小売業界が米国のデジタル広告支出で首位を維持！アマゾンとウォルマートは広告投資を増やし続けるだろう

eMarketerの調査によると、2021年の米国のデジタル広告支出では小売業界がトップとなり、AmazonとWalmartは引き続き広告投資を増やす見通しだ。

新型コロナウイルスの感染拡大により、米国では電子商取引の発展が促進されたと報じられている。米国の小売業界のデジタル広告への投資は増加し続けており、今年の小売広告収入はデジタル広告収入の8分の1を占めることになる。

アマゾンとウォルマートは、eコマース広告収入の拡大を目指して、小売広告への投資を引き続き増やしていくだろう。 Amazon は自社のデータとターゲティング機能を活用して、ウェブ全体に広告を掲載します。ウォルマートはザ・トレード・デスクと提携して小売メディアをインターネット上に展開しており、同社の電子商取引チャネルの広告収入は昨年10億ドルを超えた。

小売業界全体の広告収入の大部分は検索広告が占めていると報告されています。 Amazon のスポンサー検索広告の成功と、買い物客へのリーチの有効性により、Amazon は米国の検索広告市場でシェアを拡大​​することができました。アマゾンは今年、米国の検索広告支出の5分の1を占めると予想されており、これはマイクロソフトのシェアの3倍以上となる。

アマゾン、ウォルマート、その他の市場プレーヤーは、広告主に完全なチャネル体験を提供するために懸命に取り組んでおり、より多くのビデオ広告製品を提供していくと理解されています。アマゾンのスポンサーブランド動画広告商品は、過去2年間で広告主から多くの投資を集めており、一方ウォルマートはデジタル屋外広告によるブランドプロモーションと買い物客が店内にいるという事実を組み合わせ、顧客を店内での商品購入に導いている。

編集者✎ ニコール/

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