Amazonショッピングカートのルールがさらに変更されました！アマゾンはトラフィックを放棄せざるを得なくなった

そしてこの判決は最終的なものであり、Amazon はこの件について再度控訴することはできない。現在、当局ができることは、バイボックスのトラフィックを分散させることだけです。

これは昨年末に遡り、EUとアマゾンがBuyboxの独占疑惑をめぐって激しく争っていた頃のことだ。主な理由は、EUが調査の結果、Amazonの現在のショッピングカートのロジックは単一の販売者、あるいは自社で運営する製品を優遇しており、より多くの販売者に商品を表示して注文する機会を与えるためにロジックを変更すべきであると判断したためである。当然ながら、Amazon はそうすることを望んでいませんでした。しかし、結局、アマゾンは昨年末に欧州連合と和解に達し、具体的な和解合意もかなり衝撃的な内容となった。

当時私はこれについて言及しました。ショッピングカートをめぐるサードパーティ販売者間の争いは、さまざまな形で展開されてきました。 Amazon の「セカンドショッピングカート」ポリシーは、既存のショッピングカートの判断ロジックを直接的に混乱させます。ショッピングカートを掴むためにコピーして低価格で販売するという最も一般的な手法は、2番目のショッピングカートで直接捕捉されるのでしょうか? 2 つのショッピングカートはお互いの売上に影響しますか?

このアップデートはヨーロッパのサイトにのみ有効です。 Amazon は明示的には述べていませんが、この表示ロジックは実際には「第 2 のショッピング カート」の機能に相当します。

しかし、EUには別の考えがある。今年初め、EUの関連機関とイタリアの反トラスト団体は再びアマゾンのショッピングカートのアルゴリズムに関する調査を開始した。内部筋によると、彼らは何らかの証拠を手にしており、アマゾンの新しいアルゴリズムが依然として和解合意の要件を満たしていないと考えているとのことだ。つまり、Amazon は表面的には販売者にチャンスを与えるためにアルゴリズムを更新したが、舞台裏では別の問題だった。

これもまたアマゾンからの強い抵抗を引き起こした。同当局者は、和解合意に従ってアルゴリズムを更新したと考えており、独占禁止当局も合意を遵守し、無責任な発言をすべきではないと述べた。同社は裁判所に対し、独占禁止当局の調査を中止するよう求めた。これがこの判決の詳細です。 1か月以上にわたる綱引きの末、裁判所はアマゾンの上訴を棄却し、同じ問題に関するその後の上訴も受け入れず、独占禁止法調査に対するアマゾンの防御手段を完全に遮断した。

独占禁止法の決定に対しては控訴できず、強制執行のみが可能です。これは間違いなく Amazon にとって悪いニュースですが、私たち販売者にとってはそうではないかもしれません。

短期的には、2 番目のショッピング カートとショッピング カートのロジックの最新の変更により、販売者は新しいルールに多少の不安を感じることは間違いありません。また、新しいプレイ方法を開発するには、ある程度の時間がかかるでしょう。しかし、長期的には、独占禁止法による制裁は間違いなく販売者にとって大きな利益となるでしょう。

一方で、反トラスト法は確かにアマゾン自身の製品を抑制してきました。アマゾンは昨年から自社製品の展示や露出を調整し、目立たないように努めてきた。 Amazonベーシックなどのプライベートブランドをはじめ、 FFOB（当社ブランドのおすすめ）表示位置をそのままカットしました。この位置は、多くのスポンサー広告の位置よりも前に、検索ページの上部に表示されることがよくあります。

一方、Amazonがこの和解をうまく実行し、サードパーティの販売業者により多くのトラフィックを割り当てることができれば、これも大きなメリットとなるだろう。その他の利点としては、欧州サイトが最初に享受した、店舗を勝手に閉鎖できない、30日前に通知する必要があるなどのポリシーがあり、これも独占禁止法によってもたらされる利点です。