Amazonが社内データを公開予定！自営業の時代は終わったのか？

欧州のアマゾンに対する独占禁止法調査は過去2日間で大きな進展があった。 Amazonは、市場データをサードパーティの販売業者と共有し、競合他社の製品の露出を増やすことを提案し、この条件でEUの独占禁止当局と和解しようとしている。

この件は半年前に遡ります。昨年11月、EUの独占禁止当局は1年以上続いた調査を終了した。報告書を発表した際、同社はアマゾンがEUの独占禁止法に違反しており、年間売上高の10％という巨額の罰金を科される可能性があると暫定的に判断したと発表した。昨年の売上データによると、罰金は370億ドルにも上ります！

EUの独占禁止法調査では、アマゾンが新製品の価格やスタイルの決定に役立てるため、非公開のサードパーティ販売業者データ（注文された製品の数や販売業者の収益など）を自社のプラットフォームアルゴリズムや自社運営の製品開発にフィードバックしていたとみられている。これは、Amazon がサードパーティの販売業者を疎外し、成長の可能性を制限することを暗黙のうちに認めていることを意味します。

EUの調査結果は実際には米国のものと似ていますが、執行と効率の面ではEUの方がはるかに強力です。米国は随分前に調査を終了したが、今のところ何のニュースもない。一方、EUはアマゾンに直接譲歩を迫った。違いは明らかです。

今回のアマゾンの譲歩政策に戻ると、これは実はEUが提起した2つの問題に狙いを定めたものだ。 1つは、第三者の販売者の販売データを悪用し、逆に販売者と競合することです。 2 つ目は不公平な競争であり、第三者の販売業者を疎外し、トラフィックを自社運営のビジネスに押しやることになります。

Amazonの譲歩も非常にシンプルです。まず、ビジネス部門と小売部門をデータ的に分離し、独自の製品を開発する必要があるビジネス部門が小売部門のサードパーティ販売者の販売データにアクセスできないようにします。その後、販売市場データのいくつかのカテゴリが販売者に公開され、販売者はこのデータに自由にアクセスして独自の製品の開発に役立てることができます。

同時に、アマゾンは、自社運営の商品が検索順位の1列目に1位に表示される場合、第三者販売業者の商品は必ず2位に表示されると提案した。これは、自社運営の企業が市場を独占できないように、同じカテゴリーの自社運営製品の競合他社をサポートするために使用されます。

これら二つのニュースは、お互いに衝撃的です。サードパーティの販売者の場合、自社運営のビジネスの売上データを使用できない可能性があり、短期的には変化が見られない可能性があります。長期的には、自営事業の競争力は確実に影響を受けるでしょう。さらに、販売者はバックグラウンドでより実際の市場データにアクセスして、製品の選択を支援することもできます。一石二鳥って素晴らしいと思いませんか？ 2番目のポリシーはさらに興味深いものです。第三者に自社の次に優先的にディスプレイを提供することになり、かなりのディスプレイ量になります。しかし、このポジションはあまりにも優位です。どのサードパーティ製品をプッシュするかを決定するために、Amazon は別のアルゴリズム セットを持っている必要があります。アマゾンが表面上は良いことを言っていても、実は裏でアルゴリズムに悪影響を及ぼしている可能性も否定できない。