2022年中国と米国のショッピングフェスティバルの比較：今回は「サイバーウィーク」が「ダブル11」を上回る

現時点で、世界最大のショッピングフェスティバルである米国の「ブラックフライデー」と中国の「ダブル11」がひっそりと終了したことがわかった。今年は中国とアメリカの消費者の消費が低迷しており、両ショッピングフェスティバルで報告された売上高は例年よりもはるかに低い。

最新のデータによると、米国におけるブラックフライデーの成長率が初めてダブル11を上回った。米国のインフレ率が7％を超える中、感謝祭からサイバーマンデーまでのサイバーウィーク中の米国のオンライン売上高は352億7000万ドルに達し、昨年より4％増加した。

米国のショッピングフェスティバルの成長率は大幅に低下したものの、それでも中国の独身の日の成長率2.9％を上回った。過去数年間、中国のダブル11は売上高と成長率の点で米国のブラックフライデーのショッピングフェスティバルをはるかに上回っていました。

コンサルティング会社ベインとアドビ・アナリティクスによると、2014年から昨年まで、独身の日の平均年間成長率は約34％だったのに対し、サイバーウィークの平均年間成長率は17％だった。 Adobe Analytics データは、米国の上位 100 社のインターネット小売業者の購買行動の 85% に基づいています。

アナリストによると、多くの小売業者が10月から早期のホリデー割引を提供し始め、Amazonも10月に大規模なプライムデープロモーションを開催していたことを考えると、米国でのサイバーウィーク中の売上高の伸びは驚きだったという。

中国と米国の2つの大きなショッピングフェスティバルでは、消費者の購入カテゴリーと支出レベルにも大きな違いが見られます。

コンサルタント会社シントゥンによると、中国の消費者は独身の日にビタミン剤やサプリメント、ペットの健康用品を購入し、オンラインで9340億元（1305億1000万ドル）を費やした。シティグループのアナリストらは、アリババの売上高は昨年と比べて横ばいだったが、抖音や快手などの新しい短編動画電子商取引プラットフォームでは売上高の伸びが速かったと述べた。

一方、米国では、大幅な値引きが相次ぎ、消費者の買い物が増えており、ポケモンのおもちゃ、テレビ、靴、エアフライヤーなどの商品が特に人気となっている。小売業者の販売促進と割引は主に家電製品と衣料品に集中していた。

小売調査会社ジェーン・ハリ・アンド・アソシエイツのジェーン・ハリ最高経営責任者（CEO）は、インフレの影響を調整すると米国のホリデーシーズンの売上高は全体的に横ばいになると予想されると述べた。

注目すべきは、米国ではブラックフライデーのショッピングは常に社交的なイベントであり、人々は主にブラックフライデーに家族や友人へのホリデーギフトを購入し、クリスマスに贈るということです。独身の日には、人々は主に自分用の商品を購入し、即時配達を重視します。

アナリストらは、中国の独身の日が感染拡大によるロックダウンの影響を受けており、米国のサイバーウィークと比較するのは不公平だと指摘した。同時に、サイバーウィークは米国のホリデーショッピングシーズンの一部に過ぎず、来たるクリスマスはオンラインショッピングの増加を継続するでしょう。

編集者✎ アシュリー/

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