Amazon が新機能をリリース、検索トラフィックに大きな変化が見られるか?

昨年、テムは多くの工場販売業者が争う市場となった。今年はTikTokへの参入も急増した。アマゾンのような大企業も、市場における熾烈な競争をすぐに認識し、競争力を維持するための積極的な戦略を採用し始めました。販売者のニーズを満たすために、Amazon は内部データを継続的に公開しています。最近、Amazon のバックエンドに新しい機能が登場し、カテゴリーの正確なキーワードが再び公開されるようになりました。

Amazon 公開カテゴリー固有のキーワード

商品をアップロードするためのページが変更されたと販売者から報告がありました。

フォームを使用して商品をアップロードし、関連カテゴリのバッチフォームをダウンロードするときに、カテゴリ選択の下に「すべて表示」ボタンが追加されました。クリックすると、そのカテゴリー内でAmazonが推奨するキーワードが表示されます。製品に強く関連しているキーワードや宣伝したいキーワードを選択できます。ダウンロードした一括フォームには、「商品タイプキーワード」ドロップダウンボックスで選択したキーワードが含まれるため、商品がフォームにアップロードされるとキーワードの重みが増加します。このデータを公開することで、販売者はカテゴリキーワードの準備状況をより正確に判断できるようになります。

現在、一部の販売者がこの機能を提供しており、Amazon はまだテスト段階にある可能性があります。この機能が成熟すると、サイト全体に導入され、販売者にさらに多くの内部データ ツールが提供されるようになります。

キーワードデータはますます透明化しており、Amazon のバックエンドブランドデータも 2 つの側面から最適化の提案を販売者に提供します。

検索語のパフォーマンス: Amazon が販売者のバックエンド ストアの ASIN を取得データでは、Amazon の検索ボリューム、クリックスルー率、その他のデータにおける商品の主な検索用語の割合を分析します。

人気の検索用語:これは ABA データであり、Amazon プラットフォーム全体の検索用語が人気順に並べられています。販売者は、新製品のプロモーションの初期段階でキーワードを決定する際に、ABA データを使用して主要キーワードと二次キーワードを決定し、プロモーション戦略をより適切に決定できるようになります。

Amazon の機能の多くは、まずローカルでテストされ、成熟するとサイト全体に宣伝されます。今年、Amazon Advertising も新たな最適化を実施しました。あなたのサイトにはそれがありますか?

すべての広告検索順位は入札調整の対象となります

Amazon 広告は非常に重要な運用ツールであり、公式はそれを継続的に更新し、最適化しています。最近、販売者から、すべての広告の位置をパーセンテージで調整できるという報告がありました。

これまで、Amazon では、販売者がホームページと商品ページでキーワード広告スペースを獲得できるよう、「検索結果の上部 (ホームページ)」と「商品ページ」の入札率を調整することしか許可していませんでした。ついに「残りの検索結果」に対してもパーセンテージ調整機能が使えるようになりました。

Amazonも変だ。 3 つのポジションを特別に扱い、2 つのポジションの入札のみを調整できます。その結果、多くの販売者は「残りの検索広告の掲載位置」に多額の費用をかけているにもかかわらず、コンバージョンを獲得できていません。現時点では、このポジションのみの入札額を下げる方法はなく、売り手は受動的な立場に立たされます。

Amazon がようやく販売者の声に耳を傾けるようになった今、この機能の追加により、販売者は広告の掲載位置をより適切に管理し、自社製品に最適な広告掲載位置をテストできるようになり、広告コストを大幅に削減できるようになります。

実は、広告に関して目に見えない変化がいくつかあります。気づきましたか？

部分一致は部分一致になりますが、 SB 広告では、販売者は記号を追加することで部分一致を制限できます。

• たとえば、ランニング シューズの部分一致を検索する場合、「ランニング スニーカー」や「トレーニング シューズ」などの一致する単語が表示されることがあります。

広範囲ターゲティングの各単語の前に「+」記号を追加すると、広範囲一致を正確にターゲティングできます。

• たとえば、「+ランニング+シューズ」と入力すると、購入者はランニング シューズ、ランニング ライトウェイト シューズを検索し、「ランニング」と「シューズ」という 2 つの単語の部分一致が表示されます。

現時点ではブランド広告にのみ使用可能です。キーワードを正確に宣伝したい販売者は、できるだけ早くこのシンボルを使用する必要があります。

Amazon は、一部の機能を静かに最適化して公開したり、さまざまなサイトのさまざまなカテゴリのストアでランダムなテストを実施したりすることがよくあります。 Amazon が次に何をするかを理解するには、お互いにもっと情報を共有するしかありません。何か新しい発見がありましたら、ぜひMuziさんにシェアしてください。