Amazon セラー向け YouTube トラフィック シリーズ 3: YouTube 動画広告キャンペーンの実施方法

前回の記事では、YouTube SEO 最適化、特に動画の最適化を実行する方法について説明しました。このシリーズの 3 番目で最後の記事では、YouTube 動画広告を実行して、特定の予算内で Amazon ストアのトラフィックを増やす方法について説明します。

*注: 広告の掲載を開始する前に、YouTube 動画が完全に最適化されていることを確認してください。

広告を掲載する前に、販売者はまず、eコマース ストアにリンクできる YouTube チャンネルまたは動画リストを作成する必要があります。競合他社や YouTube インフルエンサーの動画やチャンネルのリンクを、広告に必要な情報を事前にスプレッドシートに入力しておく必要があります。完了したら、次の 3 つの手順に従ってキャンペーンを作成します。

*注: 販売者は、新しい動画を均一に投稿する YouTube チャンネルを選択することも、トラフィックが多い動画を選択することもできます。

最初のステップは、 Google 広告ページにアクセスしてログインすることです。Google 広告アカウントをお持ちでない場合は、Gmail を使用して作成できます。 Amazon ビジネスに関連付けられているメールを使用して、新しい Google 広告アカウントを作成することもできます。後者を強くお勧めします。

ログインしたら、新しいキャンペーンの作成を開始できます。左パネルの「キャンペーン」オプションに移動し、以下に示すように「新しいキャンペーンの作成」ボタンをクリックして、次の手順に進みます。

ステップ 3 では、キャンペーン設定をカスタマイズします。 「ビデオ」キャンペーン タイプの作成を選択し、「目標なしでキャンペーンを作成する」を選択して、ガイドなしで段階的にキャンペーンを構築およびカスタマイズします。完了したら、以下に示すように、「続行」ボタンをクリックして次の手順に進みます。

次に、キャンペーン名と予算を入力する必要があります。 Amazon キャンペーンと同様に、キャンペーンを簡単に追跡できるように、できるだけ具体的な名前を付けてください。次に、1 日の予算に費やす金額を入力します。 1 日あたり 5 ドルから始めて、キャンペーンが効率的に実行されたら予算を増やしていくことができます。

次のセクションでは、オンライン広告を表示する場所を選択します。これには 2 つのオプションが含まれます。

• YouTube検索結果

• YouTubeビデオ

YouTube プラットフォームで引き続き広告を掲載する場合は、「ディスプレイ ネットワークの動画パートナー」のチェックを外してください。他の市場（Amazon Japan など）をターゲットにする場合を除き、言語として「英語」を選択します。次に、広告のターゲティングを入力する必要があります。 Amazon が事業を展開している地域 (米国、カナダ、メキシコなど) に基づいて場所を選択してください。

次に、以下に示すように、入札戦略、コンテンツの除外、デバイス、フリークエンシー キャップ、広告スケジュールを設定する必要があります。

入札戦略として「最大 CPV」を選択します。ここでは、広告が表示されるたびに支払う最大金額を設定できます。次に、ブランドに適したコンテンツに広告を表示するには、広告枠タイプとして「標準広告枠」を選択します。社会的にセンシティブなコンテンツや不快なコンテンツを避けたい場合は、「除外コンテンツ」セクションを確認してください。 [デバイス] では、[すべての対象デバイス (コンピューター、スマートフォン、タブレット) に表示] を選択します。また、フリークエンシー キャップを空のままにして、広告が 1 日を通して実行されるようにスケジュールを設定します。完了したら、広告グループ名を入力してください。ただし、これは YouTube チャンネルと動画なので、人口統計、視聴者、キーワード、トピックを変更する必要はありません。デフォルト設定をそのままにしておきます。

次に、「配置」で、YouTube の競合他社またはインフルエンサーのチャンネルまたは動画リンクを挿入し、広告配置のターゲティングに組み込むことができます。誰かが競合他社やインフルエンサーの動画を検索すると、あなたの動画広告が表示されます。

*注: 一度にターゲットに設定できる掲載場所は 1 つだけなので、それに応じて広告コピーをカスタマイズできます。広告コピーが優れていると、クリック率も向上します。

CPV は、競争の激しいキーワードの CPC が 26 ドルにも達することがある AdWords と比較すると、非常に安価です (掲載された広告の平均価格は 0.08 ドルから 0.20 ドルの間です)。

広告の掲載場所を選択したら、次のステップは最大 CPV 入札額を入力することです。販売者は最大 CPV 入札額を 0.20 ～ 0.25 ドルに設定することをお勧めします。コンテンツのない他のチャンネルや動画をターゲットにするにはどうすればいいですか?次のステップでは、動画再生広告に使用する YouTube 動画を選択し、動画広告のフォーマットとして「動画ディスカバリー広告」を選択します。

広告は YouTube 上の他の動画に挿入され、視聴者は 5 秒後に広告をスキップできるようになります。しかし、これは実際には効果のない YouTube 動画広告です。中断するものとみなされ、ユーザーに不快感を与える可能性があるからです。動画ディスカバリー広告は、YouTube の検索結果、関連動画の横、または YouTube ホームページに表示されます。画像とテキストが含まれており、ユーザーにクリックして広告を視聴するよう促します。次のステップは、視聴者がクリックしたくなるような戦略的な広告コピーを書くことです。コピーは、次のように、できるだけターゲットを絞ってシンプルにする必要があります。

一般的に、広告コピーを書くときは、これはまったく新しいテーマなので、あまり詳しく説明する必要はありません。 「保存して続行」をクリックして最後のセクションに進みます。

最後に、キャンペーンの設定がすべて完了し、引き続きメインのキャンペーン ページを使用して、さまざまなチャンネルや動画をターゲットとする広告グループを複製できます。

文✎ ファン・シャオリン/