「フルホスティングモデル」のトレンドが高まっています！大手eコマース企業が参入しました！

Temu の突然の出現は、目に見えない形で「フルホスティングモデル」と呼ばれる国境を越えた電子商取引市場の革命を引き起こしたようだ。

TikTokは自社運営のeコマースモデルを立ち上げる予定

最近、易邦動力の最新報道と海外メディアの報道によると、TikTokは電子商取引事業に以下の調整を加える予定であることが判明した。

TikTokの越境電子商取引事業は、自社運営に似た「フルホスティング」モデルを開始する。
TikTok Shopのストア機能は今年中に米国で本格的に開始される予定。

TikTokの自社運営の越境電子商取引ビジネスモデルを担当するプロジェクトチームによると、 TikTokチームは調達のために中国のサプライチェーンと直接接続し、これにより販売者の販売リンクが短縮され、プロセスがより効率的になることが保証されるという。販売者は、商品を中国にあるTikTokの公式集荷倉庫に送るだけでよい。

TikTok関係者は、このモデルで運営することで、TikTokは製品の品質、物流、ユーザー体験をより適切に管理できると考えている。

現在入手可能な情報によると、 TikTokは上記の調整計画の実施をまだ確定していないものの、このニュースは発表されるやいなや多くの業界関係者の注目を集めた。

業界関係者は、TikTokが立ち上げた自社運営の「フルホスティング」モデルは、昨年9月に立ち上げられたTemuが採用したビジネスモデルに似ていると指摘している。どちらの場合も、販売者は供給に対してのみ責任を負い、交通、運営、輸送などのその他の問題はプラットフォームが解決することになります。

TikTokが今回このモデルを投入することを選択した理由について、業界関係者の中には、米国におけるTikTok Shopの現地投資状況が理想的ではなかったのではないかと推測する者もいる一方で、このモデルを採用してからTemuが急速に成長したことがTikTokの関心を引いたのではないかと考えている者もいる。現時点では、TikTokはこのモデルに関して公式に何の通知も出していないため、上記の議論は単なる憶測に過ぎません。

しかし、いずれにせよ、このフルホスティングモデルは、確かに越境電子商取引業界でトレンドを引き起こしました。

準備を進めているTikTokに加え、AliExpressとLazadaも最近このビジネスモデルを立ち上げ、「フルホスティング」サービスと呼んでいる。

AliExpressとLazadaがフルホスティングサービスを開始

AliExpressは2022年12月にフルホスティングサービスの開始を発表したことが判明しました。

AliExpressのデータによると、 2023年3月のAliExpressの全体的なユーザー規模は前年比45％増加し、注文量は前年比50％増加し、過去最高を記録しました。数か月の試験運用を経て、AliExpress のフルホスティングサービスがかなりの成果を達成したことは明らかです。

その後、フルマネージドサービスの爆発的な成長の可能性を見抜いたのか、AliExpressの後継企業であるLazadaもこの新しいモデルを立ち上げました。

2023年4月25日、東南アジアの電子商取引プラットフォームLazadaは、完全ホストモデルの東南アジア版の立ち上げを発表しました。

関連情報によると、Lazadaはプラットフォームリソースを統合し、完全に管理されたサービス専用のショッピングチャンネルであるChoiceを構築する予定です。このモデルでは、販売者は完全に管理された店舗を開設します。店舗と商品の所有権を保持しながら、プラットフォームが提供する運営、物流、アフターサービスなどのサービスも享受できます。

さらに、ラザダは5月末にフィリピンで完全管理型モデルを立ち上げる予定だ。

このモデルは中小規模の販売業者にとっては諸刃の剣であり、運営を簡素化する一方で利益率を圧迫するものであることは理解されています。しかし、工場型の販売者や自社ブランドを持つ販売者にとっては、プロセス効率を向上させ、運用上のトラブルを軽減するための優れた選択肢であることは明らかです。

業界関係者の中には、このフルホスティングモデルは実際には販売者とプラットフォーム間の「双方向の競争」であり、販売者の製品の品質とサプライチェーンの能力とプラットフォームの強力なマーケティング能力を効果的に組み合わせることで、双方にメリットのある状況を実現できると指摘する者もいる。

全体として、Temu が引き起こしたフルホスティングモデルの嵐は、確かに越境電子商取引業界に大きな影響を与えました。ますます多くの電子商取引大手がこのモデルを導入するにつれて、将来さらに発展する可能性があります。しかし、それがどのように進化し、国境を越えた販売者にどのような影響を与えるかは、検証に時間がかかるでしょう。

これについてどう思いますか？コメント欄で議論することを歓迎します〜

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