米国の玩具市場をめぐる戦いが始まった！このホリデーシーズンに何をしましょうか?

ウォルマートは8月30日、2022年のホリデーシーズンの人気玩具リストを発表し、米国のホリデーシーズン玩具市場をめぐる戦いに最初の一撃を放ったことがわかった。玩具はホリデーシーズンの重要な売上カテゴリーであり、大手小売業者はこの市場での競争に知恵を絞っている。米国の玩具市場は、さまざまな要因によりこのホリデーシーズンに変化しています。

大手企業が競い合い、ウォルマートがアマゾンに追いつく

調査によると、今年のホリデーショッピングは早めに始まる可能性がある。小売業者は消費者の不安感に対処するため、セールを早めに開始し、ホリデーショッピングシーズンを延長して売上を伸ばそうとしている。

ウォルマートは明らかにこれを認識しており、同社の上級副社長ローラ氏は「今年の残りの期間は消費者の財布が厳しいかもしれないので、今年は多くの家庭にとって最も安いおもちゃの贈り物を見つけることが優先事項だ」と述べている。

その結果、ウォルマートの商品リストには、あらゆる年齢の子供向けのおもちゃがこれまで以上に多く、価格帯も豊富に揃うようになった。

ウォルマートはまた、この動きを通じてホリデーシーズン中に玩具の市場シェアをさらに獲得したいと考えている。玩具が含まれる娯楽分野では、ウォルマートとアマゾンの差は大きい。 PYMNTSのレポートによると、アマゾンの「書籍、スポーツ用品、趣味、音楽カテゴリー」のシェアはウォルマートのほぼ5倍である。

実店舗での売上は増加傾向にある

ウォルマートや他の実店舗型小売業者は、今年、実店舗の営業が再開され、客足がさらに増えると予想している。メイシーズも2022年に玩具に大きく賭けており、10月末までにメイシーズ全店舗にトイザらスの店舗をオープンする計画だ。

レゴ、マテルなどの企業も、今年の下降圧力に抵抗してきた玩具業界を維持するための措置を講じている。

BNPLは重要な競争要因となる

「今買って後で支払う」（BNPL）は店頭よりもオンラインで多く利用されており、第4四半期のBNPL利用ではAmazonやその他の電子商取引企業がわずかに優位に立つ可能性がある。

ウォルマートは2022年の人気玩具を50ドル以下に値付けしているが、インフレで予算が圧迫されるため、このギフトシーズンにはBNPLに目を向ける消費者が増えるかもしれない。

PYMNTSによると、小売業界では消費者の約半数が最近のオンライン購入でBNPLを使用したが、店舗での購入にBNPLを提供している店舗は2％未満である。