アメリカの衣料品市場は煙でいっぱいだ！アマゾンの優位性を揺るがせるのは誰か？

米国では、ウォルマート、ターゲット、コールズなどの小売大手が衣料品市場で大混乱を起こしている。最近、これらの大手企業は衣料品市場で相次いで新たな動きを見せている。アマゾンは米国のアパレル市場における「支配的プレーヤー」として、これらのプレーヤーが注目する主要な競争相手となっている。

では、米国のアパレル市場の現在の競争環境はどうなっているのでしょうか?最新のデータによれば、アパレル市場におけるアマゾンの優位な地位は当面揺るぎないが、この市場での血なまぐさい嵐はすでに始まっている。

アマゾンの「古くからのライバル」

ウォルマートは必死に追いつこうとしている

PYMNTSのデータによると、大手小売業者の収益報告がここ数週間で発表されており、アパレル分野におけるアマゾンとウォルマートの対決には注目すべき点がたくさんある。 6月のWalmart+ Weekendと7月のPrime Dayでは、この巨大企業の相対的な強さを垣間見ることができました。

PYMNTS の調査によると、プライムユーザーの 38% がプライムデー中にファッション製品を購入しており、アパレルにおける Amazon のリードは前年比で持続的かつ回復力があり、アパレルとアクセサリーの売上はほぼ横ばいでした。 Walmart+ ウィークエンド中、Walmart+ ユーザーの 56% がアパレルや関連アクセサリーを購入しました。

しかし、プライム会員の約4分の1をウォルマート+が占めていることから、アマゾンは依然として米国のアパレル市場を支配しており、そのリードを揺るがすのは依然として困難だ。

PYMNTSのレポートによると、今年第1四半期のアパレル支出におけるアマゾンのシェアは14％で、ウォルマートの6.2％の2倍以上だった。

アマゾンのアパレルやアクセサリーの製品ラインナップはウォルマートほど豊富ではないかもしれないが、そのブランド数はより幅広い顧客層に届いている。アマゾンは50を超える自社ファッションブランドを所有しており、小売ブランドにはザッポスやショップボップも含まれる。

それでもウォルマートは追いつこうと急いでおり、最近ではショッピング可能な動画やインフルエンサーマーケティングを実験し、オンラインリサイクルショップ大手のスレッドアップと提携して、消費者が何千もの商品をオンラインで閲覧でき、35ドル以上の注文で送料無料にできるようにしている。

アマゾンの「新たなライバル」

追い越そうとする競争相手

一方、米国の小売業者のほぼすべてが過剰在庫に悩まされる中、アマゾンとウォルマートがより多くの強力な競争相手に直面している美容、アパレル、ファッション関連の分野で対策を講じている。

「アパレル部門も第2四半期に1桁台前半の減少となったが、過去2年間の同部門の売上の好調な伸びを受け、女性向けファッション性の高いカテゴリーとパフォーマンスアパレル部門で大幅な成長が見られた」とターゲットの最高成長責任者は述べた。

彼女はさらに、ターゲットは「アベンジャーズ」ユニバースのコスチュームを含むマーベルのライセンス商品を秋に発売することに期待をかけており、年末までに特定の場所に250のアルタ・ビューティー・ストアを展開する計画で保湿美容製品の市場に賭けるつもりだと付け加えた。

一方、コールズのアパレル事業も打撃を受け、ミシェル・ガス最高経営責任者（CEO）は、アスレジャーやアウトドアアパレルの売上は引き続き同社の強みだが、スポーツシューズのサプライチェーン関連の問題や昨年の好調な成長もあり、アクティビティ部門全体の成長は鈍化したと語った。

ミシェル・ガス氏は、ティーン向けアパレル部門も業績が低迷したが、メンズアパレル部門は好調で、コールズはトミーヒルフィガー、ハーレー、カルバン・ヤングなどのブランドをこの部門に加えたと述べた。

編集者✎ アシュリー/