Amazonの広告予算は数百倍に増加した？それはけいれんなのか、それとも本当に狂っているのか?

11月の年末の繁忙期が近づいてまいりました。サイバーマンデーとブラックフライデーのイベントの登録は終了していますが、イベントの詳細なスケジュールはまだ発表されていません。

この期間中、全員の仕事は、スケジュールが決定される前に商品のトラフィック、注文量、ランキングを増やすように努めることです。そうすることで、アルゴリズムが商品の優れたパフォーマンスを把握し、ブラックフライデー イベントに適した期間をスケジュールできるようになります。

そのため、繁忙期前には売り手間の競争も非常に激しくなります。通常、この期間の広告入札額は通常時の約2倍になります。

しかし、最近の広告のパフォーマンスは非常に異常です。背景の推奨予算が普段の数十倍に増加しました！私たちのコミュニケーション グループの多くの販売者がこの問題を報告し、スクリーンショットを撮って私に助けを求めてきました。

1日500円程度使う人の場合、推奨予算は15万円

通常1日10ドルで走る人の場合、推奨予算は1100ドルです。

広告グループの推奨予算が実際の予算の数百倍も高かったのです。これは通常の予算が低いからではありませんのでご了承ください。材料を提供した学生の1日の予算は通常1,000円です。通常推奨される予算は実際の予算より少し高く、通常は1,500〜2,000円程度です。しかし、本日、当広告グループの推奨予算が30万円に一気に引き上げられました！ Amazonは本当にお金に夢中なのでしょうか？

なぜ予算が何百倍も増えたのでしょうか?

ピークシーズン前の期間中、広告の推奨入札額は通常よりもはるかに高くなります。特に最近の偽レビューの暴露により、Amazonは偽注文に対する厳しい取り締まりの波を再び起こし、ランキングを上げるための偽注文の操作は不可能になった。

多くの販売者は、CPC を使用してランキングを上げるためにお金を使うことを期待して、サイト内広告に注目しています。誰もが急いで広告を出稿しているため、最近の広告入札価格は通常の繁忙期よりも高くなっています。

提案入札額が増加すると提案予算も増加しますが、それを 5 ドルから 500 ドルに倍増することは明らかに正常ではありません。バックエンドのバグによって推奨予算が急増したか、Amazon がピークシーズンの広告キャンペーンの推奨予算アルゴリズムを変更したかのいずれかです。

最初の可能性は、バックエンドのバグが原因で Amazon で広告データが間違っていたのは今回が初めてではないということです。実際、今年の初めにはAmazonのバックエンドのBUG問題により、実際の広告費用が予算を10倍以上超過しました。

結局、アマゾンは超過分を補償した。今回の推奨予算は年初のBUGよりも誇張されていますが、推奨予算は実際の予算ではありません。せいぜい参考値に過ぎません。そのため、今回がBUGによるものであったとしても、その影響は大きくありません。

2 つ目の可能性は、Amazon がピークシーズンの広告予算を推奨するアルゴリズムを調整したことです。広告事業は現在、Amazon で最も収益性の高い事業の 1 つです。義兄が広告料をさらに稼ぎたいと考え、提案入札額と推奨予算を増やすのは、まったく当然のことです。

しかし、これが通常のアルゴリズム調整であれば、通常時と比較して推奨入札額が数百倍に直接増加するため、あまりにも急進的になります。したがって、たとえ Amazon が実際に調整しているとしても、数字にはまだバグがある可能性があると思います。

推測をする際には、一部の黒人テクノロジー企業や多額の広告費によって推奨予算が急増する可能性は排除しました。数百倍に増加した1日の推奨予算とは異なりますので、推奨入札額は依然として通常の入札額の2～3倍程度であり、ピークシーズンの通常の範囲内となります。

これはバグである可能性が高く、推奨予算は販売者の広告費用に実際の影響を与えるものではありませんが、この状況によって送られるシグナルについては、販売者が慎重に検討する必要があります。

前述の通り、広告事業は現在アマゾンの収益の柱の一つとなっている。したがって、ブラックテクノロジーや偽注文に対する厳しい取り締まりは、電子商取引環境を浄化することが目的だけではない。理由の一つは、これらの措置によりアマゾンの広告事業からの収益が減少するからだ。命令を偽造した者は殴り殺された。売り上げを伸ばすには、広告にお金をかけなければなりません。これは利益を第一に考えるというAmazonの原則に沿ったものです。

しかし、広告入札額の増加は、すべてアマゾンの舞台裏での操作の結果というわけではない。根本的な理由の 1 つは、広告アルゴリズムのルーチンを理解していない多くの販売者が、盲目的に予算を増額していることです。

すでに広告に精通している経験豊富な販売者は、広告グループを育成する必要があることを知っている必要があります。初期の単語の選択と入札から、後の否定と最適化まで、すべて定期的な調整が必要です。

広告グループを育成するプロセスは、アルゴリズムが広告の言葉を徐々に製品に一致させるプロセスでもあります。適切に管理された広告グループは、広告ワードとの一致度が高いため、入札額が推奨入札額よりも低くても、良好な露出と露出位置を獲得できます。誰もが激しく入札するピークシーズン中、この広告の組み合わせにより、売り手にはかなり多額の広告料が残ります。

したがって、広告入札と予算の問題を冷静かつ客観的に見る必要があります。広告ワードと商品アイテムの一致度合いに注意を払わずに入札額を単純に引き上げると、広告費用が無駄になる可能性があります。業界全体の推奨入札額が高すぎるため、他者に損害を与え、自社に利益をもたらしません。

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