小売メディアのオンライン広告が重要な成長エンジンに！ Amazonの広告認知度が92%に達する

最近の eMarketer の調査によると、米国の広告費 8 ドルのうち 1 ドルが、Amazon、Walmart、その他の小売業者のプラットフォームでの有料広告を含む小売メディア ネットワーク広告に費やされています。この傾向は、アプリやその他の小売ウェブ広告プラットフォームにも広がっています。

eMarketerは、小売メディアのオンライン広告が、GoogleとFacebookの二大独占企業によって支配されている広告業界、および約700億ドル規模のテレビメディア広告に影響を与えていると述べた。

しかし、eMarketer の声明に反対する人もいます。彼らは、GoogleとFacebookの二大独占はしばらく前から脅威にさらされており、小売メディアのオンライン広告はその脅威の一つに過ぎないと考えている。視聴者の行動の変化と新しいコンテンツの影響により、テレビ広告は少なくとも 5 年間減少し続けています。

ディズニー、パラマウント、ディスカバリー、Hulu、HBOなど多くの企業が広告戦争に参入したため、米国の「FANG」（Facebook、Apple、Netflix、Google）広告市場の状況も過去のものとなった。ソーシャルメディアに関しては、TikTok、Snapchatなどの台頭により、既存の大手ソーシャルプラットフォームが弱体化しています。

しかし、彼ら全員が同意しているのは、小売メディアが重要な広告市場になりつつあり、もちろんアマゾンが最大で、コストコとイーベイがそれに続いているということだ。

データによると、Amazon の広告商品は広告主の間で 93% の認知度を誇り、82% の広告主がすでに広告を購入しています。ウォルマートの認知度はわずか43%、広告購入率は33%だったが、クローガーはそれぞれ27%と16%だった。

eMarketer によると、小売メディアのオンライン広告が急速に成長している主な理由は、これらのサイトのトラフィック量が膨大であることです。第二に、広告主にとって非常に価値のある大量のデータを生成します。

編集者 ✎ 暁朱/

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