ホリデーシーズン中のアメリカでのおもちゃのクリアランスセール！このサブカテゴリーはトレンドに反して成長した

ジェフリーズのアナリストが12月20日に発表した調査レポートによると、今年のホリデーシーズン中、米国の大手オフライン小売店の玩具在庫は概ね十分で、値引きも好調だったことが分かった。小売業者が在庫処分に躍起になるなか、「キダルト」からの子供用玩具の需要が急増している。

玩具の売上は低迷し、ホリデーシーズンはクリアランスシーズンに変わった

ジェフリーズのアナリストらは、米国の小売玩具市場のセンチメントは依然として悪く、ホリデーシーズンの最後の２週間の買い物は玩具小売業者にとって例年ほど良くないかもしれないと述べた。小売業者は来年までに過剰在庫を処分するために二桁の売上成長を達成する必要があるかもしれない。

大手企業はホリデーシーズンの玩具販売を伸ばすために奮闘している。例えばメイシーズは、今年のホリデーショッピングシーズンに先立ち、各店舗内に店内玩具ショップをオープンし始めた。報告によると、広告とプロモーションは引き続きホリデーシーズンの加速化に重要な役割を果たすだろう。

調査によると、この市場セグメントでは有名ブランドが有利であり、レゴ、スターウォーズ、マーベルなどの人気のおもちゃはほぼ常に売り切れています。

また、映画や配信番組に関連したアクションフィギュアや玩具の売上は好調だったが、従来のアクションフィギュアの売上は低迷した。最も売れ行きが悪かったのはボードゲーム、パズル、ナーフ製品で、値引きも最も大きかった。

在庫は米国の小売業者にとって常に大きな課題でした。昨年はサプライチェーンの問題により在庫切れが玩具販売の主な問題となった。サプライチェーンが緩んだため、多くの企業が過剰在庫を抱え、需要が弱まるにつれて値引きが拡大した。

「キダルト」消費者グループの台頭が玩具販売の最大の原動力となっている

NPDによると、現在玩具業界を支えているのはインフレと「キダルト」と呼ばれる消費者層の2つだという。

「キダルト」とは、子供向けのおもちゃの購入に熱心な12歳以上の消費者を指します。 NPDグループによれば、「キダルト」は毎年の玩具販売総額の4分の1を占め、その価値は約90億ドルに上り、業界全体の成長を牽引する最大の要因となっている。

新型コロナウイルスのパンデミックの間、ボードゲーム、パズル、プレイセットの売上は全般的に急増したが、2022年の最初の9か月間の売上は3％減少した。NPDの報告によると、玩具価格の上昇がこれらの損失を相殺し、この期間の売上収益は3％増加した。

「キダルト」は漫画やスターウォーズ、レゴのおもちゃに目がなく、アクションフィギュアやレゴのおもちゃ、人形など、一般的に子供のお気に入りとされるおもちゃを熱心に購入している。近年、マテルなどの玩具メーカーは、特にこうした消費者向けの製品ラインを開発してきました。

玩具の売上が低迷している時期には、「キダルト」は玩具業界の重要な売上牽引役であり、彼らはこれらの玩具に他の人々よりも多くのお金を費やすことをいとわないことが多い。

編集者✎ アシュリー/

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