Amazonプライムデーは激しい競争に直面し、Temuはモバイルで強力なライバルとなる

data.aiの最新調査によると、今年のプライムデーにおけるAndroidグローバルショッピングアプリの利用時間は10億時間を超え、前年比9％増となり、過去最高レベルに達すると予想されている。販売者にとって、プライムデーは売上を伸ばすための重要な期間であるだけでなく、露出を増やし、年末のプロモーションへのトラフィックをもたらす期間でもあります。

米国市場はアマゾンにとって特に重要であり、プライムデーの売上高の約60％を占めている。 Adobe Analyticsによると、2022年のプライムデープロモーション期間中、米国の小売売上高は119億ドルを超え、前年比8.5%増加しました。

アマゾンは今年のプライムデーでさらに激しい競争に直面するだろう。ウォルマート、ターゲット、ベストバイなど、他の大手小売業者もプライムデーに匹敵するオンラインおよびオフラインのプロモーションを開始すると発表しました。

さらに、アメリカの消費者はオムニチャネルを通じて買い物をする傾向が高まっています。調査では、アメリカの消費者の81%が買い物時にオムニチャネルを利用しており、これは1年前から75%増加していることが指摘された。 Z世代は「オムニチャネル」に最も熱心で、買い物時にオムニチャネルを使用する人は85%で、以前の77%から増加しています。

オムニチャネルショッピングの人気が高まるにつれ、顧客ロイヤルティを高める戦略としてプロモーション割引がますます利用されるようになっています。調査では、中旬のプロモーション期間に入ると、モバイルアプリケーションは消費者のオムニチャネルショッピングの重要な部分となり、モバイル端末のレイアウトを無視することはできないと指摘した。

しかし、現時点では、iOSとAndroidを含む米国のショッピングアプリダウンロードリストでは、TemuとSheinがそれぞれ1位と2位を占めており、Amazonは取り残されている。前者はプライムデー中にプロモーションを開始する可能性が高い。実際、Temuは2023年6月26日から6か月ごとにプロモーションインタラクションを開催すると発表しました。

モバイルショッピング体験に関しては、Temu は親会社である Pinduoduo の経験とサポートを享受しています。ソーシャル分裂ゲームプレイと価格優位性のおかげで、Temu ショッピングアプリの毎日のアクティブユーザー数は増加し続けています。

さらに、米国の消費者市場からはさまざまな兆候が見受けられます。高インフレが続き、労働市場が逼迫し、失業率が低いままである中、米国の消費者支出は引き続き縮小したが、信頼感は大幅に改善した。したがって、消費者の需要はつかみにくいですが、それでも注目する価値のあるカテゴリがいくつかあります。

プライムデー期間中の米国市場における主な焦点領域:

電子機器（高額商品）：多くの消費者がセール期間中に電子機器を購入するため、これは重要な競争分野であり、Best Buy、Amazon、Newegg のいずれも売上が好調になると予想されています。
低価格の「ホワイトラベル」ブランド商品: ジェネレーション Z の消費者の 88% は、より安価またはより価値の高い商品に「ダウングレード」すると答えています。これは米国全体の人口の 80% と比較して高い数字です。ターゲットは、TargetCircleのロイヤルティ会員向けにホワイトラベル製品を最大50%割引すると発表した。