Pinduoduo が追随して低価格で販売？ Amazonの販売業者がTemuを裁定取引に利用したとして禁止される

アマゾンは1万人の人員削減を発表していたが、事情に詳しい関係者は最近、人員削減の対象が配送センターの従業員、技術者、企業幹部を含めて2万人に拡大する可能性があると明らかにした。

業界の最前線に立つテクノロジー大手が、マクロ市場の微妙な変化に最初に気づいたことがわかります。他よりも高い解雇の波が押し寄せる中、将来に対する悲観的な見通しも市場に伝わった。

最近終了したブラックフライデーのオンラインプロモーションでは、オンライン販売が再び記録を更新したものの、かなりの数の販売業者が依然として低迷期のジレンマに陥っています。その理由は、インフレによる需要の減少、オフラインの実体経済の回復、そしてTemuが主導するプラットフォームが大規模なプロモーションからトラフィックを獲得していることです。

しかし、アマゾンの販売業者が収支のやりくりに苦労している一方で、ウォルマートの販売業者も困難な状況に直面している。アカウント禁止の波がまだ収まらない中、「Pinduoduo」フォロー販売事件が相次いで発生している。

Pinduoduo は売り手をコピーし、そのショッピングカートを低価格で奪い取る

昨年のアマゾンのアカウント停止の衝撃を受けて、多くの販売業者はウォルマートなどの複数の販売チャネルを模索することを選択した。その中で、ウォルマートにおける中国人販売業者の数は急増した。最近終了したブラックフライデーでも、ウォルマートは好成績を収め、数多くのプラットフォームを上回り、ブラックフライデーで最も多くの検索数を獲得したショッピングウェブサイトとなった。

しかし、この大々的なプロモーションの成果を享受する前に、出店者たちは次々と店舗閉鎖の波に見舞われ、ポリシー違反や運営パフォーマンス基準の不履行などを理由に、多数の店舗が一時的に営業停止処分を受けた。アカウント停止事件はまだ収まらず、最近、別の出店者がPinduoduoから「攻撃」を受けた。

最近、ウォルマートの販売業者がフォーラムで、11月中旬にWFS製品を倉庫に保管し、翌日には注文が通ったことを明らかにしており、それ以来状況は良好だという。しかし、好景気は長くは続かず、この商品の売上は突然ゼロになってしまいました。フロントデスクを確認した後、販売者は自分の製品がコピーされており、販売者の名前がpinduoduoに変更されていたことにショックを受けました。

pinduoduo を検索したところ、販売者は何百もの商品リンクを見つけました。コピー販売を専門とする組織であると報じられています。いくつかの商品をランダムにクリックすると、価格が基本的に類似の競合商品よりも数セント安いことがわかります。同社は低価格という強みを生かして、多くのショッピングカートを奪い取ってきた。

上記の状況は、多くのウォルマートの販売業者にも起こっています。「私の製品はピンドゥオドゥオとJDインターナショナルによってコピーされ販売されているだけでなく、さらにひどいのはウォルマートの資源も私を利用しようとしていることだ」と、ある販売業者は怒りを込めて語った。

以前購入した商品の1つがPinduoduoにコピーされたと報告したAmazonの販売者もいる。幸いなことに、大量のメールとテキストメッセージで攻撃された後、相手側は間に合うように販売のコピーをやめました。

模倣販売が横行するこの現象について、一部の販売業者は、たとえウォルマートが自社のブランドを登録したとしても、訴訟を通じて模倣販売を直接追い出すことは難しいと認めた。現在、最も成功率の高い方法は依然としてテスト購入ですが、大量の模倣販売の状況に対処することは基本的に困難です。

Pinduoduo の模倣販売は多くのウォルマートやアマゾンの販売業者を不意打ちし、彼らの商品が転用される事態を引き起こした。 Pinduoduoと直接関係があるかどうかは明らかではないが、ほとんどの出品者は、悪意を持って名指しし、中傷する悪質な出品者ではないかと推測している。

しかし、Pinduoduoが模倣販売の問題に直面している一方で、Temuは売り手の裁定取引スキャンダルに巻き込まれていた。

テムがアマゾンの商品供給元となり、低価格商品を販売する販売業者は禁止される

今年9月に海外戦場に参入したばかりのピンドゥオドゥオは、超低価格の製品ですぐにアメリカの販売業者を魅了した。オンラインになってから1か月以上が経過し、1日あたりの平均GMVは150万ドルを超え、11月には米国のApp Storeのダウンロードリストでトップに立った。ブラックフライデー期間中、Temu は「割引価格」を掲げた一連の主要プロモーション活動を開始し、ブラックフライデーの戦場を大きく混乱させました。

業界は賛否両論の評価を受けているものの、テムが海外市場で急速な進歩を遂げていることは否定できない。少し前に、Pinduoduo は同社の投資家向け広報ページを更新し、事業範囲を説明する際に Temu をメインサイト事業の Pinduoduo よりも上位にランク付けし、同社の戦略的立場を示しました。

テムの急速な台頭は、基本的に低価格の補助金、金を燃やすマーケティング、そして社会分裂への依存によるものである。 Amazon が取引設定が 55% を超えないように規定したとき、Temu は 70% 割引という目玉機能を示しました。同様の製品の場合、Temu の価格は SHEIN よりも 20%～30% 安く、Amazon の価格の半分以下であると報告されています。

このような極端に低い価格は、一部の売り手に邪悪な考えを抱かせました。

Temu 上の多くの製品の小売価格は他のプラットフォームでの購入価格よりも安いため、多くの Amazon および AliExpress の販売者が Temu をサプライチェーンとして使用しているという報告があります。まずAmazonにリンクを貼り、注文が成功したらTemu経由で注文することで裁定取引を行います。

Temu は低価格の優位性により、多くの Amazon 販売業者を惹きつけ、自然の運び屋となり、AliExpress に取って代わって、アメリカ人向けの新たなドロップシッピングの大手企業になる態勢を整えている。

売り手の中には、 Temu のデータを Amazon や eBay などの主要プラットフォームに配信して自社配送するための収集ソフトウェアを開発するという突飛なアイデアを思いついた人もいました。他のプラットフォームから注文を受けた後、自動的にTemuの注文とマッチングされます。データが最適化されて最適な製品が選択された後、独立したサイトに誘導できるため、ソースなし、フルネットワークのボリュームキングのモデルが実現します。

しかし、何もせずに何かを得るというこのような危険な考えは、当然ながら実践するのが困難です。一方で、プラットフォームの物流ポリシーに違反しており、製品の追跡率が不十分です。一方、Temuの製品パッケージには多くの賞賛カードと交通案内が付いており、通報されるとすぐに店舗は閉鎖されます。さらに、低価格の製品の品質を保証することも困難です。

現在、一部の販売者は、Temuの低価格製品をAmazonで販売したためにAmazonから禁止されています。このため、すべての販売者は、今のところはただ楽しむだけでよく、試した後に死ぬことを避けるために、同じことをしてはいけません。

<<: 調査を受けた後、クロスボーダーコミュニケーションの元会長は「それは虚偽の告発だ！」と答えた。

>>: アマゾンの大規模な福利厚生計画は、国境を越えた販売業者が繁忙期に売上を伸ばすのに役立つ