とするファストファッションのオンライン小売業者であるプリンセス・ポリーは、わずか1年で、2020年末のファッションeコマース部門8位から2021年末には3位に急上昇した。

データによれば、百貨店の人気が低下するなか、ファストファッションのオンライン小売業者がZ世代の消費者の間で人気を集めている。伝統的なデパートは、オンラインでもZ世代によって時代遅れになってしまった。

パンデミック以前、ノードストロームはファッションオンライン小売業者の中で9位にランクされていました。 2021年末までにその順位は23位に落ちた。

アーバンアウトフィッターズは、2019年10月/11月にファッションオンライン小売業者の中で第1位、Z世代の買い物客向けのトップストアの中で第4位にランクされました。2021年10月/11月までに、この小売業者はZ世代のトップストアの中で16位に落ちました。

Gistによると、EtsyはZ世代に人気のオンラインショッピングサイトのトップ10に入っています。Etsyは2021年の最初の9か月間、Gistのリストで8位にランクされ、ホリデーショッピングシーズンには5位に上昇しました。 Z世代は、このプラットフォームでギフトを購入するのが最も好きです。

ターゲットは、過去2年間でZ世代の消費者のオンライン購入活動が急成長し、2019年10月/11月のGistのリストで7位から、今年の同時期にはアマゾンに次ぐ2位に急上昇した。

ウォルマートはZ世代の間で人気がない。Gistによると、Z世代の買い物客はウォルマートの2倍の確率でターゲットで買い物をする。

Gistの創設者であるウォルター・ハース氏は、Z世代の消費者の価値観は主に、地元のクリエイター（Etsy）とTikTok文化志向（Shein、Princess Polly）に焦点を当てていると結論付けました。

編集者 ✎ 暁朱/

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