AmazonとTikTokが提携すると噂されているが、メディアに惑わされてはいけない

最近、AmazonはTikTokとの協力契約を締結し、TikTokユーザーがTikTokアプリを離れることなく、サイト上でAmazonの商品をチェックアウトして購入できるようになると発表しました。一方、AmazonとPinterestも同様の契約を締結している。

両大企業間の協力協定が締結された際、アマゾンの広報担当者は、この計画は顧客がソーシャルメディア上でより便利に買い物できるようにすることを目的としており、「TikTokで宣伝されているアマゾンのプラットフォームから選ばれた商品は、TikTokアプリ内で購入できる」と述べた。

これは数年前に中国でDouyinとTaobaoが行った、お互いにポートを開放するのと同じ操作ではないでしょうか?しかし、売り手はこれを過度に解釈すべきではありません。 TikTokはリダイレクトせずにAmazon製品用のトラフィックチャネルを開設することにのみ同意した。

具体的な動作原理は次のとおりです。

1. ユーザーには、「For You」プッシュで Amazon 製品の推奨事項が表示されます。購入する準備ができたら、1 回限りの設定で TikTok アカウントを Amazon アカウントにリンクできます。

2. アカウントがリンクされると、Amazon のお客様は TikTok アプリを離れることなく商品広告内でショッピングのチェックアウトを完了できるため、より迅速かつスムーズな体験が可能になります。

3. Amazon US アカウントをリンクすることを選択したユーザーは、TikTok の注目の Amazon 製品広告でリアルタイムの価格、Prime 資格、配達予定日、製品の詳細を確認できます。

4. ユーザーは、TikTok のアプリ設定でいつでも関連付けられた Amazon アカウントをキャンセルすることを選択できます。

TikTokとAmazonの協力は単なる機能アップグレード以上のものだ。

TikTokにとって、 Amazonとの協力はサプライチェーンの欠点を補うだけでなく、新たな商業収益化チャネルを開拓することにもなる。そして今回最大の価値があるのはアカウントの関連付けです。 TikTok はどのユーザーが正確な e コマース ユーザーであるかを知ることができます。

Amazonにとっては、 TikTokの膨大なトラフィックプールが直接Amazonにインポートされ、販売業者に多数の潜在的購入者をもたらすことになる。 Amazonの高品質な製品やブランドも、TikTokプラットフォームを通じてより広く展示・発信されるようになる。 Amazon の担当者によると、新しいショッピング広告モデルの導入により、商品のクリック率が 70% 増加したそうです。

Amazon マーチャントにとって、TikTok は将来的に非常に重要なトラフィックと顧客獲得チャネルのソースになるでしょう。

2024年4月現在、TikTokの全世界でのダウンロード数は49.2億回を超え、月間アクティブユーザー数は驚異の15.82億人に達し、世界で5番目に人気のあるソーシャルアプリにランクされています。

地理的分布の面では、TikTokは強力なグローバル展開を示しており、特に米国市場のユーザー数は1億4,892万人に達しています。また、TikTokユーザーの36.7%を18～24歳の若者が占めており、若い世代に強い支持を得ています。

ビジネス分野では、プライムデー期間中のTikTokクリエイティブセンターのデータを参照することでこれを理解できます。

この期間中、#primeday タグは 25,000 件の動画投稿と 2 億 2,300 万回の視聴を生み出し、TikTok で 2 位にランクされました。 TikTok 内のショッピング トラフィックは非常に大きく、以前人々が想像していたような単なるエンターテイメント トラフィックではなくなったことがわかります。

今朝の記事で過剰解釈が多かったので、これからはtkを使って直接商品を販売できると感じました。 Amazonの販売業者は非常に満足しているようでした。中には、TikTokでインフルエンサーのグループをすぐに見つけ、動画を撮影し、素材を作り、Amazonの製品を使ってトラフィックを集めるべきだという意見もあった。

深センのAMZの同僚たちが夜通し会議を開き、行動を起こす準備をしているという報告さえある。

しかし！実は不可能です！公式文書によると、AmazonはTikTokで広告を掲載できるが、フィードとして使用することはできないとのみ記載されている。

アマゾンとTikTokが提携した後、ソーシャルメディアのユーザーは多数の商品のリアルタイム価格や配送情報などを見ることができるようになったが、実際に目にするのはアマゾンの完全な商品インターフェースではなく、「アマゾンの厳選バージョン」だ。

さらに、TikTok にはリダイレクトなしでプロセスを完了するための条件があります。Amazon の有料広告コンテンツがユーザーにプッシュされると、ユーザーは TK に関連付けられた Amazon アカウントを持っている場合にのみリダイレクトできます。

この 2 つの組み合わせは、次のように理解できます。TikTokはサプライ チェーンの問題を解決し、Amazon は膨大なトラフィックの問題を解決します。

特に Amazon セラーにとって、tk は巨大かつ正確な新しいトラフィック プールです。販売者は、TikTok で広告を掲載することで、より多くの新規顧客に自社製品を紹介することができます。これらの新規顧客はソーシャルメディアで活発に活動しており、その相当数はAmazon CPC 広告の対象外であるため、販売者のトラフィックと注文量が大幅に増加することになります。

TikTokの強力なターゲティング オプションにより、販売者は自社の製品に関心を持つ特定のグループにリーチする機会が得られ、「正確な製品を正確なオーディエンスに正確なタイミングで表示」できるようになり、広告のコンバージョン率が大幅に向上します。

この組み合わせと相補的な利点によって、どのような火花が生まれるのでしょうか?待って見てみましょう！つまり、海外からの一次情報をよりよく理解するためには、公式文書や海外のコメントを自分で勉強することをお勧めします。