セミホスティングが普及、2024年上半期の越境EC市場を予測！

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2024年には、業界の反復と更新に伴い、越境実務者は全体として運用上のプレッシャーと開発の勢いの両方に直面しています。一方では、プラットフォームポリシーの変更や不安定な経済回復の勢いなどの要因により、業界には多くの不確実性があります。一方、セミホスティング、ライブストリーミング、eコマースなどのトレンドの台頭も、業界に新たな勢いをもたらしています。

市場が大きく変化する中、越境業界では上半期にどのような変化が起きたのでしょうか？

今年後半、越境電子商取引の実務家は、どのように課題に対処し、機会をつかむことができるでしょうか?

今年のこの重要な時期に、私たちは過去6か月間にわたる越境EC業界の徹底的な調査を通じて、ついにこの「2024年上半期越境EC研究レポート」を完成させました。このレポートには、越境EC業界の現状と下半期の発展動向が含まれており、越境EC事業者が上半期の運営状況を振り返り、海外進出の最適な方向性を見つけるのに役立ちます。

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レポートのハイライト

越境販売業者のパフォーマンスをレビューします。 4つの主要プラットフォームの政策変更を解釈する。

6 つの主要な電子商取引市場のトレンドについての洞察を得ます。業界の最新の開発動向を分析します。

完全な報告書は37ページあります。以下は、選択されたコンテンツの一部です。

2024年上半期、世界経済は引き続き着実に成長しているものの弱い状況が続く中、海外の消費者の買い物支出はより保守的になっています。越境電子商取引業界の成長勢いは回復しているものの、多くの販売業者が期待する成長目標には依然として及ばない状況です。

調査によると、2024年の最初の5か月間で、販売者の約60％が予想された収益と利益の目標を達成できず、販売者の23％の利益が予想を下回り、販売者の20％が収益と利益の両方の目標を達成しました。

そのうち、60％以上の販売者が2024年の最初の5か月間に収益が減少傾向を示したと報告しており、そのうち40％の販売者の収益は30％以上減少し、前年比で30％以上増加した販売者はわずか19％でした。

プロモーションの成果から判断すると、Momentum Commerceの調査データによると、Amazonの最初の春のプロモーション（3月20日〜25日）期間中、米国サイトでの売上高は前月比2.9％増の2倍になったが、取引件数は依然として下半期のプロモーションの取引レベルには程遠いものだった。

売り手は、2024年下半期のプラットフォームプロモーションに対して概ね楽観的です。調査によると、売り手の70％以上が2024年下半期のプラットフォームのプロモーション活動に参加することを決定しており、イベントがもたらすトラフィック効果に懐疑的な売り手はわずか16％でした。

また、職場の採用の観点から見ると、世界経済の回復が緩やかで、業界が急速な発展を遂げる中、越境EC企業は複数の職種の人材の採用需要が大幅に増加しているものの、全体的な給与や福利厚生は安定している。

根本的な原因を辿ると、一方では、2024年の世界経済環境はより複雑かつ厳しくなり、越境販売業者は依然としてコスト削減と効率化のニーズを抱えており、人的資源管理コストへの支出に慎重になっている。一方、競争の激しい市場においては、開発ルートの変更や販売チャネルの拡大に伴い、越境企業は人材の的確な採用と育成にますます重点を置くようになっています。

2024年第1四半期の財務報告を見ると、ほとんどの電子商取引プラットフォームの収益が増加しています。ウォルマートとアマゾンは引き続き米国の電子商取引市場をリードし、Shopeeは東南アジアの電子商取引市場で確固たる地位を築いており、Meikeduoはラテンアメリカ市場で好調に推移し、総収益は前年比36％増加しています...

最も注目を集めたAmazonは、2024年上半期に数々の調整を行い、倉庫構成手数料、返品処理手数料、少量在庫手数料などの新たな手数料を追加し、販売業者の運営戦略や物流コストに大きな影響を与えています。調査データによると、調査対象となった販売者の30%は、新しい手数料の施行後に利益率が50%以上減少したという。

同時に、中国の4つの小さな龍は海外で飛躍を続けており、一部の越境プラットフォームは「半信頼」と「完全信頼」を組み合わせることで、海外市場で力強い成長を達成しようとしている。

その中で、Temuは2024年の初めにセミホスト型のフルカテゴリー投資プロモーションを開始しました。対象サイトの最初のバッチには、米国、カナダ、英国、ドイツ、イタリア、フランス、スペイン、オーストラリア、ニュージーランドを含む9つの主要市場が含まれていました。 SHEINとアリババ国際ステーションもセミホスト型サービスの開始を発表し、この傾向の発展をさらに促進しました。

さらに、TikTokは2024年5月にドイツ、イタリア、フランス、スペイン、アイルランドの5カ国でターゲットを絞った投資促進計画を開始し、TikTokの欧州市場でのさらなる深化と拡大を示しました。

アメリカ合衆国：

Digital Commerce 360のデータによると、デジタル化の波に牽引され、米国の電子商取引市場は第1四半期に過去最高を記録し、2024年第1四半期の電子商取引の売上高は総売上高の22.2％を占め、前年同期比8.5％増加しました。

着実に成長を続ける電子商取引の売上高の背後では、AmazonやeBayを筆頭とする老舗電子商取引大手と、Temu、SHEIN、TikTok Shopを筆頭とする中国の越境電子商取引プラットフォームとの競争が熾烈な段階に入っていることは特筆に値する。

韓国:

TemuやAliExpressなどの中国の越境電子商取引プラットフォームが日本や韓国の市場で人気を博しており、中国の電子商取引の影響力は日々高まっています。

韓国統計庁のデータによると、韓国のオンライン越境取引総額は1兆6500億ウォン（約12億1300万ドル）に達し、前年同期比9.4%増加し、第1四半期として過去最高を記録した。そのうち、TemuやAliExpressなどのプラットフォームでの売上は前年同期比54％増と大幅に増加し、韓国消費者のオンライン越境取引総額の57％を占めた。

しかし、この急速な成長は日本政府と韓国政府の注目も集めています。消費者の権利とデータの安全性を確保するため、韓国のデータ保護規制当局はAliExpressなどのプラットフォームに対する調査を開始した。

レポートでさらに市場動向を見る

2024年上半期には、フルホスティングモデルに続いて、セミホスティングの波が越境電子商取引業界を急速に席巻しました。

1月に、AliExpressはセミホスティングモデルを初めて全面的に導入しました。 2月にアリババ国際ステーションはB2B分野でセミホスティングモデルの立ち上げを発表しました。 3月にTemuもこれに追随し、米国サイトでセミホスティングモデルを開始しました。 5月には、SHEINは米国を初のセミホスティング拠点として設定しました。

販売者の観点から見ると、セミホスティングモデルは販売者にさらなる柔軟性と自発性を与え、適切な条件を備えた販売者が主導権を握り、差別化された運営を行うことを可能にしますが、運用や物流の履行など、製品の作成以外のプレッシャーももたらします。

プラットフォームにとって、セミホスティングの本質は、越境電子商取引プラットフォームが独自の機能を組み合わせ、フルホスティングモデルに基づいて改善を加えることです。フルホスティングモデルに参加していない、または適していない越境販売者を固定することで、プラットフォームは強みを活用し、弱点を補い、運用上の圧力を軽減できます。

調査データによると、2024年6月時点で約40％の売り手がセミホテッジビジネスの展開を開始しており、18％の売り手がセミホテッジビジネスの展開を検討しています。今後は、フルホスティングとセミホスティングを並行して行うことが、海外進出する四小龍の主流になる可能性が予測されます。

さらに、2024年上半期には、ライブストリーミング販売のトレンドが世界のeコマース市場に吹き荒れています。

一方では、巨大なトラフィック基盤で急成長を遂げたTikTok Shopに加え、主要な越境ECプラットフォームもライブECへの投資を増やしている。
一方、国内のライブストリーミング電子商取引市場のトラフィックが徐々にピークに達するにつれて、TikTokの有名人であるCrazy Xiao YanggeやOriental Selectionなど、国内のトップライブストリーミングアンカーの多くも海外のライブストリーミング販売ブームに加わり始めました。

ライブストリーミング電子商取引は、欧米などの市場では依然として多くの障壁に直面しているが、ユーザーの消費習慣が変化するにつれて、「越境電子商取引+ライブストリーミング」モデルの今後の急増は、越境電子商取引業界に新たな推進力を注入する可能性があります。

レポートの説明

この報告書は、何千人もの国境を越えた実務家に対するアンケートとインタビューを通じて、報告チームによって完成されました。これはデータによって裏付けられ、客観性の原則に基づいています。 「越境EC業界の現状、変化、将来」について綿密な調査を行い、越境販売業者の上半期の運営状況を総括し、下半期の海外展開の方向性を示すことに注力しています。

2022年以来、取材チームは【越境EC業界】、【DTCブランドの海外進出】、【Amazonカテゴリー運営】、【EC市場調査】などのサブセクターの業界・市場洞察レポートを多数制作し、業界で大きな注目と反響を呼び、多くの越境専門家から賞賛を受けています。

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