YouTube は、アメリカ人の間で食料品購入意向率が最も高いプラットフォームです。ウォルマートのトラフィックが最も多いです!

CNN Business の新しいレポート「食料品の買い物客は YouTube でチーズを求めている」は、食料品の買い物客をターゲットにしたブランドにとって最もパフォーマンスの高い小売およびソーシャル チャネルのショッピング インデックスに基づいています。 「食料品Eコマースベンチマークと洞察レポート2023」と題されたこの調査は、マルチチャネルブランド向けのEコマース加速プラットフォームであるMikMakによって作成されました。

eMarketer によると、食料品の電子商取引は 2025 年までに米国で 2,430 億ドルの市場規模になる見込みです。これを考慮すると、消費者が自由裁量による商品から必需品への支出を継続的にシフトするにつれて、食料品はウォルマートやターゲットなどの大手小売業者にとって重要な収入源になるでしょう。

データは以下を示しています:

• 最もパフォーマンスの高いソーシャル チャネル: YouTube は購入意向率が最も高く (5.2%)、食料品ブランドの 1.4 倍でした。これは、消費者が YouTube に表示されるショッピング メディアから購入する可能性が高くなることを意味します。

  • PinterestはPI率が4.2%で2番目に高い

• 購入意向によるトップパフォーマンスの小売業者:ウォルマートは、購入意向のクリックスルー率が 41.2% で、上位 5 社の小売業者の中で食料品ブランドのマーケットプレイス トラフィックが最も高かった。

  • ターゲットとアマゾンはそれぞれ22.1%と18.6%で2位と3位となった。

  • 大手小売業者に次いで、インスタカートが買い物客の11.9%を獲得し、クローガーが6.1%でトップ5を占めた。

• 買い物客が購入意思に基づいて支出する場合:食料品の買い物客は、木曜日の午後 1 時にオンラインで買い物をする可能性が高くなります。週末や夜間の他の電子商取引での購入と比較して、午前 10 時（東部標準時）または午前 10 時（太平洋標準時）に購入される割合が高くなります。

• 買い物客が購入しているもの:最も多く購入されている商品は、スナックミックス、スライスチーズ、さまざまなシングルオリジンコーヒーの定番商品で、1 回の購入あたり平均 12.4 個です。

MikMak の創設者兼 CEO であるレイチェル・ティポグラフ氏は、次のように述べています。「主な食料品の購入に e コマース チャネルを使用する消費者が増えるにつれて、ブランドはターゲット ユーザーにアプローチする方法についてより戦略的になる必要があります。ブランドをうまく位置付け、支出を割り当てるには、顧客の好みと購買習慣を理解することがこれまで以上に重要になります。」

編集者 ✎エステラ/

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