アメリカ人は「アマゾンから買わない」と宣言し、「経済封鎖」キャンペーンを開始した。

2025年3月、米中貿易戦争は再び激化した。

米国は中国製品に対する累積関税を10％から20％に引き上げた。中国は直ちに対抗措置を取り、米国産農産物に10～15％の関税を課し、輸出管理リストやエンティティリストを通じてテクノロジー企業への制裁を実施した。

この「正面からの」関税戦争では、米国民の消費不安が高まるだけでなく、米国市場を主な活動とする越境販売業者も直接的な影響を受ける可能性がある。 [競争が少なく、利益率の高い市場に参入したいですか? eMAG にお越しください。平均注文額が上がり、トラフィックコストが下がります。 3.13 · 深セン | eMAGプラットフォーム超完全ガイド公開！】

関税の累積的な影響により、アメリカの消費者は価格高騰の痛みを経験している。

メディアの報道によると、ここ数カ月でアメリカ人の生活費は上昇しており、食品や食料品、その他の製品の価格も上昇している。同時に、金石のデータによると、米国の消費者信頼感指数は2か月連続で低下し、2024年7月以来の最低水準に達した。

こうした中、アメリカの非政府組織「The People's Union USA」は2月28日、 「Economic Blackout」と題した抗議活動を開始し、アメリカ国民に対し、大手小売店やチェーン店（アマゾン、ウォルマート、ベストバイなど）での買い物をやめ、地元の中小企業を利用するよう呼びかけた。

公表された報告書によれば、このイベントを開催した団体は、経済的な手段を通じて米国の現在の経済状況に対する不満を表明することを目的としていたという。現在、米国では消費者心理が低迷しており、このボイコット運動は海外のソーシャルプラットフォーム上で大きな反響を呼んでいる。

つまり、関税戦争によるインフレ不安がアメリカ国民の消費不安を引き起こしたのだ。このキャンペーンは、不公平な経済システムに抵抗するために「消費を止める」ことで企業や政策立案者に圧力をかけることを目的としている。

1日間の「経済停止」作戦が終了した後、主要プラットフォームは関連データを順次発表した。一部の小売業者の電子商取引や店舗の来店者数はある程度影響を受けているが、アマゾンの売上はほとんど影響を受けていない。

Momentum Commerceの分析によると、 Amazonの2月28日の売上は、過去8週間の平均と比較して1%増加した。ジョン・T・シー最高経営責任者（CEO）は、アマゾンの米国における1日平均売上高が10億ドルを超えており、同社の事業全体は短期的なボイコットに対して耐性があると指摘し、また、来たる春のプロモーション（3月25日から開始）により、売上高が前年比6％増とさらに増加すると予想している。

同時に、Similarwebのデータによると、一部のeコマースプラットフォームでのトラフィックが減少していることが分かりました。前週の2月28日と比較すると、ターゲットのウェブサイトのトラフィックは1%減の470万回、アプリのトラフィックは10.9%減の350万回となった。ウォルマートのウェブサイトのトラフィックは6.5%減少して1,120万回となり、アプリのトラフィックは2.5%減少して1,360万回となった。アマゾンのウェブサイトとアプリへのトラフィックもそれぞれ4.6％と1.7％減少した。

対照的に、コストコはボイコット期間中に消費者から一定の支持を得た。コストコの取締役会が多様性、公平性、包摂性（DEI）の取り組みを削減する提案を拒否した後、一部の消費者はコストコへの支持を表明した。 2月28日、コストコのウェブサイトのトラフィックは前週から8.3%増加して290万回に達したが、アプリのトラフィックは6.9%減少した。

全体として、 Similarwebが2月28日に集計した上位100の電子商取引ウェブサイトのトラフィックは、前年同期比で6%減少し、前週比で4%減少しました。シミラーウェブの主任アナリスト、アリア・エルテファイエ氏は、この減少はボイコットの影響を反映しているが、珍しい変動ではなく、経済全体への影響は限定的だと指摘した。

しかし、業界関係者の中には、ボイコットが伝える消費者心理のシグナルを無視することはできないと分析する者もいる。短期的には、高頻度の消費に依存するアマゾンやウォルマートなどのプラットフォームが再び打撃を受ける可能性がある。

「経済停電」が完全に終了したわけではないことは言及に値する。 2月28日の抗議活動に続き、3月7日に新たなボイコットが発表された。今回は特にアマゾンをターゲットにしており、来たるイースターの買い物ラッシュや春のプロモーションに影響を及ぼす可能性がある。

業界関係者によると、アマゾン、ウォルマート、ターゲットなどの企業は3月から6月にかけて新たな一連のボイコットに直面することになるという。

このうち、最近アマゾン米国販売業者から最も注目を集めている時期は2つある。1つは3月7日から14日までの「ボイコット・アマゾン行動」、もう1つは3月28日の第2弾「経済停電」である。

米国におけるイースターの買い物時期は通常、毎年3月か4月であり、2025年の米国のイースターは4月20日であることが分かっています。価格が高騰しているため、消費者はイースターセールの中心となる装飾品、ギフト、その他の商品への不必要な支出を削減する可能性があります。

業界関係者によると、おそらく不確実性に対処するため、アマゾンは今年のイースタープロモーションを早めに開始し、「イースターストア」という特別エリアを立ち上げ、アルゴリズムの最適化を通じてプロモーションページへのトラフィックを集中させ始めたという。しかし、アマゾンの米国サイトでは、インフレにより必需品以外の消費が抑制されたためか、昨年の同時期と比べてイースター商品の売れ行きが芳しくなかったと多くの販売業者が述べている。

また、 2025年のAmazon春のセールが3月25日から31日まで北米で開始されることも注目に値します。非必需品を販売する多くのAmazonセラーも、 3月28日の「経済停電」が自分たちに影響を与えるのではないかと心配し始めています。

しかし、一部の販売業者は、ボイコットの「諸刃の剣」効果により、アマゾンなどの大手プラットフォームのボイコットにより、他の越境ECプラットフォームがかえってトラフィックの波及効果を得る可能性があると指摘した。 TikTok USを例にとると、プラットフォーム上でイースター商品を販売する多くの販売者が最近、売上増加を達成することに成功しています。

全体的に見ると、今回の不買運動の波では、生活必需品や宗教儀式用品など需要の強い製品は大きな影響を受けないだろう。短期的には一部の非必需品に一定の影響を及ぼす可能性があるが、長期的にはボイコットの効果は依然として限定的である。調査によると、同様のボイコットによりターゲットの売上は短期的には減少したが、すぐに回復したという。

アマゾンや、主に米国市場で事業を展開する他の越境販売業者にとって、現時点で最も悩ましい問題は、依然として関税引き上げによるコスト問題だ。 [競争が少なく、利益率の高い市場に参入したいですか? eMAG にお越しください。平均注文額が上がり、トラフィックコストが下がります。 3.13 · 深セン | eMAGプラットフォーム超完全ガイド公開！】

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