ブラックフライデーの世界的買い物調査：アメリカ人はヨーロッパ人よりも買い物意欲が高い

今年のブラックフライデーは、世界的な不確実性と消費者信頼感の低下の時期に到来した。多くの消費者はすでに経済不況とロシア・ウクライナ戦争が購買力に及ぼす影響を感じていますが、その影響の程度は世界のさまざまな地域の消費者によって異なっています。

ボストン コンサルティング グループ (BCG) は最近、オーストラリア、オーストリア、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、スイス、英国、米国を含む世界 9 か国で 9,000 人を超える消費者を対象に調査を実施しました。

欧州の消費者のブラックフライデーの支出は20％近く減少

ロシア・ウクライナ戦争によるエネルギー価格の上昇により、欧州の消費者信頼感は最も大きな打撃を受け、ブラックフライデーの支出は最も減少した。 BCGが8カ国（オーストラリア、オーストリア、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、スイス、英国）で調査した消費者は、概してブラックフライデーの期間中に支出を削減する予定であると答えた。

欧州の消費者は、エネルギー価格と食品価格の上昇により、今年のブラックフライデーの買い物支出を約20％削減する予定だ。

英国の消費者は18％の削減と最も大きな削減をすると予想されているが、フランスとドイツでは両国とも15％、スペインでは13％の支出削減を計画している。

調査では、消費者の特定の商品カテゴリーに対する購買意欲の高まりは、実は経済不況に対する懸念の高まりを反映している可能性があることが判明した。 BCGの調査回答者の約3分の2が、ブラックフライデーにバーゲン品を買う予定だと答えた。

ブラックフライデーは、COVID-19パンデミックからまだ回復途上にある実店舗やオンライン小売業者にとって、売上を伸ばす重要な時期ですが、多くの市場の消費者は現在、必需品以外の商品への支出を減らす計画を立てています。これにより、小売業者は月を通して割引を延長することができ、消費者が購入する可能性が高まる可能性があります。

アメリカ人はヨーロッパ人よりも多く支出する予定

オーストラリアを含む9カ国を対象にした調査では、今年の支出が6％増加すると予想しているのは米国の消費者のみだった。アメリカの消費者のブラックフライデーの買い物予算は昨年に比べて6%増加し、1人当たり445ドルに達した。

実際、調査対象となった9か国すべての消費者は、今年のブラックフライデーに平均355ドルを費やすと予想しており、これは米国よりも大幅に少ない金額です。

なぜなら、FRBのインフレ抑制策としての利上げが経済成長と消費者信頼感に打撃を与えているからだ。 2022年上半期、米国経済は予想外に2四半期連続で縮小した。政府のデータで国内総生産（GDP）が第3四半期に年率2.6％成長したことが示され、10月にはこうした懸念は後退した。

小売業界団体の全米小売業協会（NRF）によると、今年の11月と12月のホリデーシーズンの支出総額は昨年より6～8％増加し、9,600億ドルに達すると予想されている。成長率は昨年の半分程度にとどまるものの、過去10年間の休日支出の年間平均成長率である約5％を上回ることになる。

2022年が実際に経済収縮の年になるかどうかは、アメリカ人が来たるホリデーシーズンにどれだけのお金を使うかにかかっている。

NRFの主任エコノミスト、ジャック・クラインヘンツ氏は、消費者は慎重になっているが、支出を止めたわけではないと述べた。成長率は昨年ほど高くはないものの、雇用の増加、賃金上昇、貯蓄が家計を支え、物価上昇への対応に役立っているため、世帯は毎月支出を続けている。

編集者✎ アシュリー/

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