米国のアパレル業界は力強く成長しています！ 2022年のマーケティングの焦点と売れ筋カテゴリーを簡単に見てみましょう

NPDデータによると、米国のアパレル市場の収益は2021年に2,462億ドルに達し、2020年より610億ドル以上増加し、10年ぶりの高水準を記録したことが判明した。 2022 年の販売の勢いを活かすには、販売者は以下のマクロトレンドに細心の注意を払う必要があります。

セルフケア消費意識

COVID-19パンデミックをきっかけに、セルフケア消費の新たな波が生まれ、それが衣料品の買い物にも波及しています。消費者は衣服の快適さをより重視しており、スポーツウェア、マスク、フェイスマスクなどは消費者のセルフケア投資の定番商品となっています。

ソーシャルに戻る

消費者が職場や社交活動に戻るにつれ、ジーンズや T シャツなどのカテゴリーの需要が再浮上し、仕事や旅行などさまざまな機会に合わせた服装に新たな意味が生まれています。

消費者の嗜好の変化

消費者は、自分のニーズを満たす多目的な衣類に多くのお金を使うようになり、その焦点は衣類の品揃えから、さまざまな機会に適した衣類へと移っています。日常的に着るカジュアルなベーシックアイテム、さらにはランジェリーやパジャマも、より高い価格で販売されています。

ファッションにおける持続可能性

ほとんどの消費者は「持続可能性」を「耐久性」と同一視しています。アパレル販売業者は、消費者が持続可能性に配慮した製品を投資とみなすのか、それともレンタルや再販など他の購入方法を選択するのかに注意を払う必要があります。そして、これらすべての要素がさまざまなアパレルのカテゴリー間でどのように異なるかを理解する必要があります。

ユニセックスファッショントレンド

性別、サイズ、スタイルを問わないアパレルは、アパレル ブランドが多様性、公平性、インクルージョン (DEI) の取り組みの水準を引き上げる方法の 1 つです。メッセージを広めるにはマーケティングや広告が大きな役割を果たしますが、誰もが着られる衣服が人気を集めています。

価格変更

2021年、米国の消費者の44%が割引された衣料品を購入しました。これは2019年と2020年よりも5パーセントポイント低い数字です。消費者は欲しい衣料品に高いお金を支払っています。しかし、2022年には状況が変化する可能性があり、より多くの消費者が、衣料品の購入の背後にある最も重要な理由として価格を挙げ、快適さに次いで2番目に高い割合を占めるようになる（8パーセントポイント減少）。したがって、価格が消費者の購入に与える影響を理解することは、これまで以上に重要になります。

VR技術の統合

VR テクノロジーにより、ブランドは消費者と新たなレベルでつながることができるようになると同時に、仮想的に商品を試着できるようにすることで、新たな消費者への扉を開くこともできます。アパレルブランドや小売業者は、将来の計画と戦略の一部としてソーシャルセリングの要素を取り入れる必要があります。

編集者 ✎ 暁朱/

免責事項: この記事は著作権で保護されており、許可なく複製することはできません。