2024年の米国大統領選挙の投票が始まり、消費者の様子見感情が小売業の業績に影響を与える可能性がある

2024年米国大統領選挙の投票日が現地時間11月5日に正式に始まったことがわかった。

フロリダ大学選挙研究所のデータによると、現地時間11月4日朝時点で、全米で7,802万人以上の有権者が期日前投票を済ませたとみられる。今年の米国大統領選挙の候補者は、民主党候補で現副大統領のカマラ・ハリス氏と共和党候補で前大統領のドナルド・トランプ氏である。アメリカのメディアは、2024年の大統領選挙が近年で最も膠着状態となるだろうと一般的に考えている。

火曜日の東部標準時午後6時に最初の投票所が閉鎖され、選挙はカウントダウン段階に入り、最終投票所は翌朝午前1時に閉鎖される。選挙結果には大きな注目が集まっており、この間、米国の消費者の小売支出も選挙の不確実性の圧力を感じています。多くの消費者は選挙前夜には不要不急の消費を大幅に控える傾向にあり、この現象は選挙情勢が緊迫し、今後の経済政策が不透明な場合に特に顕著となる。

パフォーマンスマーケティング会社Tinuitiのビジネスメディア担当副社長エリザベス・マーステン氏によると、消費者支出は大幅に減少していないものの、消費者の慎重な姿勢は小売ブランドの業績に影響を及ぼすのに十分だという。マーステン氏は、10月8日と9日に開催されたアマゾンのプライムデーイベントでは、平均注文額が昨年より約12％減少したと指摘した。中でも衣料品、電化製品、家庭用品・園芸用品の売上が最も落ち込み、その減速は主に「お買い得疲れ」、つまり消費者のセールへの熱意が薄れたことに起因しているとみられる。

前年同期の売上目標を達成するため、同ブランドの小売メディアへの投資は大幅に増加した。しかし、平均コンバージョン単価は 25% 以上増加し、広告費用対効果が大幅に低下し、ブランドに対するプレッシャーがさらに高まりました。さらに、建築資材や高級品などの裁量的支出分野でも減速が見られた。パブリシス・グループの最高戦略責任者ジェイソン・ゴールドバーグ氏は、広告予算は全体的に安定しているものの、政治広告は選挙期間に集中しており、消費者の注目を集める競争が激化し、小売広告のコンバージョン単価が上昇していると述べた。

市場関係者は一般的に、消費者信頼感の今後の回復は選挙結果発表後に政策の不確実性が緩和されるかどうかにかかっていると考えている。

著者 ✎ レイナ/

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