アメリカの消費者の間で悲観論が広がっている！越境販売業者にとって成長の機会はどこにあるのでしょうか?

現在、米国のインフレは数十年ぶりの高水準に達しており、消費者信頼感は前例のない課題に直面しています。しかし、マッキンゼーの最新の消費者動向調査によると、全体的に悲観的な状況にあるにもかかわらず、米国の消費者市場には依然として成長の機会があることが明らかになった。

マッキンゼーの最新の研究は、2022年7月に実施された調査に基づくもので、4,000人以上の米国成人から回答を集め、不確実性が高まる時期における米国の消費者感情と行動の変化を明らかにしています。調査によると、全体的な消費者信頼感は過去最低に落ち込んだものの、貯蓄は高水準を維持している。年齢層、所得水準、カテゴリーによっても消費には微妙な違いがあります。

消費は全体的に下振れ

アメリカ人はお金を持っているが、それを使う勇気がない

調査によると、市場の不安定さにもかかわらず、ほとんどの米国消費者は依然として十分な貯蓄を有している。流行の間、人々は旅行やその他の分野での支出を減らし、貯蓄レベルは全体的に増加しました。しかし、低所得世帯の貯蓄はわずかに減少した。

しかし、インフレが上昇するにつれて、米国の消費者は経済の見通しについてますます悲観的になっている。回答者の 30% が悲観的であると答えており、私たちはこれまでで最悪の不況に向かっている可能性があります。物価上昇は人々の最大の懸念事項であり、ほぼ3分の2がインフレが最大の懸念事項であると答えており、パンデミックを含む他の経済、政治、個人の問題をはるかに上回っている。

物価が急激に上昇するにつれ、人々のお金の使い方は変化しつつあります。調査回答者の74%は買い物の回数が減ったと答え、半数は支出が大幅に減少したと報告した。

消費を減らした人は、購入する量やパッケージのサイズを調整した（60％）か、購入を遅らせることを決めた（44％）。特に、履物、食料品、住宅リフォーム、衣料品の分野では、高所得の消費者よりも低所得の消費者の方が購入を延期したと答えた人が多かった。お金を節約することが最優先事項になります。

価格は急上昇している

これらは最もお金を使う意思のある人々です

全般的に物価が上昇する中、年齢層によって消費意識に微妙な違いがあり、年齢が上がるにつれて物価上昇への不安度が増しています。

ベビーブーマー世代では75%が価格上昇が最大の懸念であると答え、ジェネレーションX世代では71%が同じ回答をした。

若年層では、ミレニアル世代の55％がインフレが最大のストレス源だと答えたのに対し、Z世代ではわずか44％だった。 Z世代にとって、インフレとともに、個人的な話題や政治的な話題が最大の関心事となっている。

収入レベルも大きな影響要因となります。 Z世代を除いて、あらゆる年齢層の高所得消費者は、必需品を購入するか自由裁量による商品を購入するかに関係なく、支出は今後も増加し続けると答えています。ミレニアル世代は特に楽観的で、高所得層のミレニアル世代は必需品と自由裁量品の両方を含むほぼすべてのカテゴリーにお金を使う予定だと述べている。

一方、あらゆる年齢層の低所得者と中所得者は、必需品以外のものへの支出を減らすでしょう。

必需品の上昇

他のカテゴリーでは次のような変更があります

調査では、アメリカの消費者の価格に対する認識と現実の間に乖離があることが判明した。

家電製品、スキンケア・化粧品、玩具、ベビー用品などを例に挙げてみましょう。回答者の約 30% は、少なくとも 1 つのカテゴリーで大幅な価格上昇を経験しましたが、それらのカテゴリーの実際のインフレ率は 2% 未満でした。

他のカテゴリーでは、その逆が当てはまります。たとえば、家庭用品や園芸用品の価格が大幅に上昇したと回答したのはわずか25%でしたが、実際のインフレ率は11%を超えていました。

全体的な支出水準が下がるにつれて消費者は必需品にもっとお金を使うようになると予想されており、貯蓄を取り崩し始めている人もいる。いくつかのカテゴリーでは支出が減少しているが、アメリカ人の支出意欲はパンデミック前の数か月に比べて依然としてはるかに高い。

パンデミック中に売上が増加したカテゴリーの中には、減速し始めているものもあるが、依然として2桁の成長を記録しているカテゴリーもある。化粧品の売上は16％増加し、ペット用品の売上は11％増加した。小売アパレルやレストランなど、2021年に回復を示したカテゴリーは、今年はかなり安定しています。

編集者✎ アシュリー/

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