Amazon 広告タイトルを最適化してコンバージョン率を高める 3 つのヒント!

Amazon 広告タイトルを最適化してコンバージョン率を高める 3 つのヒント!


ほとんどの販売者は、商品タイトルを最適化する際にオーガニック検索トラフィックの増加を検討します。商品が自然検索結果に表示されるには、商品タイトルに 2 ～ 3 個の関連キーワードを含める必要があります。


現在、有料広告を使用する販売者が増えているため、販売者は有料広告向けに商品タイトルを最適化し、有料広告トラフィックを増やす方法も理解する必要があります。今日は、有料トラフィックとオーガニックトラフィックの両方を考慮した商品タイトル最適化戦略を紹介します。


Amazon の商品タイトルの最適化の問題


ほとんどの販売者は、自然検索用にタイトルを最適化しますが、広告を掲載する際には、PPC 広告用にタイトルを特に最適化せずに、元のリストを使用します。


PPC 広告のタイトルを最適化する必要があるのはなぜですか?


PPC 広告用に商品タイトルを最適化する主な理由は次のとおりです。
広告ではタイトルのスペースが少なくなる
あなたの製品は関連製品ページに掲載されています（同じ種類の製品ではない可能性があるため、そのことを説明する必要があります）
広告タイトルのスペースが少ないため、キーワードの順序を最適化する必要があります。
広告のタイトルは消費者にとって魅力的なものでなければなりません。


では、検索トラフィックを犠牲にせずに PPC 広告のタイトルを最適化するにはどうすればよいでしょうか?


商品のタイトルにキーワードを詰め込むこともできますが、やりすぎには注意してください。


キーワードをすべて商品タイトルに貼り付けるだけではいけません。タイトル以外にも、箇条書きや背景キーワードなどにも関連キーワードを記入することができます。商品タイトルに、検索ボリュームの多い最初の 2 つのキーワードを入力するだけです。


Amazon の商品タイトルの最適化の基本を紹介します。タイトルには以下の内容を含める必要があります。
・ブランド
製品シリーズ
材料または主な機能
製品タイプ
・色
・サイズ
包装/数量


Amazon では、タイトルの最適化に関して次のような提案も提供しています。
各単語の最初の文字は常に大文字にしますが、すべての文字を大文字にする必要はありません。
オンスやポンドなどの単位を指定します
数字は数字として表示されます
ブランド名でない限り、アンパサンド (&) を使用しないでください。
タイトルにベストセラーなどの宣伝情報を含めないでください。


PPC 広告のクリック率を高めるには、上記の最適化方法に加えて、さらに一歩進んで自社製品と競合他社製品を区別する要素を見つけ、それを製品タイトルに組み込む必要があります。


PPC 広告のタイトルを最適化する前に、リストの商品タイトルは最大 120 文字、あるいはそれ以上の長さにできる点に注意することが重要です。しかし、スポンサープロダクト広告に表示される文字数は約 65 文字のみです。


広告タイトル最適化プラン


あなたの商品に最適な Amazon PPC 広告タイトルの例を3 つご紹介します。

1. 同義語を使う


   


これは銅の花瓶です。商品名には、同義語である花瓶、プランター、ポットが含まれています。たくさんのキーワードを詰め込まずに、短くて読みやすい構成になっています。


したがって、製品名に複数の同義語がある場合、タイトルは次のテンプレートを使用できます。


形容詞 + 2～3 個の同義語 + 独自のセールスポイント + その他の形容詞


2. 製品のセールスポイントを活用する

       
上記の製品タイトルは、「コーティングされた屋外用家具」という説明的な形容詞で始まり、製品のセールスポイントを指摘し、その後に製品のサイズと色を追加しています。


製品に独自のセールスポイントがある場合は、次のテンプレートを選択できます。


商品のユニークなセールスポイント + キーワード + サイズ + 色


3. 複数の用途を示す

      


ピクニックやワインの保管などに使用できる、上の写真の折りたたみテーブルのように、製品に複数の用途がある場合は、タイトルに次のテンプレートを使用できます。


ブランド名 + キーワード + 複数の用途 + 説明的な言葉、ブランド形容詞


さらに、写真は広告のクリック率を高める上でも重要な要素となります。最もパフォーマンスの高い広告のほとんどは、次の 2 種類の画像を使用しています。


純白の背景に商品
製品の使用シナリオ


どちらのタイプを使用するかわからない場合は、消費者が商品を見やすくなるように、純白の背景を使用してください。


しかし、一部の商品がシーン内に配置されていない場合、消費者を混乱させてしまいます。たとえば、下の写真の植木鉢では、製品の使用シナリオを示す必要があります。
       

屋外の環境がなく、土や植物もない場合は、この白い植木鉢は非常に単調になり、クリック率に影響を与えやすく、オフィスのファイルボックスやおもちゃ箱と間違える人もいるかもしれません。


良い製品でもこのような誤解を招きやすい場合は、製品の使用シナリオの写真を選択することをお勧めしますが、写真はシンプルで明確なものにする必要があります。


要約すると、PPC 広告のタイトルを最適化するには、魅力的なテキストを使用し、独自のセールス ポイントを示し、キーワードを配置する必要があります。キーワードをランダムに入力しないでください。購入者に悪い印象を与えることになります。




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