効率的にトラフィックを集め、コンバージョンを増やしたいなら、こちらをご覧ください。オフサイトトラフィックの迂回方法と戦略

オフサイトトラフィック生成は、販売者がトラフィックを獲得するための非常に重要な方法です。では、サイト外へのトラフィックを増やす方法は何でしょうか?どのようなシナリオに適していますか?他にはどのような演奏方法が参考になるでしょうか？以下、一つずつ説明していきます。

オフサイトトラフィックを使用する理由は何ですか?

1 消費者のオンライン時間は断片化され、検索シナリオは減少し、コンテンツの受動的な消費が増加し、トラフィックはサイト外に集中しています。

2.オンサイトトラフィックの競争が激しく（市場全体の入札額はますます高くなっている）、オフサイトトラフィックのコストは比較的低い。

3近年、Amazon は自社ブランドの宣伝活動を強化しています。ブランド構築には、広告範囲を拡大し、eコマースウェブサイト以外の他のチャネルからのトラフィックを増やすことが必要です。

オフサイトトラフィック迂回方法のインベントリと分析

短期プロモーション

ディールステーション（Slickdeals） - 効果は割引に依存することが多く、あまり安定しておらず、ディール注文の重みは低いです。

インフルエンサー（アップフルエンス）——インフルエンサーの協力と販売能力が非常に重要で、通常は割引も必要になります。うまく行けば、短期間で売上を急速に伸ばすことができます。

上記2つの方法は短期的な刺激方法です。売上ランキングを早く上げたい、レビューを増やしたい、余剰在庫を処分したい、そんな方はぜひお試しください。チャネルの品質、割引率、返品率、総合的な ROI に注意を払う必要があります。

プログラムによる配信

FB/Google 広告 - 幅広い対象者をカバーし、柔軟な配信が可能で、Attribution で結果を簡単に追跡できるようになりました。

SD/DSP広告 - サイト内外を網羅し、柔軟な配信が可能、サイト内商品と旗艦店のシームレスな連携、プロセス全体で効果を追跡できるため、リマーケティングが便利になります。

オフラインメディア

オフラインメディアは浸透率が高いものの、その効果を直接追跡することが難しく、主に商品のプロモーションに利用されています。梱包箱、トラック、エクスプレスロッカーなど、Amazon の公式オフライン広告チャネルを優先的に使用できます。公式に直接連絡して広告を掲載することができ、操作プロセスが簡単になります。

オフラインメディアの配置は主に商品のプロモーションや大規模な販売の予熱を目的としており、すでに一定の影響力を持つブランドに適しています。

以下では、オフサイトトラフィック転換方式におけるDSP広告について詳しく説明します。

DSP広告詳細分析

▲DSPシステム構成図

DSP広告のメリット

🚩 DSP 広告はさまざまなメディアに掲載できますが、これらのメディアが時間的断片化を引き起こす要因となります。 DSP は他のメディアを通じてユーザーにリーチできるため、消費者のオンライン時間が断片化している傾向に適しています。

🚩 ウェブサイトの CPC と比較して、DSP 広告は販促資料からランディングページまでカスタマイズできます。カスタマイズは広告のクリック率を高めるだけでなく、ユーザーが自社ブランドを覚えるのにも役立ち、プロモーション形式もより柔軟になります。

🚩 DSP 広告は幅広いユーザーをカバーし、e コマースウェブサイトだけでなく、トラフィックプールが大きい他のソーシャルメディアウェブサイトにも掲載できます。 Amazon DSP 広告などの詳細な群衆ポートレートは、特定の ASIN を見た、または購入したユーザーごとにセグメント化できます。

🚩 DSP 広告は他の種類の広告とうまく連携します。

DSP広告ファネルモデル

DSP 広告は、上図に示す 4 つのレベルから消費者にリーチできます。

1 大規模なトラフィックと幅広いリーチ: LS (興味タグ) または DEMO (ソーシャル属性) によって定義された人々のグループに基づいて、製品を宣伝し、ブランドのカバレッジと影響力を拡大するために使用されます。