eMarketerの最高コンテンツ責任者（CCO）であるZia Wigder氏が、電子商取引のトップ5のトレンドについて講演したことがわかりました。彼女は小売業、ブランド、メーカーの変革と、新たな市場の視点を理解することの重要性について語りました。

5つのトレンド

ウィグダー氏は、主な傾向として、電子商取引と小売の間のコンバージョンの増加を挙げた。小売メディアの成長;ソーシャルショッピングの増加人工知能と大規模言語モデル（LLM）の生成。イノベーションの市場投入までの時間を短縮します。

世界中で電子商取引の成長が鈍化しています。今後、デジタル小売と実店舗小売はほぼ同様の速度で成長するはずです。しかし、実店舗は消費者の間で引き続き目立っており、さらに大きな影響力を示しています。

小売メディアはホットな話題です。講演者が言及した2番目のトレンドは、デジタル広告の第3の波でした。新しい広告モデルは、すべての大手企業とさまざまなブランドの代表者が検討しなければならない変革です。

ソーシャルショッピングは急速な成長を遂げています。 「しかし、各国の発展の仕方は異なる」とウィグダー氏は語った。この動きの恩恵を受けた主なカテゴリーはファッション部門で、2022年4月の総購入額の53%を占めました。

コンテンツ ディレクターにとって、AI 関連の 4 番目のトレンドは、ブランドの学習の瞬間に関するものです。企業は、社内のさまざまな領域で AI を活用する可能性を発見するための場を開拓する必要があります。

結論として、最後のトレンドはイノベーション市場の加速に関するものです。長年にわたり、破壊的な企業が高い時価総額に到達するのにかかる時間は徐々に短縮されてきました。このような背景から、過去数十年にわたり、小売メディアなどの新しい市場が成長してきました。

編集者 ✎エステラ/

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