米国の玩具市場は変化しており、アマゾンとウォルマートが市場シェアを拡大​​している

海外メディアの報道によると、玩具販売がオンラインに移行しており、アマゾンやウォルマートなどの小売業者が最大の勝者になるだろうとのことだ。業績が振るわなかったハズブロなどの玩具メーカーとは異なり、アマゾンとウォルマートは今年、オンライン販売が好調だった。

最近、ハズブロは売上不振のため、全従業員数の約20％に相当する約1,100人を追加で解雇する計画を発表した。注目すべきは、この玩具メーカーが今年1月にすでに従業員800人（15％）を解雇していたことだ。

米証券取引委員会（SEC）への提出書類によると、ハズブロは2022年末時点で全世界で6,490人の従業員を抱えている。月曜日に発表された人員削減により、削減対象者は合計1,900人、従業員の29％となる。

ハズブロのクリス・コックスCEOは従業員に宛てた電子メールで、2023年は困難で挑戦が続く年だと述べた。

NDPグループのデータによると、米国の玩具市場はパンデミック中（2021年と2022年）に大幅に成長しました。 2022年、米国の玩具市場の売上はインフレや生活費の上昇などの不利な要因により減少しました。しかし、アメリカの消費者はオフラインよりもオンラインでの買い物を好む傾向が高まっていることは言及する価値がある。

米国の玩具市場は2023年のホリデーシーズンに回復しそうだ。 Adobe Analyticsによると、米国のオンライン玩具売上高は11月に30億ドルを超えた。そして、サイバーウィークの売上を牽引したのは玩具部門で、サイバーマンデーの玩具売上は10月の平均日と比較して140%増加しました。

Statistaによると、今年のブラックフライデーとサイバーマンデーにおける世界の電子商取引の売上高の約20％を玩具が占めた。

アマゾン、ウォルマート、ターゲットなどの大手オンライン小売業者は、玩具支出のオンライン化から恩恵を受けています。 CB Insightsによると、アマゾンの全世界のオンライン玩具売上高は2022年に1330億ドルを超え、ウォルマートとターゲットはそれぞれ520億ドルと200億ドルを受け取ることになる。

注目すべきは、3つの小売業者すべてが成長を遂げたが、その中でもウォルマートが前年比12%増でトップだったことだ。

玩具分野でアマゾンとウォルマートが勝利する主な理由として、アマゾンとウォルマートが現在、ハズブロなどの玩具メーカーのオンライン販売の大部分を占めていることが分かっています。一方、Amazon でのサードパーティ販売業者の数は増加しており、これらの小規模な販売業者がハズブロなどの市場での地位に影響を与えています。さらに、アマゾンとウォルマートも、豊富な製品カテゴリーと柔軟なサプライチェーンシステムを通じて、ますます多くの玩具購入者を引き付けることに成功しています。

編集者✎ ニコール/

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