ROASはAmazonより高いです！ウォルマートの広告の方が魅力的かも？

PacvueとHelium10の分析によると、Walmart.comのスポンサー商品広告は、今年第2四半期にAmazonの同様の広告よりも高い投資収益率（ROAS）を達成した。

これは主に、ウォルマートの小売メディア ネットワークに対する 2 つの重要なアップデート、つまり検索関連性の向上とセカンド プライス オークション モデルへの移行によるものです。

Walmart は、広告の配置を決定する際に顧客の意図、関連性、過去のパフォーマンスなどの要素を考慮することで、スポンサー リスティングのリーチと関連性を高めました。このアップデートの一環として、ウォルマートはブランドが消費者にリーチする機会を増やすために広告の掲載場所を拡大しています。

ウォルマートのセカンドプライスオークションモデルでは、広告の関連性と入札価格を測定して、誰が広告枠を獲得するかを決定します。落札者は、2 番目に高い入札で要求される最低料金を支払うため、クリック単価 (CPC) が下がります。

これらの変更の結果、ウォルマートの ROAS は第 2 四半期に前年同期比 82.95% 増加しました。 CPC は前四半期と比較して 23.08% 減少しましたが、CTR は 43.33% 増加しました。

将来的には、Amazon が米国の小売メディアにおける主要プレーヤーであり続けるだろう。最新データによれば、同社の小売メディア広告支出シェアは77%、ウォルマートは6.2%となっている。しかし、他の小売メディア ネットワークが広告主に同等かそれ以上の価値を提供していることは明らかです。

これは特にホリデーシーズンに当てはまります。プロモーションによって Amazon や Walmart の Web サイトへのトラフィックが増加し、広告主はより多くの、関心の高い視聴者にリーチできる機会が得られるからです。

編集者✎ アシュリー/

免責事項: この記事は著作権で保護されており、許可なく複製することはできません。