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あっという間に、毎年恒例のプライムデーがまたやって来ます。世界中のバイヤーが祝うこのショッピングフェスティバルでは、常に喜ぶ人もいれば悲しむ人もいます。 2021年のAmazonプライムデー会員デーの時間は以下の通りであることがわかりました。 1. Amazon Japanは北京時間6月20日23:00より開始します2. Amazonヨーロッパは6月21日午前7時に北京時間で開始されます3. Amazon USステーションは北京時間6月21日15:00に開始されます eMarketによると、 2021年のプライムデーはAmazonにとってこれまでで最大のイベントとなり、売上高は過去最高を記録する見込みだ。 今年の Amazon プライムデーは前年の成果を上回るでしょうか。また、買い手と売り手のパフォーマンスはどうなるのでしょうか。一連の研究報告でさらに詳しいことがわかるかもしれません。 2021年のAmazonプライムデーは110億ドルを超える見込み Adobe の調査によると、消費者の58%が Amazon プライムデーに買い物をする予定だそうです。アマゾンのプライムデーイベントは今年、 110億ドル以上の売上を生み出すと予想されている。 しかし、プライムデーの成長率は鈍化しており、今年のプライムデーは約19％の成長、つまり昨年より約20億ドルの増加が見込まれている。 今年のアマゾンプライムデーでは、衣料品は依然として成長が最も小さいカテゴリーとなる一方、玩具と電子製品が最も急速に成長するカテゴリーとなることがわかった。さらに、今年のプライムデーでは美容製品の売上が大幅に伸びるでしょう。 米国会員デーは本日午後 3 時に始まったばかりですが、サイトの状況に関する手がかりはまだいくつかあります。 RetailMeNot は、今年のプライムデーでは、スマートホームデバイス、テレビ、ノートパソコン、ファッション製品、美容製品、ペット製品、ツール、おもちゃが人気になると予測しています。 RetailMeNot がプライムデー 2021 を予測: - 米国の購入者の 79% がプライムデーに買い物をすると回答しました。
- 米国の購入者の 92% が新学期向け商品を購入する可能性が高い。
- 米国の購入者は平均594ドルを支出することになる。
上記の予測データでは、Membership Day のパフォーマンスが非常に良好であることを示していますが、中国の販売者にとっては状況はあまり良くないようです。では、メンバーシップデーにおける販売者の実情はどうなっているのでしょうか? プライムデーは世界中のバイヤーにとってカーニバルの日であるだけでなく、アマゾンの販売業者の上半期の営業実績を調べるのに最適なテストペーパーでもあります。 今日、多くの販売者がこのプライムデーの売れ筋商品を転送しているのがわかりました。 Amazon の販売者として、儀式的な感覚は不可欠です。プライムデーが始まる前から、販売業者らはすでにこの売上促進のお守りを転送したり、祈ったり、願い事をしたりしていた。では、今年の会員デーでは販売業者は良いパフォーマンスを発揮するでしょうか? 前年と同様、売り手の喜びや悲しみは同じではありませんでした。注文が急増して喜ぶ企業もあれば、注文ゼロからスタートし、残りの時間で遅れをとる企業もあった。一部の販売者によると、日本のサイトでは昨夜からすでに注文が急増しており、欧州サイトの状況も非常に良好だという。 ▲写真は販売者コミュニケーショングループより 販売者の中には、注文のスクリーンショットを投稿し、 「注文量が通常の約5倍になり、広告予算も5倍に増加し、シングルリンクBSRになった」と述べている人もいました。 ▲写真はZhiwubuyanより 「今朝はすでに1,000件以上の掲載があり、活況を呈しています。」 ▲写真は販売者コミュニケーショングループより 「ヨーロッパ限定の割引はかなり効果的だと感じています。今日の午後には注文が急増することを期待しています！」 ▲写真はZhiwubuyanより 今年は例年に比べて注文のスクリーンショットを投稿する販売者が減り、ほとんどの販売者はプライムデーの2日間、自分のアカウントの注文状況を静かに観察していたことが判明しました。 編集者はさらに、アマゾンの古参オペレーター数名に状況を尋ねたところ、注文の爆発的な増加はないとの答えが返ってきた。 ▲写真は販売者コミュニケーショングループより 今年の会員デーのテーマは在庫一掃デーであるべきだと発言した販売者もいました。今年は特殊な状況のため、多くの販売業者がプライムデーで大幅な値引きを実施し、在庫処分のため値下げや売り切りを行ったが、注文量は満足のいくものではなかったとみられる。 ゼロオーダーのスクリーンショットは遅れて届きましたが、プライムデーイベントに参加したセラーからのコメントをいくつかご紹介します。
▲写真は販売者コミュニケーショングループより ▲写真は販売者コミュニケーショングループより 「舞台裏を開けてください。ここの夜明けは、徐志墨のケンブリッジのように静かです。一平が父親に金をせびった日よりも大きな命令を降らせてもらえませんか？」 ▲写真は販売者コミュニケーショングループより 「これはフラッシュセールではなく、慈善事業ではないかと思う」 ▲写真はZhiwubuyanより 「感動しました！日本サイトでの注文数が倍増しました。すごく関わっている実感があります！」 ▲写真はZhiwubuyanより 「すべての客足が個人経営の店に奪われてしまった。次は50％割引、そして大手による追加割引だ。今年の会員デーはなかったことにしよう。」 背景を考慮せずに結果について語るのは愚かなことだ。さまざまな販売者の販売実績を観察する際には、今年のAmazonプライムデーの新たな変更点や、販売者が注文しない理由にも注目する必要があります。 今年の電子商取引市場は、特に Amazon プラットフォームにおいて変化に満ちています。一方で、新規販売者の数が増加し、他方で、消費者市場は飽和状態になりつつあります。さらに、プラットフォームポリシーの頻繁な変更により、販売者の運営にいくつかの障害が生じています。 では、今年のプライムデーにセラーが参加する主な背景は何でしょうか?以下の点は参考のためにのみまとめられています。 1. Amazonの出品者数が大幅に増加し、同質競争が激化している Finboldが分析したデータによると、Amazonマーケットプレイスには2021年に295,000人の新規セラーが追加された。この数字は、Amazonが毎日3,734人の新しいサードパーティセラーを追加しており、1時間あたり平均155人ということになる。現在の成長率に基づくと、今年末までに約 140 万人の新規販売者が Amazon マーケットプレイスに参入する可能性があります。 ますます多くの販売業者が市場に参入するにつれて、Amazonはレッドオーシャンの電子商取引プラットフォームとなり、多くの国内の販売業者も「僧侶が多すぎてお粥が少ない」という感想を表明している。このような状況の中で、越境電子商取引業界も「深刻な混乱」と評され、同質化競争が激化している。 国境を越えた販売者にとって、価格競争という話題は馴染み深いものだと思います。繁忙期が近づくと、多くの越境販売業者は、以前の在庫を処分するために、商品を低価格で販売することを選択します。 また、一部の初心者の出品者の低価格運営モードは、多くの出品者の商品リンクに一定の影響を及ぼし、市場秩序にも影響を及ぼしています。 Amazon が在庫制限ポリシーを発表して以来、販売者は出荷のあらゆる面で制限を受けています。さらに、一部のサイトではIPIスコアも600ポイントに引き上げられており、販売者にとって在庫管理がさらに困難になっています。 プライムデーがあっという間に到来し、この大規模なプロモーションの勢いに乗って再起を果たすことができたはずの販売業者が、またしても大失敗に終わった。一部の出品者はAmazonの在庫制限ポリシーにより制限されており、出荷数量が非常に少ないことが分かっています。注文はあるのに在庫がない、在庫切れという状況もあります。今年は、Amazon メンバーデー全体しか視聴できません。 新浪ファイナンスによれば、新クラウンが世界のサプライチェーンに与える影響は衰えていない。輸送コンテナと航空輸送能力の不足により、状況はさらに悪化しています。半導体やプラスチックなどの深刻な品不足や労働力不足もサプライチェーンに影響を及ぼしている。アメリカの中小企業の販売業者の中には中国から商品を購入し、ベストプライムのプロモーションのために数か月前から商品を準備しているところもある。 - 流行中、化粧品、香水、衣料品の売上は大幅に減少した。
- パンデミックにより世界的にDIYブームが巻き起こり、セメント、木材、塗料などの材料の供給が逼迫した。新たな貿易ルールとスエズ運河の封鎖が相まって、今年は住宅改修および園芸分野の売上は減少するだろう。
現状は完璧ではないが、綱引きはまだ始まったばかりなので、売り手は落胆すべきではない。 米国でもプライムデーイベントが始まりました。すべての販売者が満足のいく回答を得られることを願っています!大物セラーの皆様、コメント欄の最前列にぜひお座りください〜
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