Amazonが新しいプログラムを開始！追加のトラフィックとコンバージョンのサポート

最近、私たちのグループで、一部の販売者が Amazon から正式な招待状を受け取ったと報告しました。その招待状には、「気候に優しい取り組み」プログラムに参加するよう販売者に呼びかけ、プログラムに参加している製品は販売者にとって見つけやすく、購入しやすくなると書かれていました。

この「気候に優しいプログラム」は、Amazonが今週発表した新しいプログラムです。このプログラムでは、持続可能性認証に合格した一部の製品に独自のラベルを貼ることができるため、気候改善意識の高い消費者がこれらの気候に優しい製品にアクセスしやすくなります。

アマゾンのプレスリリースでは、現在購入者が購入できる気候に優しい製品には、食料品、家庭用品、ファッション、美容、個人用電子機器など、複数のカテゴリーの製品が含まれていると述べられている。プログラムに参加するすべての製品は、検索結果と表示ページに明確に表示され、Amazon メインサイト上にこれらの製品を表示するための専用エリアが設けられます。

この計画には利点はあまりありません。まとめると、グリーンラベルはコンバージョンを促進し、専用の表示場所は追加のトラフィックをもたらします。これら 2 つの効果だけを見ると、それほど強力ではありませんが、ないよりはあったほうが良いです。

それで質問ですが、このプログラムにはどのように参加するのでしょうか?

まず、販売者がこの「気候に優しいプログラム」に参加したい場合は、 19の持続可能な開発認証基準のいずれかを選択して認証に合格する必要があります。プログラムに参加すると、この認証は製品のグリーンラベルの下にも表示されます。それをクリックすると、製品がどのような環境認証に合格しているかを確認できます。

これら 19 の認証のうち18 は、EnergyStar、Fairtrade、Rainforest Alliance など、第三者が提供する認証基準であり、その中には比較的よく知られているものもあります。たとえば、電化製品の販売業者は EnergyStar を知っているかもしれません。 18 個の認定資格のリストをすべて持っています。必要な販売者は私のWeChatアカウント（zyqmda）を追加して受け取ることができます。

上記 18 の第三者認証機関の多くは非常に高い基準を持っており、第三者認証機関の基準を満たすように製品を改良する必要があります。 EnergyStar を例に挙げてみましょう。この認証は、米国エネルギー省と米国環境保護庁が共同で開発したものです。メーカーが「Energy Star」認証ラベルを取得したい場合は、完全なテストレポートと評価結果を提出する必要があり、EPA は製品の安全性、EMI、サージ、ノイズ、光性能、エネルギー効率に関する複数のテストを実施する必要があります。

これら 18 の他に、Amazon 独自のコンパクトパッケージデザイン認証である Compact by Design もあります。

この認定は非常に興味深いです。その要件は、すべてのコンプライアンス認証の中で最もシンプルなものであると言えます。パッケージに一定の改善が加えられていれば、申請可能です。この規格がいかにシンプルであるかを知るには、公式が示した例を見てください。

Compact by Design では、認証を申請するためには、製品パッケージにいくつかの改良を加えるだけで済みます。 EnergyStar などの認証と比較すると、このレベルの改善は比較的簡単です。そのため、Amazonは「Climate Friendly Program」のメインページで、独自の認証基準を宣伝しています。

販売元の供給元がすでに第三者省エネ認証を取得している場合は、招待状を受け取った後に申請することができます。サプライヤーが関連認証を持っていない場合は、外装パッケージを最適化して公式の Compact by Design 認証を申請することができます。これにより、サードパーティの省エネ認証と同様に、省エネグリーンラベルと専用ページも取得できます。

もちろん、小規模な販売者にとっては、製品やパッケージの改善にはかなりのコストがかかります。ここでは、余裕があり、他のチャネルで多くの作業を行った中級から上級レベルの販売者にこのプランをお勧めします。小規模な販売業者は、さまざまなサイト内活動やランキングの最適化と改善など、初期段階で最も重要なことにさらに多くの資金を費やす必要があります。

オフライン コースでは、ランキングを向上させる方法を知りたい場合は、まずどの要素が製品のランキングに影響を与えるかを理解する必要があることを常に強調してきました。この方法でのみ、製品の状況に応じて適切な薬を処方し、最適な最適化戦略を見つけることができます。簡単にまとめると、製品のランキングに影響を与える主な要因は次のとおりです。

1. コンバージョン率: 製品の写真、製品価格、消費者のレビューは、製品のコンバージョン率に直接影響します。

2. 関連性: 関連性の要因には、製品のタイトルと製品の説明が含まれます。これらの要素により、A9 アルゴリズムは、商品ページがどのような検索用語で表示されるかを考慮し、リストの重みに直接関係します。

3. アカウントの重みとパフォーマンス: これは、顧客満足度と顧客維持率と呼ばれるものです。このような要因には、アカウントの ODR（注文不良率）、CR（注文キャンセル率）などが含まれ、これらも製品のランキングに影響します。

したがって、アカウントの権限とパフォーマンスを向上させたい場合は、顧客により良いショッピング体験を提供する必要があります。そして、商品ランキングに影響を与える上記の要因に基づいて、具体的な分析や操作を行うことができます。