重要な共有です！ Amazon のボスによるディスプレイ広告学習ノート

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ディスプレイ広告の考慮事項

（1）ターゲットASINを少なくとも30～50個選択する

（２）カテゴリー配置とASIN配置を組み合わせないでください。

（３）類似のASINを一緒に配置しない

（４）カテゴリー広告と類似広告を状況に応じて同時に出稿可能（カテゴリートラフィックに応じて）

（５）視聴者も異なるグループに分け、視聴者に応じて遡及期間を調整する必要がある。

（6）購入リマーケティングと閲覧リマーケティング

（７）３種類のAUDTは対象グループが異なるため、別々に対象とすることが推奨される。

（８）購入リマーケティングなのか閲覧リマーケティングなのか、同一商品なのか類似商品なのかを慎重に見極める。

（9）この商品リマーケティングはオーディエンスターゲティングに属し、つまり群衆をターゲットにすること、つまりブランドを購入した人々に対して広告を出すことを意味します。

（10）再購入はオーディエンス配信における購入リマーケティング設定である。

（11）コンバージョンが必要な場合は、自社製品よりも星評価や評価が低い類似の競合製品を選択し、CPV/コンバージョン入札モデルを使用することができます。

（12）最適化方法としてCPC DPVを選択した場合、測定指標はROI /コンバージョンではなくDPVになります。

（13）したがって、コンテストを始めるときは、 KPIを明確に定義する必要があります。露出を希望する場合は、VCPM インプレッションを選択してください。

（14）ブランドを拡大し、より良い製品と競争するときは、CPC PVを使用してください。

（15）CPC PVは、ブランドやコアカテゴリーの拡大、価格帯の絞り込みの際に使用される。

（16）VCPMは製品のリマーケティングに関するものである

（17）購入意欲を高めることが目標の場合、広告の成功を測る指標はDPV（詳細ページビュー）である。

方向設定:	商品の配置	聴衆への配信	マテリアル設定	成功指標
購入を促進する ( 100,000-150,000 )	1. 製品の詳細に広告を掲載して、関心のあるユーザーにリーチし、ロイヤルティを構築します。独自のASINをターゲットにし、独自のブランドをターゲットにして広告スペースを獲得しましょう	2.ブランドに興味を持っているオーディエンスに再度アプローチします。製品閲覧向けのターゲットリマーケティングと製品購入グループ向けのリマーケティング	1.自動生成されたダイナミッククリエイティブにより、キャンペーンの立ち上げが簡単になります 2.カスタマイズされたタイトルとブランドロゴはブランド認知度を高め、すでにブランドを知っている人々に影響を与えます。	注文数量販売広告ROI
購入意欲を高める（ 400万～450万）	3. 通路内の他の製品ページをターゲットにして、新しい顧客を獲得します。特定のカテゴリーをターゲットにする、競合のASIN をターゲットにする、競合のブランドをターゲットにするなど。	4. 最近その通路で買い物をした新しい顧客層とつながります。ターゲットを絞った関連商品購入リマーケティング、類似商品閲覧リマーケティング、カテゴリ閲覧リマーケティングなど。	1.カスタマイズされたタイトルとブランドロゴはブランド認知度を高め、すでにブランドを知っている人々に影響を与えます。 2.ライフスタイル画像を使用して広告クリエイティブをカスタマイズし、ブランドストーリーをより効果的に伝えます。	商品詳細ページの訪問回数「新コース」販売クリック率
意識を高める（2500万～3000万）	5. 通路の向こう側にある潜在的な新規顧客層と関わり、顧客リーチを拡大します。有向補完カテゴリ、有向二次カテゴリ	6. 通路の棚の外にいる顧客と交流することでブランド認知度を高めます。購入意向タグ、ライフスタイルタグ、ライフステージタグなどによる消費者ターゲティング。	1.ライフスタイル画像を使用して広告クリエイティブをカスタマイズし、ブランドストーリーをより効果的に伝えます。 2.カスタマイズされたタイトルとブランドロゴはブランド認知度を高め、すでにブランドを知っている人々に影響を与えます。	サポート目に見える展示クリック数、クリック率

予算配分比率：初期段階ではオーディエンスとプロダクトプレースメントを5 ： 5で配分し、後期段階ではパフォーマンスに基づいて比率を調整します。

ターゲット（視聴者数）	広告キャンペーン	戦略	方向指示	最適化タイプ	材料	重要業績評価指標	月間予算
人気度（ 2500万）	6	聴衆への配信	通路を超えて顧客と関わり、ブランド認知度を高める	仮想CPM	カスタマイズされた素材、ブランドロゴ+スローガン	支出、インプレッション	2,000ドル
人気度（ 2500万）	5	商品の配置	通路の外で潜在的な新規顧客と関わり、顧客リーチを拡大する	仮想CPM	カスタマイズされた素材、ブランドロゴ+スローガン	支出、インプレッション	2,000ドル
購入意向（ 400万）	4	聴衆への配信	通路（カテゴリー）内で最近買い物をした新規顧客とつながる	CPC -ページ訪問数	ブランドロゴ+スローガン、カスタマイズされた素材	DPV 、ブランドの新規顧客、クリック	3,000ドル
購入意向（ 400万）	3	商品の配置	新規顧客を獲得するために、通路内の他の商品ページに商品を掲載する	CPC -ページ訪問数	ブランドロゴ+スローガン、カスタマイズされた素材	DPV 、ブランドの新規顧客、クリック	4,000ドル
購入 ( 100,000 )	2	聴衆への配信	ブランドに興味を持っている顧客を再び引き付ける	CPC -コンバージョン	素材、ブランドロゴ+スローガンを自動生成	注文数量、販売額、 ROAS	2千ドル
購入 ( 100,000 )	1	商品の配置	商品詳細ページに広告を掲載して、関心のあるユーザーにリーチし、ロイヤルティを構築します。	CPC -コンバージョン	素材、ブランドロゴ+スローガンを自動生成	注文数量、販売額、 ROAS	4,000ドル
		合計					17,000ドル