Amazon がまた大きな変更を加えました。販売者の注文は保存されますか?

最近、多くの販売者が、Amazon のバックエンドにカスタマイズされたブランドプロモーションという新しい機能が追加されたことに気づいたようです。

この機能により、販売者は現在の、過去の、および潜在的な Amazon 顧客向けにカスタマイズされた割引やオファーを作成できるため、消費者のブランドロイヤルティを構築し、製品のコンバージョン率をさらに高めることができます。

▲写真はZhiwubuyanより

公式紹介によると、ブランドカスタマイズプロモーション機能は、プラットフォームに登録されたブランド所有者に無料で開放される。販売者は、次の 5 種類の対象者に 10% ～ 50% オフのプロモーションコードを送信できます。

リピーター: 過去12か月間に販売者のブランド商品を複数回注文した人
潜在的な新規購入者: 最近ブランド製品をクリックしたり、ショッピングカートに追加したりしたが、過去 12 か月間は購入していない
高額支出購入者: 過去 12 か月間に販売者のブランドに支出した消費者の上位 5%
最近商品を購入した購入者: 最近購入した商品の上位5%
ブランドフォロワー

つまり、販売者は既存の顧客や潜在的な顧客向けに独占オファーを作成することができ、条件を満たす購入者には出品詳細ページで緑色のマークが表示されます。このようにして、一方では、販売者は既存の顧客を呼び戻してブランドへの忠誠心を強化することができ、他方では、潜在的な顧客を注文する顧客に変えることができます。

▲写真はZhiwubuyanより

このプロモーションは最低価格で販売される対象商品に適用され、他のオファーと併用できないことに注意してください。購入者が複数の優先プロモーションコードを持っている場合は、最適なプロモーションが適用されます。

現在、ブランドカスタマイズプロモーション機能はまだテスト段階ですが、多くの販売者がこの機能を試しています。しかし、全体的なフィードバックの点では、その効果はそれほど大きくなく、割引を受ける消費者はごくわずかです。相対的に言えば、休日に配布する方が効果は高いです。

Amazon が徐々に販売者向けにプライベートトラフィックスペースを開放しつつあることは容易に想像できます。ブランド販売者は、独占割引をカスタマイズすることで顧客を維持し、再購入率を高めることができます。同時に、潜在的顧客をさらに開拓し、消費者をプライベートな場所に定着させることもできます。

最近を振り返ると、プライムデー前夜には多くの販売業者がトラフィック減少期に入り、注文の減少が一般的な現象となっています。消費低迷の状況に直面し、販売業者は緊急に交通渋滞を打破する必要があります。本日のこの新機能のリリースは、間違いなくトラフィックチャネルの充実という良い兆候です。

プロモーション受注の熾烈な戦いが迫る中、オンサイトとオフサイトの両方のプロモーションとトラフィックの転換が重要になっていますが、これは売り手にとって新たな課題でもあります。運営コストが上昇し、多くの売り手が資本回転のジレンマに陥っています。

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