Amazon のもう一つの主要なトラフィック エントリです。ソーシャルメディアプラットフォームに直接接続して露出を高める

アマゾンは最近、トラフィックの入り口を開放するための動きを継続的に進めている。まず、内蔵の「TikTok」をリリースし、最近ではソーシャルメディアプラットフォームのPinterestとの緊密な連携を開始しました。販売者は Pinterest で直接ユーザーを獲得するチャンスがあります。

Pinterest は、ウォーターフォール スタイルの写真ソーシャル ネットワーキング サイトです。 Twitter の写真版として知られるこのプラットフォームは、膨大なユーザーベースを誇り、2013 年にはすでに世界で最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームのトップ 10 にランクされていました。アマゾン自身もソーシャルメディアで多くの取り組みを試みてきたが、そのほとんどは失敗に終わっていたため、今回のアマゾンとの協力は強力な提携とみなすことができる。対照的に、Pinterest は、電子商取引への転換と、写真のインスピレーションを消費者のショッピングに結び付けようと何度も試みましたが、すべて失敗しました。両社は、たまたま相手に欠けているものを持っていたため意気投合し、綿密な協力関係がスタートしました。

これまでに発表された情報によると、両者は広告事業をソーシャルメディアプラットフォームに結び付けることによって協力を開始するという。 Pinterest は、ユーザーが投稿を閲覧するときにいくつかの広告スペースを配置します。ソーシャル メディアを使用したことがある人なら誰でも、ほぼすべてのプラットフォームにこのようなスペースがあることを知っています。 Pinterest の広告スペースは Amazon プラットフォームに直接接続されます。ユーザーがこれらの広告投稿をクリックすると、Amazon アプリの商品詳細ページに直接リダイレクトされます。これは、Amazon の広告事業がサードパーティのプラットフォームに完全に統合された初めてのケースでもあり、非常に意義深いものです。

Pinterest が発表したデータによると、Pinterest の月間平均 UV は 4 億 6,300 万を超えており、非常に優れた数値となっています。 Amazon の米国サイトの月間平均 PV は 25 億ですが、UV に分けるとさらに少なくなることに注意してください。 Amazon の各ユーザーは少なくとも 3 ～ 5 ページを閲覧します。月間 25 億 PV は約 5 億～ 8 億 UV に相当します。アマゾンの米国広告は、サイト全体に相当する大きなトラフィックプールを直接追加したと言えます。

ただし、この協力の内容はまだ進行中です。具体的な広告スペースがどのように表示されるか、また機能がいつ開始されるかはまだ不明です。 Pinterest は、小規模なテストを実施するには少なくとも第 3 四半期までかかると見積もっており、すべての Amazon セラーに公開されるのは早くても来年になるという。

Amazon の場合、Pinterest の顧客にリーチするのは依然としてディスプレイ広告を通じてです。

数年前までは、ディスプレイ広告は高貴なベンダーアカウント専用の機能でしたが、現在では一般の販売者にも完全に開放されています。ディスプレイ広告には、もともとサイト外のトラフィックを誘導する機能はありませんでした。このオフサイト入口は、Amazon が全面的にオープンした後に宣伝した機能で、これにより販売者は Twitter や Facebook などのサードパーティの Web サイトにディスプレイ広告を掲載できるようになります。

ディスプレイ広告がこのような外向きのプロモーションを行った後、顧客回復という非常に魅力的なコンセプトが提案されました。焦点は、製品を閲覧したもののまだ購入していない顧客にリーチし、さまざまな他の Web サイトでの製品の配置をこれらの顧客に見てもらい、この潜在的顧客を最大限に維持して考えを変えてもらうことです。したがって、このタイプの広告で最も重要なことは露出です。

Pinterest との連携後は、このトラフィックは間違いなく問題になりません。最終的にディスプレイ広告が活用されれば、ディスプレイ広告の効果と費用対効果は間違いなく大幅に向上するでしょう。しかし、これは他のプラットフォームとのこれまでの協力と何ら変わりません。ディスプレイ広告はサードパーティのプラットフォーム上に配置できますが、そのような連携の深さはどこにあるのでしょうか?

したがって、ディスプレイ広告は Pinterest にシームレスに接続できますが、Amazon と Pinterest の連携は間違いなくそれ以上のものになっていくと思います。アマゾンがさらに大胆になれば、この「初の緊密に協力するサードパーティプラットフォーム」向けに別の広告モデルを立ち上げる可能性もある。