プライムデーのトラフィックが分割されます！ Amazonがまた大幅割引を実施中？

アマゾンプライムデーはこれまで爆発的な売上の絶好のチャンスだったが、今年は経済拡大の継続と消費の低下など複数の要因の影響を受け、さらに会員デー前日のウォルマートウィークのプロモーションとテムの超低価格割引のダブルインパクトも加わり、多くの販売業者が今年の注文量を心配し始めている。

プライムデーもカウントダウンに入り、ピークシーズンのトラフィックが分散する兆しが見られ、アマゾンも消費者を引き付けるために値引きを増やすシグナルを発している。

Amazonは最大250ドルの割引クーポンを提供

以前、Amazon は Temu が公正価格設定ポリシーの適格基準を満たしていないため、価格検索アルゴリズムから Temu を除外すると発表しました。アマゾンは表面上は両者の直接的な衝突を避けているが、価格こそが成長を牽引する中核的な要素であり、他のプラットフォームとの価格競争を諦めているわけではない。

以前バグではないかと疑われた20%割引の補助金にしろ、Amazonカスタマーサービスが言及した「Amazon割引プラン」にしろ、いずれもAmazonが補助金キャンペーンを開始する可能性を示唆している。

昨日、ある販売者がアマゾンのバックグラウンドで「広告割引クーポンを取得するためにプライム会員の広告活動を再開する」活動を発見したことが判明した。異なるサイトでの広告割引クーポンの価値も異なり、最大 250 米ドルになります。

▲写真はZhiwubuyanより

このイベントに参加しても、広告割引クーポンはリアルタイムで付与されないことをご了承ください。販売者は、7 月 17 日までに Amazon プラットフォームでブランドプロモーションキャンペーンを有効にし、広告キャンペーンを 30 日間実行する必要があります。この期間に発生したクリック料金や、申請した広告割引クーポンの金額を超える料金は販売者の負担となるため、販売者自身もバックエンドの配信データを監視する必要があります。その後、8月25日から出品者はAmazonが配布する広告割引クーポンを受け取ることができるようになる。

すべての販売者がこのイベントに参加できるわけではないことに注意してください。 Amazon広告割引クーポンの招待を受けた出品者様のみご応募いただけます。一部の販売業者は、この割引クーポンによりプライムデー期間中の広告費用が高くなる可能性があるが、これを利用しないと広告割引を利用する販売業者に遅れをとり、受注に影響が出るのではないかと懸念しているという。

今年のプライムデーに対して、販売業者はさまざまな反応を示している。一部の出品者は「フラッシュセールなどには参加せず、会員限定の割引のみを行い、状況に応じて広告予算や値下げを調整する」など、積極的な参加を表明した。一部の売り手は、ただ諦めて大手の注文が爆発的に増えるのを見守るだけだと語った。一部の販売業者は、冗談めかして自らをアマゾン慈善家と呼び、「長年売れない不要な商品を処分する」という目標を掲げて海外の消費者に温かい心遣いをしていた。

観察してみると、プライムデーに対して「注文が急増すれば良い。注文が急増しなくても損失が少なければ利益だ」という考え方を多くの販売者が持っていることが分かります。販売業者がプライムデーへの期待を下げた理由は、経済的な影響だけでなく、トラフィックの分散の影響によるものでもある。

交通量は減少していますが、割引で状況は改善できるでしょうか?

アマゾンの2日間にわたるプライムデープロモーションは、米国や英国を含む20以上のサイトをカバーしていると報じられている。しかし、インフレが継続して上昇するにつれて、ユーザーの消費レベルは大幅に低下し、プラットフォームのトラフィックも減少傾向を示しました。アマゾンの英国サイトを例にとると、グローバルデータの調査によると、英国におけるプライム会員の数は2019年以降24.7％急増しており、2022年にはプライム会員が会員総数の67.8％を占めた。

しかし、さらに致命的な問題がある。プライム会員の総数は急増しているのに、Amazonプライムデー中に商品を購入した消費者の割合は爆発的な増加が見られないのだ。 2019年以降、プライムデー会員の参加率はわずか10.9%しか増加していません。生活費の高騰とインフレの高騰が続く中、消費者はより大きな割引を提供する製品を求めています。

現在の環境の影響を受けて、今年の消費者はプライムデーイベント中の商品割引の範囲についてより関心を持ち、検討する傾向にあります。「インフレと金利が引き続き消費者支出の重荷となっているため、プライムデーのような大規模な割引イベントは消費者にとって付加価値を得る機会とみなされている」とアドビ・デジタル・インサイトの主席アナリスト、ヴィヴェック・パンディア氏は述べた。

全体的に、プライムデーはチャンスであると同時に課題でもあります。 Amazon は競合他社よりも強力な割引を提供することで、他社より目立つ存在になれるかもしれない。

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