これらの Amazon 広告掲載は削除されました。売り手は喜んだり、心配したり...

アマゾンの自社ブランドは現在、危うい状況にある。世界各国の政府は、アマゾンが自社ブランドの運営を禁止し、サードパーティの販売業者に公正なビジネス環境を提供することに熱心だ。米国の上院議員は詳細な計画も作成している（クリックしてご覧ください）

外部の状況はすでに極めて緊急です。この重大な局面において、Amazon 自身も自社ブランドの広告キャンペーンを削減したいと考えています。義兄は一体何を計画しているのでしょうか?

海外メディアの最新報道によると、アマゾンは自社ブランドの広告プロモーションの一部を制限、削除したという。

もともと、プライベート ラベル製品は Amazon (またはそのサプライヤー) によって直接リストされ、Amazon はこれらの製品に対して独占的なプロモーションを提供していました。

これらのプロモーションは通常、検索結果ページの上部、類似商品の検索情報の下、または競合他社の Buybox ページのすぐ隣など、最適な場所に表示されます。

当社のブランドからのトップ評価

競合他社製品の下部に「当社ブランドの類似商品」が表示されている

これは明らかに、プラットフォーム上での絶対的な発言力を利用して自社製品を不当に展示している Amazon による不公平な競争です。

しかし最近、明らかに不当競争であったこれらの配置は、Amazon によってひそかに撤回または移転されました。

「当社のブランドからのトップ評価」は検索ページの下部に表示されます

競合製品の下に「当社ブランドの類似商品」はありません。

アマゾンは、異なる商品を異なる陳列場所に置くことによる効果を単にテストしているだけだと述べた。

「当社は、お客様がショッピングをする際に、より高い利便性、効率性、選択肢を提供できるよう、常にさまざまなショッピング体験をテストしています。」

詭弁のように聞こえるが、これが Amazon のいつものやり方だ。しかし、Amazon がなぜこれらの広告枠を削除したのかについても、よく考える必要があります。

前述のように、世界各国の政府はアマゾン自身の事業による不当競争の問題に注目している。米国やインドの政府も相次いで反応し、アマゾンに自社の事業撤退を要求した。

米国上院議員の「アマゾン分割計画」

では、Amazon が自社製品の広告を削除したのは、自社のビジネスを守るための是正措置なのでしょうか?

それはそんなに単純なことではありません。アマゾンは常に、政府の対策や政策を可能な限り遅らせようと努めてきた。利害関係が絡むと、友好的な勢力を動員してボイコットするだろう。他に方法が本当にない場合にのみ、ゆっくりと実装されます。

したがって、自社運営商品の削除には、例えば、より深い意味があるかもしれない。

これらの広告スペースをサードパーティの販売者に提供する

今年に入ってまだ 4 か月しか経っていないのに、Amazon はすでに広告ポリシーを何度も変更し、ダイナミック入札や商品配置を追加していることを知っておく必要があります。 2018 年に最も急成長し、最も利益を上げたこのビジネスで、彼らが再び大金を稼ぎたいと考えていることは明らかです。

現在、競争が激しいカテゴリーがいくつかあり、CPC 広告入札額は 10 ドル以上に引き上げられています。前述のセルフオペレーション商品を展示する場所は、いずれも非常に好立地です。第三者の販売者にも開放されていたら、入札がどれほど恐ろしいものになるか想像もつきません。

ただし、上記はあくまでも私の推測の一部です。これまでのところ、これは自社運営ブランドからの競争圧力を大幅に軽減するため、依然として良いニュースです。今、売り手はより良い広告位置、つまり見出し広告位置を占める機会を得ることができます。この表示位置は、検索ページ全体の最上位に到達することさえあり、これは上記の自社運営商品の表示位置よりも高いです。

見出し広告の位置はページ全体の上部です

ヘッドライン広告を使用してホームページに掲載する方法を用意しました。下のQRコードをスキャンして入手してください。

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出典: クロスボーダービジネススクール

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