Primeday のトラフィックは傍受されるのでしょうか?新しいプラットフォームのプロモーションデーがもうすぐやってきます

この2日間はアメリカの戦没将兵追悼記念日です。この休日の直後、ウォルマートは7月のアマゾンプライムデーを狙う4日間のプロモーションフェスティバル「Walmart+ Weekend」を開催します！

この「Walmart+ Weekend」イベントはウォルマートが初めて開催したものではないが、今年のイベントはアマゾンのプライムデーの1か月前に開催されるというタイミングが非常に興味深い。海外メディアは総じて、ウォルマートのイベントは「今年上半期で最も早い大規模なオンライン販売祭典」だと評した。

大規模なプロモーションフェスティバルのタイミングは、特にAmazonやWalmartのようなユニバーサルショッピングプラットフォームにとって、実は非常に重要なリンクです。彼らが直面する消費者と彼らが購入したいものは非常に似ています。その結果、消費者は最初の大きなプロモーション フェスティバルで良いものを購入し、それほど遠くない次の大きなプロモーション フェスティバルでは買い物をしなくなります。良い例は2020年のブラックフライデーです。

その年、アマゾンは流行病の影響でプライムデーを延期し、10月中旬まで延期されたため、1か月後のブラックフライデーとサイバーマンデーのトラフィックに直接影響を及ぼしました。一部のメディアの統計とサイバーマンデーの予想によると、今年 10 月のプライムデーにより、ブラックフライデーとサイバーマンデーの売上が少なくとも 10% 減少したことがわかりました。売り手のパフォーマンスだけから判断すると、その年のサイバーワンはメンバーズデーに比べてはるかに劣っていました。大きなプロモーションフェスティバルが互いに近いため、後からオープンする人は不運になるからです。

そして、ブラックフライデーとサイバーマンデーのトラフィックの恩恵を受けたアマゾンは、2021年に、流行などの追加要因がない中で、プライムデーを前年の7月中旬から6月に前倒ししました。これは今では理にかなっています。また、競合他社が自社のトラフィックを妨害するために 6 月に大規模なプロモーションを設定し、異常な 6 月のプライムデーを引き起こすのを防ぐこともできます。

今年、ウォルマートの大セールはメンバーズデーの約1か月前に開催されるため、1か月後のメンバーズデーにも影響が出るでしょう。

第 1 四半期の Amazon の弱さは、すべての投資家と販売者にとって明らかです。トラフィックのボトルネックに対処するために、越境販売業者は次の成長ポイントを模索しており、マルチプラットフォームレイアウトが大きなトレンドとなっています。こうなると、ウォルマートの大セールがアマゾンに与える影響は、間違いなくこれまでとは違ったものとなるだろう。

プライムデーと同様に、Walmart+ ウィークエンドは Walmart+ メンバーのみが参加できます。ウォルマートの会員の年会費は現在98ドルで、加入者数はプライム会員ほど多くありません。しかし、ウォルマートはオフラインの小売店という強みを生かし、店舗からの無制限の無料食料品配達や、店舗でのガソリン給油時に1ガロンあたり最大10セント節約できるなどの特典を提供しており、原油価格が高騰しているこの時期、ウォルマートの登録会員数も急増している。

Walmart+は2020年に初めて開始され、わずか1年後には登録会員数が3,200万人に達し、これはプライム会員にも匹敵しない成長率だ。そして、ウォルマートはプロモーション期間中なので、この市場に多額の資金を投入するつもりです。その年、ウォルマート会員全員に登録時に、店内で使える20ドルの無制限クーポンが配布された。サードパーティの販売業者が存在するため、この活動はウォルマートが自ら費用を負担するのと同等になります。対照的に、Amazon はこの点に関してほとんど何もしていません。投資しているのは中小企業支援プログラムだけだ。商品の数がどれだけあるかは誰もが知っており、その影響は最小限です。