サプライチェーンから店舗内販売まで、SheinはForever21との協力を深める

最近、SHEINはフォーエバー21との提携を継続的に進めていることがわかった。10月にフォーエバー21の実店舗に初のポップアップストアをオープンすると発表した後、SHEINは今月初め、フォーエバー21の新シリーズの衣料品のデザイン、生産、流通などを提供する新たな契約をフォーエバー21と締結したと発表した。

先週、Sheinは再びForever21と提携し、オフラインの実店舗でホリデーをテーマにしたポップアップストアをオープンし、主にギフトや家庭用品を展示した。今年8月、シェインはフォーエバー21の親会社であり、オーセンティックとサイモン・プロパティ・グループの合弁会社であるSPARCグループの株式の約3分の1を買収すると発表した。

当時の合意によると、SHEINとフォーエバー21はそれぞれのオンラインとオフラインのチャネルを通じて互いの製品を販売し、将来的にはリーボック、エディー・バウアー、エアロポステールなど他のSPARCブランドにも協力範囲を拡大すると示唆した。

10月20日、SHEINは米国オンタリオミルズショッピングモール内のForever 21オフラインストアにポップアップストアを正式にオープンした。イベントは4日間開催され、7,000人を超える顧客が来場しました。ポップアップストアのオープンに加え、Sheinの顧客は米国内の400以上のForever21店舗でSheinで購入した商品を返品することもできる。

オーセンティック・ブランズ・グループは10月30日、ファッションブランド「フォーエバー21」がスポーツウェアやスポーツウェア、水着製品を含む共同ブランドの衣料品シリーズを立ち上げる新たな契約をシェインと締結したことを発表した。このシリーズは米国、欧州の一部、オーストラリアでシェインのウェブサイトとアプリを通じて独占販売される。

契約条件に基づき、SheinはForever21と共同で立ち上げる衣料品シリーズのデザイン、製造、流通を行うことになり、サプライチェーンにおける両者の協力関係が正式に拡大することになる。 Sheinは今後、Authentic Brands Groupの他の衣料品ブランドとも同様の提携を行う可能性があると報じられている。

11月9日、SHEINは再びフォーエバー21との新たなコラボレーションを発表し、ニューヨーク・タイムズスクエアのフォーエバー21実店舗にホリデーをテーマにしたポップアップストアをオープンし、ギフトや家庭用品を販売し、異なるスタイルに基づいた6つの異なる部屋とインタラクティブゲームを設置した。

今年5月、SHEINはプラットフォームモデルへの転換を発表し、全商品ラインナップを拡大し、より多くのセラーを募集する「Xiyou Gravity」ミリオンセラー計画を立ち上げた。しかし現在、Sheinは消費者市場の拡大に満足していないようだ。 SheinはForever21との協力関係を深めることで、自社のサプライチェーンを活用して他のファストファッションブランドと深く結びつき、業界でより大きな影響力を形成することを望んでいる。

編集者✎ アシュリー/

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