ハッシュタグ「#temu」はTikTokで3億回以上検索されました！ Shein の 90 億とはどのくらい遠いのでしょうか?

わずかなお金で「億万長者のように買い物」できます。

超低コスト王シェインと同じような道を辿って誕生したテムです。 9月に営業を開始したばかりだが、米国最大の娯楽番組であるスーパーボウルに登場し、30秒の広告2本で1億1200万人の視聴者を集めた。 12月、Temuは米国で4,450万人のユニークユーザーを獲得し、昨年末に3,510万人に達したSheinを初めて上回った。

Temu では、子供用、男性用、女性用のスーツケースやバッグから靴まで、あらゆる商品を販売しています。 Temu ではファッションのほかに、ペット用品、オフィス用品、ガーデニング用品も販売しています。 Temu では、口紅からランジェリーまであらゆるものを 1 ユーロ未満で購入でき、ウェディングドレスやジム用レギンスも手に入ります。同社は速達業者のFedExやUPSと提携しており、注文の配達には通常7～15日かかる。これが主な競合相手であるSheinに対する主な競争上の優位性となっている。

ニューヨークに拠点を置く市場調査会社イピットデータによれば、同社は2023年1月までに総流通総額（GMV）が1億9200万ドルに達する見込みで、9月の設立当初の300万ドルから増加する見込みだ。

アメリカの電子商取引におけるこの革命はどこから来たのでしょうか?この会社はボストンで創業し、食品電子商取引の Pinduoduo も所有する中国企業 PDD Holding が所有している。ナスダックに上場している同グループは、昨年度の売上高が147億ドルだった。 Temu は、中国における同社の円滑な物流を活用して、強力なマーケティング活動とソーシャル メディアでの存在感を高めています。

Temuは米国での事業開始後、オーストラリア、ニュージーランド、英国にも進出し、近い将来にはカナダにも進出する予定で、国際展開の第一歩を踏み出しています。 Temu は大規模なインフラを必要としません。同社は中国の製造業者が現地の倉庫を経由せずに製品を直接購入者に送ることを可能にし、輸送コストを削減します。

TikTokの強力なコミュニケーション力により、#temuタグは合計3億回以上検索されました。こうした賭けにもかかわらず、中国のアプリで90億回以上の検索を誇る主要ライバルのSheinに追いつくにはまだ長い道のりが残っている。 Temu はサプライヤーからの手数料と保証金を免除します。 Temuの全面的な取り組みにより、これまで超格安ファッションの王者であった Shein が凌駕される可能性があるとの憶測もある。

SHEINは潜在的投資家へのプレゼンテーションで、同アプリがすでにファッション業界に大きな変化をもたらしており、2022年の収益は約227億ドルとなり、同年のH&Mを上回ると示した。それだけではありません。売上高は2025年までに600億ドルに達し、インディテックスとH&Mの年間売上高の合計を上回ると予想されている。

3月初旬、シェイン氏はテム氏を法廷に引き立て、ソーシャルメディアの有力者を雇って彼女について虚偽の発言をさせたと訴えていたことが判明した。シェイン氏はまた、テムが「消費者を欺くためにブランドを変更した」と主張した。シェイン氏は、テムが同社のマーケティングキャンペーンに便乗するのをやめてほしいと考えている。

編集者 ✎エステラ/

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