第4四半期の広告費は16%増加しました！ブランドがウォルマートの広告に群がり始めている？

Pacvueの新しいレポートによると、ウォルマートの広告事業であるWalmartConnectは2022年第4四半期に大幅な成長を遂げ、さまざまなスポンサー広告形式への広告支出が前年比31％増加した。

レポートによると、ブランドは第 4 四半期に WalmartConnect への支出を 16.07% 増加しました。広告費用対効果も前年比 83% 増加し、3.32 ドルから 6.06 ドルになりました。

データによると、第4四半期にウォルマートの検索広告は前月比17.95%、前年比31.49%増加しました。 2021年（0.30%）と比較すると、2022年第4四半期の広告クリック率は2倍になり、0.62%増加しました。逆に、クリック単価（CPC）は2021年と比較して25％減少しました。

ウォルマートは小売メディア分野で進歩を続けており、今後数年間でシェアを拡大​​するだろう。昨年、ウォルマートは広告にセカンドプライスオークションモデルを導入し、平均クリック単価を効果的に下げ、広告費用対効果を高めました。こうした取り組みにより、ウォルマートの広告収入は2022年に40%近く増加しました。

また昨年、ウォルマートの米国におけるデジタル広告収入は22億2000万ドルに達し、アマゾン以外では唯一、総収入が10億ドルを超える小売メディアプラットフォームとなり、小売メディアプラットフォーム全体で第2位となった。 2022年現在、ウォルマートの小売メディアネットワークシェアは5.9%です。

データは、クッキーやサードパーティ識別子の廃止、プライバシー法や規制の強化により、ウォルマートが米国のデジタル広告市場で有利な立場にあることを反映している。

インサイダー・インテリジェンスによると、ウォルマートの米国における純広告収入は2021年から2024年の間にほぼ3倍の45億2000万ドルに達し、米国の小売メディア支出の8.2％を占めると予想されている。 2024年までに、ウォルマートは小売メディアエコシステムにおいて最も重要な「プレーヤー」の1つとしての地位を確立するだろう。

GroupMのデータによると、小売メディアへの世界の投資額は2022年に1,010億米ドルに達し、2021年の880億米ドルから15%増加した。

この投資は、デジタル広告に割り当てられた総予算の 18%、世界の総広告投資の 11% に相当します。または、世界の電子商取引の総流通総額（GMV）の 1.8% に相当します。今後 5 年間で、小売メディアへの広告投資は 1,600 億ドルを超え、成長率は 60% になると予想されています。

編集者✎ アシュリー/

免責事項: この記事は著作権で保護されており、許可なく複製することはできません。