広告に新たな変更が加わりました！ Amazonは最適化のお手伝いをします

この新しい変更を理解するために、まずブランドプロモーション機能のプレゼンテーションを見てみましょう。

写真に枠で囲まれているのは、ブランドプロモーションの表示位置と形態です。最も人気のある検索位置を占める表示位置であることは間違いありません。それがもたらす露出と表示量は想像に難くありません。

ブランドプロモーション機能の表示内容は、次の 3 つの部分に分かれています。

1. ブランドロゴ

2. タイトルをカスタマイズする

3. 表示するASIN製品を最大3つまで選択できます

変更されたのは、これら 3 つの製品の表示メカニズムです。以前は、販売者はこれらの 3 つの位置に表示する商品を手動で選択する必要があり、選択した商品に基づいて商品が表示されていました。

この新しい自動調整機能により、アルゴリズムは購入者が検索した単語に基づいて販売者の旗艦店/ランディング ページ内のすべての製品を照合し、一致度が最も高い 3 つの製品を選択して表示できるようになります。

これに先立ち、販売者は、消費者が検索語句に関連する商品広告を表示できるように、さまざまな商品に対応するキーワードに基づいてさまざまな広告グループを設定する必要がある場合があります。

新しいマッチングモードが開始されると、販売者は対応するキーワードを設定するだけで、Amazon は消費者が見たいものを自動的に表示します。

Amazonが現在公開している情報によると、この新しいマッチングアルゴリズムは、商品内容と検索語句の相関関係や、販売者の商品の販売実績などに基づいて総合的に判断するとのこと。マッチング結果は比較的信頼できます。

これは、同時にさまざまな製品を運営している販売者にとって間違いなく朗報です。最も関連性の高い商品を自動的にマッチングすることで、販売者の作業負荷が軽減されるだけでなく、コンバージョン効率も向上します。

ブランド プロモーション (以前はヘッドライン広告とも呼ばれていました) は、かつてはサプライヤーと AMS アカウントのみが使用できる機能でした。普通口座に委任されて以来、販売者の間で議論され、注目されてきました。

商品広告（スポンサープロダクト）と比較して、ブランドプロモーションには多くの利点がありますが、最も重要なのは、表示場所がはるかに優れていることです。この点については説明する必要はありません。上記のように、ブランドプロモーションはページの上部に表示されます。

さらに、ブランドプロモーションにはより多くのマッチングメカニズムがあり、Amazon ウェブサイトを閲覧する幅広い潜在顧客をカバーできます。

マッチングの仕組みが増えるということは、ディスプレイによってもたらされるトラフィックがより正確になり、取引が成立する可能性が高くなることを意味します。

利点は明白なので、なぜ誰もがそれを利用しようとしないのでしょうか?

ブランドプロモーションの利点の裏には、多くの欠点もあります。例えば、入札で最上位のポジションを獲得できなかった場合、他のポジションの表示量が気になることになります。また、ブランドプロモーションの入札価格は比較的高く、入札価格に怖気づいてしまう出品者も少なくありません。

まとめると、ブランドプロモーションの長所と短所は非常に顕著です。ランキングを上げるためにお金を使うのは初心者には明らかに不適切です。ブランド広告の使い方は、実はその名前と同じです。すでに安定した注文が多くあり、ブランド認知度を高める必要がある販売者に適しています。

ブランドプロモーション機能を試してみたい販売者は、今回の改訂後、以下の2点に注意してください。

1. この自動調整機能は、新規に作成されたブランドプロモーションプランにのみ適用されます。古い広告グループを削除して再作成する必要があります。

2. 自動商品マッチング機能の追加により、カスタムタイトルと表示される商品が一致しない場合があります。この場所を設定するときは、特定の単語を使用しないように注意してください。

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