SheinがH&MとZaraに挑戦：2025年の売上高は585億ドルを超える見込み！

The Vergeによると、このオンラインファッション大手は、西洋のZ世代（1997年から2013年生まれの人々）が選ぶストアとなり、昨年227億ドルの収益を上げた後、2025年には585億ドルの収益予測を発表する予定だという。達成されれば、ZaraとH&Mの年間売上高の合計を上回ることになる。同社は利益が2025年には75億ドル、2022年には7億ドルに増加すると予測している。

このファストファッション大手の事業はこれまで、非常に低価格で衣料品やアクセサリーを販売することをベースにしてきたが、顧客の忠誠心を生み出すことができなかった。そして、まさにこれこそが変わらなければならないことであり、より忠実な購入者に高品質の製品を提供することに重点を置く必要があります。これを認識し、このアジア企業は、2025年までに2億6100万人の購入者のうち​​60％を習慣的な購入者にするという目標を設定しました。

シェインが若い女性たちの間で呼び起こした熱狂は衰えてしまったようだ。その理由は、Z世代はミレニアル世代ほど忠誠心が強くなく、eコマースプラットフォーム「Temu」のような新しい市場に挑戦する意欲が強いためです。わずか4か月前に発売されたこのダークホースは、12月に米国で約1,100万のインストール数を記録。

一方、モーニング・コンサルト・ブランド・インテリジェンスによると、この年齢層の米国人女性のうち、SHEINで買い物をする予定の割合は、2022年5月から9月の間に54％から39％に15ポイント減少した。これはすでに損益計算書に反映されており、2021年と比較して利益が4億ドル減少している。航空貨物料金の上昇と生産コストの増加もSheinの利益を圧迫していることに留意する必要がある。

編集者 ✎エステラ/

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