2022年越境EC年次レポートを公開しました！ 2023年に海外進出できる新たなチャンスはどこにあるのでしょうか？

2022年を振り返ると、疫病や高インフレなどさまざまな要因の影響を受け、越境販売業者は為替レートの変動や消費の低下などさまざまな課題に直面しました。しかし、課題と機会は密接に関係しており、新たな市場動向や開発機会も生まれています。 TikTokが主導するライブストリーミングeコマースの急成長、マルチプラットフォームレイアウトのトレンドを牽引する独立系ウェブサイトの流行、そしてPinduoduoなどの国内eコマース大手の海外eコマース市場への参入...

さまざまなプラットフォームシステムと電子商取引モデルの衝突により、越境業界は変化と変革の時期を迎えています。

業界が大きく変化するこの時期に、私たちは業界調査と訪問を通じて「2022年越境EC年次報告書」を作成しました。

本レポートは、2022年の越境電子商取引業界の発展状況を詳しく説明し、売り手、市場、プラットフォーム、資金調達などの業界の動向を分析し、越境電子商取引の実務者が市場動向を把握し、プラットフォームの方向性を理解し、新たな発展の機会を捉えるのに役立ちます。

《| 2022年越境EC年次報告書》

報告書全文は80ページにわたる。

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以下はレポートのハイライトの抜粋です。

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越境販売業者の現状

2022年下半期、感染症流行や高インフレなどのさまざまな要因の影響を受け、越境販売業者は為替レートの変動、消費の低下、受注利益の減少など、さまざまな課題に直面しています。しかし、国家政策の支援、越境ECサービスエコシステムの段階的な改善、資本市場の継続的な好意により、越境EC業界には依然としてチャンスが存在します。

調査によると、欧米での消費低迷や物流費、広告費など諸経費の増加により、今年下半期の越境販売業者の発注量は理想的ではなかった。販売者の60.4%は、下半期の繁忙期に注文数が減少したと回答し、そのうち22.9%の販売者は注文量が30%～50%減少したと回答した。

しかし、売り手の39.6％は、上半期の市場注文の減少と比較すると、下半期の注文量は依然として増加したと回答した。注文量が30%～50%増加した販売者の割合は14.3%でした。越境電子商取引の販売業者の26.5%は、成長率が30%未満の低成長状態にあります。

全体として、今年の越境企業の業績は60％以上が予想を下回りました。調査によると、販売業者の約70％が下半期の売上高が50万未満であり、上半期と比較して収益性が向上していないことがわかりました。

国境を越えた拡大傾向

近年、国内の消費市場が飽和状態にある中、発展の潜在力が大きい海外市場が中国企業にとって第2の成長曲線を描く鍵となっている。国際貿易分野におけるデジタル経済の重要な形態として、海外市場開拓のハードルを大幅に下げた越境電子商取引は、中国企業が海外に進出するための優先チャネルとなっている。

欧米のオンライン消費環境が冷え込み続ける中、アフリカ、ラテンアメリカ、日本、韓国など、大きな成長の可能性を秘めた新興市場が販売業者の注目を集めています。

また、越境EC分野の急速な成長と競争の激化に伴い、海外に進出する中国企業はますますブランドを意識するようになり、業務の重点は「製品の磨き上げ」から「ブランドの構築」へと移り、「ブランドの海外進出」という新たな段階に入った。

GoogleとKantar BrandZが発表した「ブランドチャイナ2022年世界ブランドトップ50」によると、SHEIN、Anker Innovations、Aukgi、LightInTheBoxなどの越境販売業者がすべて含まれています。これらの越境販売業者は、AmazonやWalmartなどのサードパーティプラットフォームに依存したり、独自の独立したウェブサイトを構築したりして、自社ブランドの開発戦略を堅持し、さまざまな市場セグメントでトップブランドに成長しています。

同時に、Perfect Diary、Huaxizi、Pop Martなどの国内ブランドも、越境電子商取引のオンラインチャネルを活用して、国際的な地位を急速に高めています。

現在、越境電子商取引を利用して海外に進出する中国企業は、コンプライアンスやブランディング化を進めるだけでなく、全体的にマルチチャネル、マルチプラットフォーム展開の傾向を示しています。

越境プラットフォームの動向

2022年は世界経済の影響を受け、市場の成長率が鈍化し、「規模の縮小と配送料の値上げ」がアマゾンの事業調整のキーワードとなった。 Shopeeは連続赤字に陥り、洗練された変革を強化した。

同時に、さまざまなデータによると、中国の越境プラットフォームTemuとTikTok Shopは海外市場への参入に成功している。

米国市場に参入した最初の月で、Temu の 1 日あたりの平均 GMV は 150 万ドルを超え、1 日のアクティブユーザー数は約 6 万人、ダウンロードユーザー数は 80 万人近く、定着したマーチャント数は 3 万人近くに達しました。一方、Temuの買い戻し率は約10％、取引額は約25米ドルとなっている。
2022年下半期のブラックフライデープロモーションシーズン中、TikTok Eコマースのデータによると、11月21日から11月28日まで、TikTok Eコマースの越境GMVは126％増加し、注文量は138％増加し、新たな売上記録を樹立し、人気は引き続き急上昇しました。

さらに、アリババ・クロスボーダー、AliExpress、SHEINなどの他の海外プラットフォームも、成長のボトルネックを打破するために一連の戦略的調整を行っています。

国境を越えた資本の動向

2022年、越境電子商取引は着実な成長を続け、業界関連企業は資本市場で引き続き人気を集めるでしょう。本レポートでは、越境販売業者、サービスプロバイダー（SaaSプラットフォームを含む）、物流会社などを調査対象とし、今年投資・融資を獲得した越境企業の一部をまとめています。

2022年1月、Insaiグループは「深セン市正鳥楚海科技有限公司の株式引受および株主契約」を締結しました。正鳥楚海の新規増資資本を引き受けるため1億人民元を投資した。これは正鳥楚海の増資後の株式の11.4259%に相当する。

2022年2月、海外の家具ブランド[Newme]は、数百万ドルのエンジェル+ラウンドの資金調達を完了しました。今回の資金調達は、Huaying Capitalが独占的に投資しました。調達した資金は自社ブランドの研究開発や新規チャネルの拡大に充てられる。

2022年3月、ファストファッション越境DTCブランド【五江越境】が約500万ドルのプレAラウンドの資金調達を完了した。今回の資金調達はBAI Capitalが主導し、Wujiang Cross-borderが実施した資金調達としては3回目となる。調達資金は主にサプライチェーンの更なる強化、システムの研究開発、キャッシュフローの確保などに充てられます。

2022年5月、スマートホーム海外ブランド【JiKa Technology】は数千万ドルのラウンドA資金調達を完了しました。今回の資金調達はNBT Capitalが主導した。今回の資金調達のうち20％は技術研究開発に、20％はオンライン運営とマーケティングに、10％はスタッフの増員に充てられ、残りは会社の運転資金として使われる予定だ。

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国境を越えたメディアの視点

本レポートでは、 GoodCang、Brand Ark、Blue Ocean Yiguan、Cross-border Online、Cross-border Eye Observationなどの業界メディアに意見を述べてもらい（順不同）、2022年の越境電子商取引業界の発展状況を多面的に分析し、市場動向を洞察し、業界の方向性を把握します。

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