アメリカ人は新学期シーズンに最初に何を買うのでしょうか?最新の研究発表

全米で何百万人もの子供たちや十代の若者たちがすでに新学期を迎えており、新学期に向けた買い物が本格化しています。新学期セールは通常、数週間から数か月間続き、消費者は各段階で異なる製品を購入したり、異なるチャネルを選択したりします。企業にとって消費者の動向を理解することは非常に重要です。

最近、調査会社グリップスが、新学期シーズン中の米国消費者の購買傾向をより深く理解するために、米国のいくつかの大手電子商取引小売業者の日次収益指標を分析したことが判明した。調査では、新学期の買い物の傾向はカテゴリーによって異なり、場合によっては小売店によっても異なることがわかった。

新学期の購買動向、4つの主要カテゴリーが優先される

調査によると、ナイキ、フットロッカー、ヴァンズ、アディダス、ザッポスなどのスポーツブランドでは、7月下旬から8月上旬にかけて、電子商取引での靴の売上が急増した。それ以来、これらのブランドのウェブサイトでの売上は基本的に毎週減少しています。これは、米国の消費者にとって、新学期に向けて購入するものとして靴が最も人気があることを示しています。

マットレスメーカーのキャスパーは7月中旬からゆっくりとだが着実に売上を伸ばし、マットレスファームも同じ時期に売上を伸ばしたものの、8月中旬から売上が若干減少し始めた。これは、マットレスが消費者が優先する新学期向けアイテムのトップの一つでもあることを示唆しています。

調査によると、7月下旬から8月中旬にかけて、新学期が始まる時期と重なり、事務用品店のオフィス・デポとステープルズの売上は着実かつ一貫して伸びていたことがわかった。これは、教師が要求するフォルダー、ペン、ノート、その他の備品がこの時点で購入される可能性があることを示唆しています。

アウトドア用品ブランド「ザ・ノース・フェイス」のバックパックやジャケットの売上は8月初旬から毎週2桁の成長を続けている。しかし、7月を通して売上はほぼ横ばいで、月末時点で前月比4%の増加にとどまりました。これは、そのような製品のプロモーションを 8 月 1 日より前に開始するのが適切であることを示唆しています。

新学期シーズン中の各チャネルのパフォーマンス：全体的な影響は明らかではない

この調査では、新学期シーズン中の 3 つの主要な電子商取引販売チャネル (百貨店、大手小売店、倉庫型店舗) の販売実績を分析しました。全体的に、新学期シーズンはこれらの小売業者の電子商取引の売上にほとんど影響を与えませんでした。

調査によると、百貨店の売上実績はまちまちだった。たとえば、JCPenney は 8 月の第 1 週だけで目立った売上増加が見られ、Kohl's は 7 月に夏のプロモーションを実施し、売上が急増しました。しかし、7月下旬から8月上旬にかけて、売上は週ごとに減少し始めました。

Macys.com でも新学期セールの目立った活動はなく、7 月下旬から 8 月上旬にかけて若干増加したものの、8 月第 2 週には売上が減少しました。ノードストロームでは過去3週間連続で週ごとの売上が減少していることは注目に値する。

ウォルマートやターゲットなどの大手小売業者は店舗内に新学期用品売り場を設けているが、新学期用品が売り上げを伸ばす兆しはない。両サイト、そしてアマゾンでのオンライン販売は、7月下旬から8月中旬にかけて大きな変動はなかった。ベスト・バイも大きな成長は見られなかったが、売上は毎週1%から3%ずつゆっくりと増加した。

倉庫型店舗では、新学期シーズン中に売上高がわずかに増加しましたが、これは主に電子機器と弁当箱という 2 つの主要カテゴリーによるもので、Samsclub.com と Costco がリーダーでした。

調査によると、Samsclub.com での売上は 7 月の最終週に前月比 13% 増加したが、翌週には同程度減少した。コストコの売上は7月下旬に2％増加し、8月上旬にさらに6％増加した。

しかし、8月の第2週にはコストコの売上が落ち込み、サムズの売上は同じ週に横ばいだったことから、少なくとも電子商取引の売上においては、新学期シーズンが両カテゴリーの売上成長を牽引した期間は短かったことが示唆された。

編集者✎ アシュリー/

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